La UE investiga a Google por temor a que su contenido sea degradado injustamente en los resultados de búsqueda

Los reguladores de la Unión Europea dijeron el jueves que están investigando si Google está degradando injustamente algunos contenidos de los editores de medios en los resultados de búsqueda bajo una política que, según la compañía, tiene como objetivo combatir a los estafadores.

Bruselas avanzó a pesar del riesgo de provocar la ira del presidente Donald Trump, quien arremetió contra las regulaciones digitales del bloque de 27 naciones y prometió tomar represalias si las empresas tecnológicas estadounidenses son penalizadas.

La investigación podría resultar en la última multa multimillonaria para el gigante digital estadounidense por parte de la Comisión Europea, que es el máximo organismo antimonopolio del bloque.

“Nos preocupa que las políticas de Google no permitan que los editores de noticias sean tratados de manera justa, razonable y no discriminatoria en sus resultados de búsqueda”, dijo Teresa Ribera, vicepresidenta ejecutiva de la Comisión.

“Investigaremos para garantizar que los editores de noticias no estén perdiendo ingresos importantes en un momento difícil para la industria, y para garantizar que Google cumpla con la Ley de Mercados Digitales”, añadió Ribera, refiriéndose al amplio reglamento del bloque diseñado para impedir que las empresas tecnológicas monopolicen los mercados digitales.

La comisión, el poder ejecutivo de la UE, dijo que había recibido indicios de que Google está degradando ciertos resultados de búsqueda de acuerdo con su política de abuso de reputación del sitio.

Pero Google dijo que la política protege a los usuarios europeos de “contenidos engañosos y de baja calidad y estafas” y de “tácticas turbias” utilizadas para promocionarlos para que aparezcan en los resultados de búsqueda.

Pandu Nayak, científico jefe de la Búsqueda de Google, dijo en una publicación de blog que la compañía está tratando de evitar que los spammers abusen de los resultados de búsqueda comprando contenido pago en el sitio web de un editor para engañar a los lectores para que hagan clic en contenido de baja calidad.

Nayak dijo que la investigación fue equivocada y carente de fundamento.

“Desafortunadamente, la investigación anunciada hoy sobre nuestros esfuerzos antispam es completamente equivocada y corre el riesgo de dañar a millones de usuarios europeos”, dijo el científico jefe de la Búsqueda de Google, Pandu Nayak, en una publicación de blog.

“Si permitiéramos este comportamiento (permitir que los sitios utilicen tácticas incompletas para mejorar su clasificación, en lugar de invertir en la creación de contenido de alta calidad), permitiría a los malos actores desplazar a los sitios que no utilizan esas tácticas de spam y degradaría la búsqueda para todos”, dijo Nayak.

Pero la Comisión dijo que la política perjudica “una forma común y legítima para que los editores moneticen sus sitios web y contenido” y podría violar las reglas de la DMA que exigen que los guardianes digitales como Google traten a otras empresas de manera justa.

La UE provocó la indignación de Trump en septiembre, cuando multó a Google con 2.950 millones de euros (3.500 millones de dólares) por violar las normas de competencia del bloque de 27 naciones. favoreciendo sus propios servicios de publicidad digital. Fue la cuarta vez que Bruselas sancionó a Google con una multa multimillonaria en un caso antimonopolio, en una batalla más amplia entre la UE y las grandes tecnologías que se remonta a 2017.

La nueva investigación de la UE debe concluir en un plazo de 12 meses. Podría multar a Alphabet, matriz de Google, con un 10% o más de sus ingresos globales anuales. La Comisión dijo que incluso podría desmantelar y vender partes de su negocio.