En su vigésimo cumpleaños, YouTube es irreconocible como el sitio de video desaliñado que comenzó como el dominio de jóvenes usuarios de aficionados que publican clips sin pulir y de bajo presupuesto.
Al mando de 2.7 mil millones de usuarios, incluidos celebridades como la estrella pop británica Dua Lipa que comparten contenido de grado profesional, YouTube se ha convertido en la forma más popular para que los estadounidenses vean la televisión y se espera que eclipsen los ingresos mediáticos del líder de la industria de Disney este año.
El martes en el evento anual de lanzamiento de productos Made On YouTube de la compañía, ejecutivos de la plataforma, propiedad de Alphabet’s Google, Presentó una visión de cómo YouTube planeó dominar las ondas en las próximas décadas: con IA.
YouTube pasó gran parte del evento defendiendo a sus creadores de videos como el futuro de los medios que ahora podían trabajar sin limitaciones impuestas por los ejecutivos de los medios. En cambio, se les daría ayuda por una serie de herramientas artificiales habilitadas para inteligencia que reimaginarían el proceso de producción o crearían un nuevo contenido por completo, un concepto contra el que Hollywood luchó durante una huelga de meses en 2023.
El CEO de YouTube, Neal Mohan y otros presentadores, descartaron la idea, reiterando que la rápida expansión de las capacidades de IA no reemplazaría los trabajos de los creadores de contenido.
“Estas son herramientas, y realmente solo eso”, dijo Mohan. “No se equivoquen: ningún estudio, red, compañía de tecnología o herramienta AI será dueño del futuro del entretenimiento”.
Más bien, dijo Mohan, hacer videos en YouTube debería verse como una “trayectoria profesional viable, respetable y sostenible” a medida que AI se destaca cada vez más en el proceso de creación en los próximos 20 años de YouTube.
Respaldado por los bolsillos profundos de Google y los conocimientos de IA líderes en el mercado, YouTube ha ampliado su liderazgo sobre Disney, que dominó el mercado durante la mayor parte de 2024, según los datos de Nielsen. YouTube capturó el 13.4% de la audiencia estadounidense en julio, frente al 9.4% para Disney.
Los analistas de Moffett Nathanson predijeron recientemente que los ingresos de YouTube este año también superarían los de Disney. Estimaron que esa empresa de entretenimiento histórico obtuvo casi $ 60 mil millones en ingresos por los medios el año pasado.
Alphabet no informa regularmente los ingresos de YouTube, pero reveló que el anuncio combinado de YouTube y los ingresos por suscripción superaron los $ 50 mil millones en los cuatro trimestres que terminaron en septiembre de 2024.
YouTube exhibió el martes nuevos productos aprovechando personalidades que han disfrutado el éxito en su plataforma, incluidas Dua Lipa, Mark Rober, Smosh y Brandon B.
Para algunos, estos creadores de contenido, cada uno de los cuales ejecuta canales con al menos 16 millones de suscriptores, han ocupado el lugar de los presentadores de programas de televisión nocturnos cuya audiencia se ha desplomado. En algunos casos, estos creadores tienen suscriptores que rivalizan con los seguidores de las estrellas de Hollywood en las redes sociales, subrayando su atractivo para una nueva generación de consumidores de medios.
En el escenario, LIPA acreditó a YouTube por ayudarla a conectarse más íntimamente con sus fanáticos. Preguntado por Reuters en un correo electrónico cómo LIPA tenía la intención de usar las funciones de AI y si tenía preocupaciones, un portavoz no respondió de inmediato con un comentario.
Mohan dijo que YouTube había pagado más de $ 100 mil millones a los fabricantes de contenido en los últimos cuatro años. Algunos fabricantes de videos han reinvertido algunas de sus ganancias en la construcción de instalaciones de producción al estilo de los lotes de estudio de Hollywood, ya que hacen videos cada vez más elaborados y profesionales.
La compañía triplicó la cantidad de nuevas características que introdujo este año en comparación con el evento del año pasado.
La mayoría de las más de 30 nuevas herramientas que revelaron incorporaron AI para renovar el proceso de producción o crear contenido nuevo. Las herramientas tienen características para incrustar automáticamente los enlaces de compras relevantes en videos o para editar casi instantáneamente un montón de clips en el primer corte de un video. YouTube también presentó videos generados por IA para acompañar a podcasts solo de audio y un generador de voz a canción.
Amjad Hanif, vicepresidente de YouTube que administra productos orientados al creador, dijo a Reuters en una entrevista que el ritmo de desarrollo rápido de productos podría atribuirse en parte a los empleados de YouTube utilizando IA para idear más rápidamente.
Publicado – 18 de septiembre de 2025 10:18 en IS
