Spotify dice que sus podcasts de vídeo están experimentando una mayor adopción por parte de los consumidores. En su informe de ganancias del tercer trimestre, la compañía compartió que su catálogo de podcasts de video se ha expandido a casi medio millón de programas y que más de 390 millones de usuarios han transmitido un podcast de video en la plataforma.
Esa cifra aumenta un 54% año tras año y también refleja la mayor inversión de Spotify en el formato. En junio de 2024, el La empresa dijo que tenía unos 250.000 podcasts de vídeo a medida que implementaba herramientas que permitían a los podcasters no alojados subir sus vídeos a la plataforma. El gigante del streaming también permite a los usuarios interactuar con podcasts a través de comentarios, preguntas y respuestas, y encuestashaciendo que la aplicación se sienta más como una red social.
Como resultado, Spotify dice que el tiempo que los usuarios dedican a contenido de video en Spotify también se ha más que duplicado año tras año, impulsado en gran medida por los podcasts de video. Además, el consumo de podcasts de vídeo ha aumentado en más de un 80% desde el lanzamiento del programa de socios de Spotifyo SPP, en enero, que brinda a los creadores calificados la posibilidad de monetizar sus programas de nuevas maneras. incluido pagos impulsados por la audiencia a partir de la participación del usuario de Spotify Premium.
La compañía también anunció recientemente un asociación con netflix distribuir sus podcasts de vídeo a una audiencia más amplia a partir de 2026 en los Estados Unidos, a los que seguirán más mercados. Los inversores no preguntaron sobre los detalles del acuerdo de reparto de ingresos en la convocatoria de resultados; sin embargo, los inversores sí querían entender cómo la distribución de podcasts fuera de la plataforma beneficiaría en última instancia a Spotify.
Según el codirector ejecutivo entrante Alex Norström, la medida tiene como objetivo centrar a Spotify como centro de distribución de creadores.
“Pensamos… que cuando el creador gana, nosotros ganamos, y a medida que los creadores optimizan para crear sus mejores programas y entrevistas, que es realmente en lo que se centran”, dijo Norström a inversores y analistas. “Querían distribuirse en todas partes. Y creemos, por supuesto, en ayudarlos a llegar al público en tantos lugares como sea posible, lo cual es consistente con nuestra filosofía central de ser el creador primero”.
Más tarde, el codirector ejecutivo Gustav Söderström sugirió que permitir a los creadores estar tanto en Spotify como en Netflix le brinda a la empresa más “oportunidades de ingresos”.
“Esta es la forma de pensarlo: es parte de nuestra estrategia de ubicuidad y es realmente importante que, si bien creamos una buena experiencia de usuario, también necesitamos tener una oferta para creadores muy sólida.[ing]”, señaló.
Norström señaló que tener podcasts de Spotify en YouTube aumentó el conocimiento sobre los programas y sus orígenes, lo que luego resultó en un uso incremental neto en Spotify. La compañía espera lo mismo con Netflix.
Además, Spotify dijo que la oportunidad televisiva era parte de esta ecuación; de ahí la actualización reciente de su aplicación Apple TV. Cuantas más personas puedan usar Spotify en todas las plataformas, más aumentará su uso, y eso ayuda al negocio publicitario de Spotify.
La compañía también señaló que ha brindado a los anunciantes acceso programático a su inventario de audio y video, aunque admite que 2025 es un “año de transición” para su negocio publicitario y no espera que el crecimiento mejore hasta la segunda mitad de 2026.
El transmisor también anunció que sus usuarios activos mensuales aumentaron un 11 % año tras año hasta 713 millones, y que sus ingresos ascendieron a 4270 millones de euros (~4900 millones de dólares), superando las expectativas de Wall Street. La empresa obtuvo un beneficio neto de 899 millones de euros (~1.000 millones de dólares) durante el trimestre.
Sin embargo, la acción resbaló después de la campana de apertura del martes, debido a las preocupaciones de Wall Street sobre las previsiones mixtas de Spotify para su cuarto trimestre.
