¿Puede la economía creadora mantenerse a flote en medio de una avalancha de desperdicio de IA?

Los creadores online y sus modelos de negocio estuvieron en nuestra mente esta semana después de que el megapopular YouTuber MrBeast anunciara que su empresa está comprando una startup fintech Pasoseguido por Los estudios de Hollywood envían una avalancha de cartas de cese y desistimiento a ByteDance sobre el lanzamiento de su nuevo modelo de generación de vídeo Seedance 2.0.

Estos titulares aparentemente inconexos sugieren un panorama mediático en medio de un cambio transformador, como Los YouTubers populares buscan diversificar sus modelos de negociocon la amenaza y la promesa de herramientas de IA generativa cada vez más potentes en el horizonte.

En el último episodio de Podcast sobre acciones de TechCrunchKirsten Korosec, Rebecca Bellan y yo debatimos qué sigue para la economía de los creadores y si hay espacio para que brille la próxima generación de creadores.

“¿Cuál es el próximo punto de saturación?” Se preguntó Kirsten. “No todas estas personas pueden salir y crear productos. Entonces, ¿el grupo de creadores exitosos simplemente se reducirá? ¿O sucederá algo más, tecnológicamente hablando, o un medio diferente que les permitirá encontrar una audiencia con la que ganar dinero?”

Puede leer una vista previa de nuestra conversación, editada para mayor extensión y claridad, a continuación.

Antonio: [The news] llevó a nuestra colega Lauren a hacer Este gran artículo habla sobre el modelo de negocio de los creadores en general.y esta sensación de que ya no dependen únicamente de los ingresos publicitarios. Creo que sigue siendo una gran parte de su negocio, pero analizó algunos de los YouTubers más populares y observó que cada uno de ellos se está expandiendo, generalmente hacia el comercio electrónico, pero también hacia otras fuentes de ingresos.

El Sr. Beast, por ejemplo, en realidad tiene esta línea de productos alimenticios, incluido el chocolate, que está generando cientos de millones de dólares y que de hecho le resultó rentable en 2024, mientras que su negocio de medios estaba perdiendo dinero. Todo esto fue muy salvaje para mí.

Kristen: Si el Sr. Bestia no puede ser rentable con su empresa de medios, ¿quién podrá hacerlo? Para mí, esa fue una estadística asombrosa.

No me sorprende que todo el negocio de los ingresos publicitarios no necesariamente funcione para los creadores e influencers porque acaba de llegar a un punto de saturación. Supongo que mi gran pregunta es: ¿cuál es el próximo punto de saturación? No todas estas personas pueden salir y crear productos. Entonces, ¿el número de creadores exitosos simplemente se reduce? ¿O sucederá algo más, tecnológicamente hablando, o un medio diferente que les permita encontrar una audiencia con la que ganar dinero?

Rebeca: Es interesante, hay muchas maneras de pensar en qué más podría pasar, ¿verdad? Tal vez creen gemelos digitales de sí mismos y los pongan en muchas situaciones diferentes que podrían hacerlos [other kinds of] dinero.

Pero, volviendo a esto, no es sorprendente que estas personas ahora sean celebridades, ¿verdad? Alguien me dijo recientemente por teléfono que muchos [the] La generación más joven no conoce a nuestras celebridades, conoce a las celebridades de TikTok. Y durante años hemos visto famosos distribuyendo productos y ganando dinero con ellos, ¿verdad? Solía ​​mirar a Rachel [Ray]ella era una chef famosa y vendía su AOVE o su aceite de oliva.

Frenamos emprendimientos [Equity] en algún momento del año pasado. Tienen un fondo para creadores y básicamente lo que están haciendo es recaudar un fondo de capital de riesgo para esencialmente apoyar a los creadores en sus negocios, si tal vez tienen un nicho de seguidores, tal vez les guste mucho la carpintería y aquí está su colección de cinceles, no lo sé.

