Cómo Binance Yi se convirtió en ‘la mujer más poderosa de Crypto’

El otro cofundador de Binance, el extravagante Changpeng Zhao, fue a prisión el año pasado en los Estados Unidos como parte de un $ 4 mil millones acuerdo de súplica. La situación creó un gran desafío comercial para Binance y para Yi, él, doloroso personal ya que Zhao no solo era el CEO de la compañía, sino que es el padre de sus hijos pequeños.

Hoy, Binance parece haber resistido la prueba. Zhao ha servido a su oracióny Binance, a pesar de incurrir en el tipo de golpe que habría paralizado a la mayoría de las empresas, todavía está en la cima como el mayor intercambio de criptomonedas del mundo. Yi ha sido fundamental para lograr esto, y después de años de ejercicio de poder detrás de escena, está asumiendo un papel más público que funciona.

En una entrevista rara, yi le dijo Fortuna Sobre su viaje de Poor Village Girl a Crypto Millonario, las pruebas que enfrentó durante el año de crisis de Binance y su visión para una industria que está transformando rápidamente las finanzas globales.

El toque común

En el curso de su vida y carrera, yi ha superado muchos obstáculos, uno de los cuales ha sido aprender inglés, que solo tomó hace cuatro años a mediados de los años treinta. Durante un largo Zoom Entrevista, se absorbe bien, solo recurre a su traductor cuando lucha por explicar un idioma o proverbio chino.

El poder de la comunicación es algo que yi conoce bien. En Binance, es reconocida por sus habilidades de marketing y servicio al cliente, lo que ayudó a saltar el intercambio al más grande del mundo en menos de un año. Hasta el día de hoy, se enorgullece de escuchar a los clientes de Binance en Telegram, X, WeChat y cualquier otra plataforma donde se puedan encontrar, e insiste en que todos los demás hagan lo mismo. Ella ha requerido que todos los que vengan a trabajar en Binance pasen unas semanas en la primera línea del servicio al cliente.

Yi describe un encuentro reciente con un estudiante universitario que había enviado $ 500 en criptografía a la billetera equivocada, un error común y uno que generalmente significa que los fondos se han ido para siempre. Sin embargo, él, él se tomó el tiempo para rastrear y recuperar los fondos mal dirigidos, recordando cómo la estudiante le había dicho: “Es una figura pequeña para ti pero todo para mí”.

Yi dice que puede empatizar con tales historias dada su propia experiencia creciendo pobre en la provincia de Sichuan, donde perdió a su padre a los 9 años y, cuando tenía 16 años, pasó largas horas trabajando para promover refrescos fuera de un supermercado. Aunque finalmente se dirigió a la universidad, se detiene para recordar las delicias de estar en una biblioteca por primera vez, y una carrera como presentadora de televisión, dice que sus humildes comienzos significan que todavía puede relacionarse con los muchos clientes modestos de Binance.

El cuento de Yi él tiene ecos de Jennifer Lopez “Jenny de la Bloquear“Una canción sobre una mujer hermosa que mantiene el toque común incluso después de que ella sea rica y famosa, el tipo de historia que los estadounidenses aumentan.

Pero no es así como se juega en China, dice Eowyn Chen, CEO de Crypto Firm Trust Wallet, quien anteriormente trabajó para Yi él en Binance. Según Chen, los chinos están menos inclinados a apoyar al desvalido, y es más probable que arroje insultos a aquellos que han subido por encima de su estación. Chen dice que él es el objetivo regular de artículos y púas de las redes sociales que buscan degradarla y ridiculizarla, pero que su respuesta es convertir la retórica negativa contra los que lo tiran.

“Ella le dice a la gente: ‘Claro, vengo de un entorno de mierda y hice el bien, entonces, ¿por qué no haces lo mismo?'”, Dice Chen.

Yi él, a quien Bloomberg doblado “La mujer más poderosa de Crypto”, ha subido a la cima del mundo de Blockchain usando esta mezcla de inteligencia, ajetreo y arrogancia, cualidades que comparte con su cofundador y pareja romántica.

Binance de construcción

Cuando Changpeng Zhao lanzó Binance en 2017, ya había construido una persona pública descomunal como CZ, por la cual se conoce universalmente hoy. Zhao construyó el CZ Mitología Al tomar riesgos extravagantes, como vender su apartamento de Shanghai en 2014 para comprar más bitcoin, y al unirse con entusiasmo a la mierda diaria para la comunidad muy en línea conocida como cripto Gorjeo.

Zhao le pidió a Yi que se uniera a Binance en sus primeros días, pero solo después de haber reclutado por primera vez a él Años antes, cuando ella lo persuadió para que se uniera a ella como directora de tecnología en el Exchange Okcoin (ahora OKX) en 2014. La pareja compartió un entusiasmo por la criptografía pero otras cualidades también. Zhao, como Yi él, pasó sus primeros años en una escuela rural sin calefacción hasta que su padre emigró a Canadá donde, en la escuela secundaria, Zhao trabajó en trabajos de salario mínimo en Cheurón y McDonald’s. Zhao también se inclina a aplaudir a aquellos que se burlan de sus antecedentes, incluso retuiteando memes de sí mismo con un uniforme de Golden Arches.

Fue durante su tiempo en Okcoin que la pareja se convirtió en una pareja a medida que ganaron experiencia en operar un negocio criptográfico masivo. Hoy, la pareja, que nunca se casó pero permanece involucrada románticamente, trabaja estrechamente como padres y socios comerciales. Yi es copropietario de Zhao de Binance’s Venture Capital Arm convertido en la oficina familiar, Yzi Labs, y posee al menos el 10% de las acciones de la empresa matriz, según el Wall Street Journal.

