Google multado con casi 3 mil millones de euros por la UE por abusar de Adtech Power

Google de Alphabet Inc. fue multado con casi 3 mil millones de euros ($ 3.5 mil millones) por la Unión Europea y ordenó que dejara de favorecer sus propios servicios de tecnología publicitaria, en un movimiento que corre el riesgo de inflamar aún más las tensiones con el presidente de los Estados Unidos, Donald Trump.

La Comisión Europea dijo el viernes que Google había abusado de su dominio al dar a sus propios intercambios de anuncios una ventaja competitiva sobre los rivales y que debe poner fin a las prácticas.

“Cuando los mercados fallan, las instituciones públicas deben actuar para evitar que los jugadores dominantes abusen de su poder”, dijo la comisionada antimonopolio de la UE Teresa Ribera en un comunicado. “La verdadera libertad significa un campo de juego de nivel, donde todos compiten en igualdad de condiciones y los ciudadanos tienen un derecho genuino de elegir”.

La compañía inmediatamente prometió apelar. Lee-Anne Mulholland, vicepresidente de asuntos regulatorios en Google, dijo que la medida “impone una multa injustificada y requiere cambios que perjudicarán a miles de empresas europeas al dificultarle ganar dinero”.

El castigo de la UE llega en un momento tenso para las relaciones comerciales de la UE -EE. UU., Con Trump ridiculizando repetidamente los esfuerzos del bloque para controlar los gigantes de Silicon Valley. Aunque Google enfrenta un escrutinio antimonopolio en todo el mundo, ganó cierto alivio esta semana cuando un juez de los Estados Unidos dictaminó que su negocio de búsqueda no necesitaría romperse para abordar los daños alegados por el Departamento de Justicia.

Sin embargo, las operaciones de tecnología publicitaria de Google también permanecen amenazadas en los Estados Unidos. Se espera que el Departamento de Justicia presente los remedios propuestos más tarde el viernes, antes de una audiencia del 22 de septiembre sobre esas propuestas. Anteriormente, el departamento había flotado obligando a Google a desinvertir su plataforma de Administrador de anuncios para abordar los supuestos riesgos anticompetitivos.

La UE advirtió a Google en 2023 que había abusado de su dominio en la tecnología de publicidad para dañar a los editores en línea. En ese momento, la comisión con sede en Bruselas dijo que Google había favorecido su propio programa de intercambio de anuncios sobre sus rivales y reforzó el papel central de la compañía en la cadena de suministro de la tecnología publicitaria.

El predecesor de Ribera, Margrethe Vestager, advirtió entonces que solo una “desinversión obligatoria” de parte de su negocio resolvería los problemas. El danés había pasado una década en Bruselas, donde golpeó a Google con multas de más de € 8 mil millones en tres casos diferentes, aunque una sanción fue anulada y otra cortada por los jueces de la UE.