Creo que es un camino interesante a seguir y es algo que vemos como periodistas: cómo también intentamos ser creadores y hacer nuestra propia marca para poder diversificar nuestros ingresos. Suena horrible decirlo así en voz alta.

Antonio: Estoy sonriendo, pero es la sonrisa de alguien cuyo alma lentamente se está convirtiendo en cenizas por dentro.

Entonces, dejamos de hablar de IA, pero definitivamente traeré la IA nuevamente a la conversación. Obviamente, uno de los otros acontecimientos relacionados de la semana pasada es que ByteDance, que es la empresa china que lanzó TikTok y sigue siendo un inversor, no entraremos en detalles. todo esto – lanzó una nueva versión de su modelo, Seedance 2.0, que, al menos inicialmente, sólo estaba disponible para usuarios chinos.

Pero empezaste a ver gente publicando videos generados por Seedance, incluido este video viral de Brad Pitt peleando con Tom Cruise. Esto desató esta conversación general sobre: ​​¿Hollywood está condenado al fracaso? Y luego, más concretamente, un grupo de estudios de Hollywood, incluido Netflix, enviaron cartas a ByteDance diciendo: “No puedes hacer esto, básicamente estás permitiendo que todos tus usuarios generen videos usando toda nuestra IP, todas nuestras estrellas de cine”. Y durante unos días, no hubo respuesta alguna de ByteDance, pero luego dijeron: “Lo siento, lo siento, lo siento, por alguna razón publicamos esto sin ninguna protección real, pero lo haremos mejor en el futuro”.

Kristen: El momento es perfecto porque estoy editando una historia que escribió Rebecca. No tiene nada que ver con Seedance, pero tiene que ver con IA y cine. Así que le voy a dar un abrazo futuro a Rebecca por ser oportuna en esto. Rebecca, sé que tienes mucho que decir sobre esto, aparte de que Hollywood está molesto. ¿Es más complicado que eso?

Rebeca: Sí, definitivamente. Quiero decir, vinculando esto con el tema de los creadores, creo que mucha gente va a utilizar estas herramientas para producir todo tipo de contenido y estaremos completamente inundados. Y va a ser intenso.

Pero cuando hablamos de, ya sea crear películas o anuncios o simplemente contenido en general usando herramientas de video de IA, creo que existe esta tensión entre uno, esto producirá muy poco esfuerzo versus dos, también podría democratizar el acceso para muchas personas que no tienen los fondos, presupuestos o equipos para compartir muchas de las historias que quieren contar.

Y también, si eres una pequeña empresa y quieres crear un pequeño anuncio de champú (estén atentos porque hay un anuncio de champú que se está volviendo viral) o vendes café y quieres hacer un pequeño anuncio para eso, [this] podría darle las herramientas para hacer esto. ¿Es esto algo malo? ¿No es eso algo malo? ¿Necesitamos más contenido en el mundo? Hay algunos caminos a seguir.

Kristen: ¿Es algo malo, Antonio?

Antonio: En términos del lado creativo, mi sentimiento general es [that] la respuesta a mucha de esta basura – francamente, mucha de ella y descuido, y creo que seguirá siendo así: será esta apreciación de la autenticidad. Y entonces existe la oportunidad para que estos grandes creadores se preocupen menos por la idea de “tengo gemelos digitales”, pero [instead,] “No, soy el verdadero Señor Bestia, no el simulacro digital que deambula por ahí”.

Y creo que también dice esto: por supuesto, cada red social tiene altibajos, pero Sora de OpenAI, por lo que tengo entendido, despegó al principio y luego se fue. luchando por mantener a los usuarios más recientemente, porque hay un cierto vacío en la experiencia cuando sientes que no hay un ser humano auténtico al otro lado.

Pero creo que también hará que el panorama sea mucho más difícil para los creadores establecidos a la hora de monetizar. […] Por eso creo que será especialmente difícil para los nuevos creadores porque habrá muchas más cosas. Intentar irse realmente será muy difícil.