Sobre la naturaleza de su relación con Zhao, yi pidió no ser citado en el registro y, en cambio, proporcionó una declaración escrita: “Mi vida personal es independiente de mi vida profesional. Mis logros y capacidades como cofundador a menudo se pasan por alto con mi vida personal en cuestión”, escribió, mientras promociona una base de usuarios de binance de 280 millones de clientes.

Cualesquiera que sean las dimensiones personales de la relación, el lado profesional ha demostrado ser altamente efectivo, con Yi sirvió aproximadamente como el equivalente de Binance de Sheryl Sandberg, el ejecutivo que ayudó a construir Facebook en sus primeros días mientras ayuda a fundamentar al CEO inquietante, Mark Zuckerberg.

En la práctica, esto ha significado que Zhao ocupe el papel del líder y visionario de productos más grande que la vida de Binance, con un crecimiento masivo a través de promociones agresivas, incluidos los regalos de automóviles. Su enfoque encontró el favor de la comunidad china en el extranjero y también en China, donde la criptografía está técnicamente prohibida pero aún muy popular, en parte porque es un activo fácilmente transferible más allá del alcance de los controles de capital gubernamental.

Un empleado de Binance que pidió no ser nombrado para discutir los ejecutivos de la firma describió a Yi él como un jefe exigente, pero uno que apoya a los empleados y defiende a quienes la rodean. Al discutir las operaciones diarias de Binance, Yi dijo que un principio central en la compañía es la “cultura fundadora”, una frase del mundo tecnológico que describe a las empresas que conservan el impulso original de sus primeros días de inicio.

En el caso de Binance, esos primeros días se definieron en parte por la voluntad de jugar rápido y suelto con la regulación, y a la raya de la ráfaga de un país a otro en respuesta al escrutinio del gobierno. Si bien esa estrategia ayudó a impulsar el increíble crecimiento de Binance, a veces también ha sido la mayor debilidad de la compañía, una que causó que perdiera a su fundador más destacado.

Binance después de CZ

A principios de 2023, las paredes se estaban cerrando. Después del colapso de Sam Bankman-Fried’s Ftx Intercambio el año anterior, la administración Biden redobló sus esfuerzos para llevar el sector criptográfico al talón, con un enfoque particular en el jugador más grande del sector, Binance. Los abogados de la compañía habían estado en conversaciones con el Departamento de Justicia sobre varias acusaciones durante años, pero finalmente había llegado el momento de llegar a un acuerdo.

En septiembre de 2023, la agencia anunció un acuerdo radical que no solo vería a Binance pagar una franqueza de $ 4.3 mil millones, la más grande de su tipo en la historia corporativa, sino que también obligaría a Zhao a renunciar como CEO y declararse culpable de cargos de no implementar medidas adecuadas anti-Money-Warding. Ambos Wall Street Journal y Reuters, mientras tanto, citó múltiples fuentes no identificadas para reclamar que la agencia buscaba obligar a Yi a abandonar la compañía también. (“Los acuerdos de culpabilidad de Binance con los reguladores estadounidenses son una cuestión de registro público”, dijo un portavoz de la compañía).

A pesar de este golpe masivo tanto para su tesoro como para el liderazgo, Binance dos años después sigue siendo el mayor intercambio criptográfico bajo el sucesor de Zhao, Richard Teng. Un ex regulador superior de Singapur, Teng ha ayudado a la compañía a implementar una serie de medidas de cumplimiento y proyectar una nueva imagen que sugiere que ha evolucionado más allá de las tácticas rápidas y vigentes de sus primeros días. En enero, Binance también dio un paso importante, por primera vez presentando una estructura formal de la junta, con siete miembros, incluidos Teng y tres directores independientes.

A pesar de todo esto, un ex empleado de la compañía dijo Fortuna Que el poder en Binance reside mucho donde siempre lo ha hecho: con Zhao, Yi He y otros dos ejecutivos tempranos de Binance, Lilai “Roger” Wang y Wei “Sonny” Zhou. La persona, que pidió no ser identificada para hablar con franqueza, agregó que yi tiene una última palabra en todos los asuntos del personal y ejerce la mayor autoridad cuando se trata de decisiones de experiencia del cliente. Mientras tanto, el portavoz de Binance dijo que el reclamo no es preciso y que la cultura de la compañía alienta a los empleados a ejercer un alto grado de autonomía.

Mientras tanto, el fundador de una firma de capital de riesgo describió a Binance como una empresa con un “puño de hierro” que, a pesar de tratar con nuevas limitaciones legales y el desafío de realizar una operación global en expansión, no está en peligro de perder su lugar como líder del mercado. Esta evaluación parece estar respaldada por datos recientes, suministrados por Coingecko, que muestra que Binance se aferró a la participación del león en la actividad comercial, el 39% del volumen en los intercambios centralizados en junio, a pesar de la aparición de nuevos competidores:

Para Yi, él, el dominio continuo de Binance se produce como una validación de su estrategia para el cliente y de la devoción personal del fundador de la compañía a la criptografía, una tecnología que ve como transformadora, en el mismo grado que la llegada de Internet cambió los medios y la televisión tradicionales.

Yi predice que Crypto acelerará su impulso al sistema financiero convencional a través de stablecoins y otras tecnologías de blockchain y que, en cinco a 10 años, ambos reinos estarán completamente integrados entre sí.

A nivel personal, Yi dice que la adopción masiva de criptografía se siente como otro cambio tecnológico masivo que ha experimentado desde los días de su infancia no hace mucho tiempo, cuando su casa no tenía electricidad o agua corriente.

En cuanto a las pruebas que ha experimentado en el camino, cita un proverbio mongol: “Como has hablado bien, no hablas de dolor. Si hablas del bien, no menciones el dolor”.