Una tienda de comestibles Kroger en Savannah, Georgia (Parker Puls/Bloomberg)
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Kroger Co. redujo el extremo superior de su pronóstico de ventas para todo el año, lo que sugiere que la competencia se está intensificando entre los vendedores de alimentos para los consumidores más exigentes.
El mayor operador de supermercados del país dijo en un comunicado que ahora espera que las ventas comparables crezcan entre un 2,8% y un 3%, menos el combustible, frente a la previsión anterior de un aumento del 2,7% al 3,4%.
Incluso para artículos esenciales como alimentos, los consumidores buscan formas de estirar sus presupuestos comprando más marcas de tiendas y artículos en oferta. Han reducido el gasto en otros productos y servicios y todavía son exigentes con lo que compran debido al incierto entorno económico.
Los resultados de Kroger añaden señales contradictorias sobre la salud de la economía estadounidense, mientras los consumidores enfrentan problemas persistentes relacionados con la inflación y un mercado laboral que se enfría. Kroger dijo que sus ventas comparables crecieron un 2,6% el último trimestre, por debajo de lo que esperaban los analistas de Wall Street.
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Las acciones de la compañía cayeron un 2,9% a las 8:47 a.m. antes de la comercialización del 4 de diciembre en Nueva York. Las acciones han ganado alrededor de un 8% en lo que va del año, detrás del aumento del 16% del índice S&P 500.
El tendero está enfatizando el valor reintroduciendo cupones de papel, mejorando su surtido de productos frescos y ampliando los artículos de marca blanca. La inflación de los alimentos se mantuvo en el rango bajo de un solo dígito durante la mayor parte del año, aunque algunos productos como la carne vacuna y el café se encarecieron mucho.
La compañía dijo que también está invirtiendo para mantener los precios competitivos. Otros minoristas están haciendo lo mismo, como Walmart Inc., que señaló el mes pasado que más de la mitad de sus retrocesos (o rebajas) se producen en la categoría de comestibles. Target Corp. está reduciendo los precios de miles de alimentos, bebidas y artículos para el hogar.
Kroger anunció el mes pasado que cerrar algunos centros logísticos de comercio electrónicolo que resultaría en deterioro y cargos relacionados de $2.6 mil millones de dólares en el trimestre más reciente. Las instalaciones, construidas asociación con la empresa británica Ocado Group PLC, se espera que cierren en enero y, en cambio, Kroger profundizará los acuerdos con proveedores de servicios de entrega como Instacart.
La compañía dijo que completó su revisión estratégica y espera que su negocio en línea sea rentable en 2026.
La compañía con sede en Cincinnati está redefiniendo sus prioridades bajo la dirección del director ejecutivo interino Ron Sargent tras su mega propuesta. según Albertsons Cos. colapsó y el exjefe, Rodney McMullen, dimitió abruptamente.
Kroger ocupa el puesto 31 en el Temas de transporte Lista de los 100 transportistas privados más grandes en Norteamérica y el número 3 en lista de compras TT.
