Los temores de recesión no están perjudicando la lista de deseos ni la aplicación de compras GoWishque está registrando cifras récord antes de la temporada navideña de 2025. La aplicación, que tiene más de 13,6 millones de usuarios registrados, tuvo su mejor día esta semana, cuando el lunes alcanzó el puesto número 2 en la App Store de EE. UU.
Si bien GoWish ha visto tendencias de adopción similares en años anteriores, este año ha demostrado ser un gran éxito. La aplicación duplicó el número de usuarios respecto al año pasado y ha batido récords con cientos de miles de nuevos usuarios diarios en el mes de noviembre.
Sólo en EE. UU., la aplicación tiene casi 6,2 millones de usuarios, mientras que en el Reino Unido tiene alrededor de 1 millón. En su mercado local, Dinamarca, la aplicación de lista de deseos tiene más del 50% de penetración en el mercado y más de 3,5 millones de usuarios daneses registrados.
Aunque hoy opera como una empresa de tecnología, GoWish tiene una historia de origen única.
La aplicación fue lanzada originalmente en 2015 por el servicio postal nacional danés-sueco PostNord como “Ønskeskyen”. (En danés significa “nube de deseos”). Era solo un truco de lista de deseos estacional, pero sus fundadores vieron el potencial de que fuera algo más.
En 2020, GoWish fue adquirida por el capital de riesgo danés Dotcom Capital, propiedad del fundador Casper Ravn‑Sørensen, quien también es director de crecimiento de GoWish, y su socio, el director ejecutivo Mads Dahlerup. La convirtieron en una empresa de tecnología independiente y crearon una versión internacional de Ønskeskyen (el nombre de la aplicación en Dinamarca y Noruega).
“Podríamos ser la primera plataforma tecnológica fundada por el estado que se globalice como una ampliación de propiedad privada”, dijo Ravn-Sørensen a TechCrunch.
Los consumidores pueden utilizar la aplicación para crear múltiples listas de deseos para ellos, sus familiares y amigos, y para diferentes ocasiones. Los deseos (o productos que puede comprar en minoristas en línea) se pueden agregar directamente a su lista copiando y pegando una URL, buscando un producto o explorando las fuentes de inspiración que presentan millones de productos. Cuando esté listo para comprar, puede tocar un botón en la aplicación para ir directamente al sitio web del minorista.
La empresa tiene alrededor de 65.000 asociaciones afiliadas y más de 700 asociaciones de marcas, muchas de las cuales ahora están agregando botones “GoWish” a sus propios sitios web. Este modelo ha tenido éxito, explicó Ravn‑Sørensen, ya que la aplicación obtuvo beneficios netos después de impuestos de 1,7 millones de dólares en su año fiscal 2024, que se están reinvirtiendo en su crecimiento. (GoWish se negó a revelar sus ingresos totales).
La compañía atribuye su mayor adopción este año al marketing que ha estado realizando en Meta, TikTok, Google y Snap. Snap incluso destacó a GoWish en su cuarto trimestre ganancias Llame, ya que ha sido uno de los socios de Snap. historias de éxito.
“Somos muy buenos optimizando nuestros gastos de marketing en plataformas digitales y eso hace que nuestro despliegue global sea muy efectivo”, afirmó Ravn‑Sørensen.
Posteriormente, la compañía aumentará su experiencia con la IA, pero aún no comparte detalles sobre esos planes.
“Tenemos la misión de ‘arreglar los obsequios'”, señaló Ravn‑Sørensen, y agregó que GoWish quiere hacer realidad “los sueños y deseos de los usuarios y, al mismo tiempo, hacer que los obsequios dobles y las devoluciones sean cosa del pasado”. (La aplicación permite a familiares y amigos reservar artículos en las listas de deseos de los usuarios para que no reciban el mismo regalo de varias personas).
“Sin embargo, en una trayectoria más larga, queremos convertirnos en el ‘genio global’ de las compras sociales, que pueda predecir las tendencias futuras de los consumidores a lo largo de generaciones”, afirmó.
La empresa con sede en Copenhague cuenta actualmente con un equipo de 90 personas y está respaldada por Capital D, una firma de capital privado con sede en Londres que compró un tercio de la empresa a principios de 2025; el resto es propiedad del VC danés Dotcom Capital.
GoWish está disponible en iOS y Android y ofrece una extensión de Chrome para agregar elementos a las listas de deseos desde su computadora.
