Temu traza agresivo el regreso de EE. UU. Con hasta el 60% de recortes de precios
Las ventas del minorista de descuentos en los Estados Unidos cayeron más del 30% durante algunas semanas de junio y continuó cayendo en más del 10% en julio y agosto. (Lam Yik)
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Después de meses de agitación por los cambios arancelarios de Donald Trump, la plataforma de comercio electrónico Temu está cobrando al mercado estadounidense con profundos descuentos para recuperar terreno contra su rival Shein Group.
Al menos dos docenas de los productos más vendidos de Temu rastreados por Bloomberg han visto que los precios caen en un 18% en promedio a principios de septiembre en comparación con fines de abril, cuando pequeñas parcelas todavía disfrutaban de acceso libre de impuestos a los EE. UU. Bajo la llamada exención de tarifas de minimis. Algunos artículos han visto recortes tan profundos como 60%.
El impulso se produce después de Temu, golpeado por los cambios de gravamen, retraído brevemente del mercado estadounidense, girando en su lugar a Europa y otras partes del mundo. Las ventas del minorista de descuentos en los Estados Unidos cayeron más del 30% durante algunas semanas en junio y continuó cayendo en más del 10% en julio y agosto, según los datos compilados por Bloomberg Second Medy, que analiza las transacciones de tarjetas de crédito y débito en Estados Unidos.
La plataforma propiedad de PDD propiedad de PDD ahora parece haber cambiado de opinión en medio del regreso de Shein al crecimiento en los EE. UU. Incluso con precios más altos. Además de los profundos descuentos, TEMU ha dejado de cobrar tarifas de importación de compradores que causaron que los precios aumentaran abruptamente, a veces obligando a los clientes a pagar impuestos que excedieron el costo de los artículos mismos.
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La compañía, que construyó su negocio en torno a envío de productos de fábricas chinas a casas estadounidenses en pequeñas parcelas, encontró que el modelo se agita después del presidente Donald Trump eliminó la exención de minimis.
Temu no respondió a las consultas sobre los recortes de precios. Pero ha estado presionando a los comerciantes a reabastecerse de la temporada de vacaciones de EE. UU. Con profundos descuentos, dijeron personas familiarizadas con el asunto. Un comerciante dijo que TEMU ha aumentado recientemente alertas sobre un portal destinado a los vendedores, instándolos a reducir los precios a cambio de un mejor tráfico de aplicaciones.
La compañía también ha intensificado sus anuncios en los EE. UU., Cuyos nuevos números de anuncios diarios han subido a unos pocos miles o han superado los 10,000 en algunos días después de caer a solo unos pocos docenas o menos la mayoría de los días en el segundo trimestre, según datos rastreados por AppGrowing Global. Dicho esto, los esfuerzos de marketing siguen siendo moderados en comparación con el pico previo a la tarifa, cuando la plataforma estaba inundando a los consumidores con más de 20,000 anuncios nuevos por día.
Mientras que varios comerciantes de TEMU en China le dijeron a Bloomberg News que están en gran medida dispuestos a reducir los precios, dando la bienvenida a más canales para impulsar las ventas estadounidenses a pesar de los márgenes más delgados, el crecimiento sigue siendo difícil de alcanzar hasta ahora. Cuatro de ellos informaron disminuciones continuas, y uno citó una caída del 20% en las últimas semanas. Para aquellos que venden en varias plataformas de comercio electrónico de EE. UU., TEMU se ha convertido en su canal de bajo rendimiento desde que cortó su gasto publicitario.
En contraste, las ventas de Shein en los EE. UU. Se recuperaron después de una breve caída después del final de la exención de tarifas de DE Minimis. La compañía ha aumentado los precios desde entonces, aunque el crecimiento se ha desacelerado en las últimas semanas y se ha contratado a fines de agosto, según los datos de la segunda medida.
Mientras tanto, Temu está trabajando con servicios de mensajería de terceros para construir una red de logística integral, desde envíos transfronterizos desde China hasta los Estados Unidos, almacenamiento de almacén y entrega de última milla, dijeron las personas. La compañía ha alentado a los vendedores que usan proveedores de logística alternativos, o aquellos sin arreglos propios, para adoptar sus servicios, agregaron.
A principios de este año, Temu había pedido a los comerciantes que enviaran sus productos a granel y encontraran almacenes por su cuenta en los Estados Unidos desde entonces, muchos comerciantes pequeños sin opciones de logística abandonaron la plataforma. Algunos comerciantes más grandes involucrados en el comercio electrónico transfronterizo en otras plataformas, como Amazon.com Inc., han estado utilizando servicios de mensajería de terceros para enviar sus pedidos TEMU a los consumidores, incluidos los servicios de cumplimiento de Amazon.
Amazon.com Inc. ocupa el puesto número 1 en el Temas de transporte La lista de las 100 principales compañías de logística En América del Norte, No. 15 en la lista TT100 de los transportistas privados más grandes y el número 1 en la lista de carga global Top 50 Global.
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