El contenido de Instagram y Facebook pronto tendrá enlaces de compras integrados en las publicaciones, eliminando esencialmente las herramientas de “enlace en biografía” de terceros. Meta anunció el martes que agregará funciones comerciales en ambas plataformas, aunque la funcionalidad será ligeramente diferente para cada una.
En Facebook, los creadores de contenido podrán vincular sus cuentas de afiliados con marcas y etiquetar productos en Reels y fotografías. Normalmente, cuando un influencer quiere dirigir a la audiencia a su enlace de afiliado, debe comentar una publicación con un enlace al producto o dirigir a la audiencia a una plataforma afiliada como ShopMy o LTK. Ahora, los productos aprobados se adjuntarán directamente al contenido en forma de una burbuja flotante en la que los espectadores podrán hacer clic directamente. Los socios afiliados son limitados en el momento del lanzamiento: en EE. UU., el programa comenzará con Amazon, y en los próximos meses se agregarán Temu y eBay.
En Instagram, los influencers podrán subir hasta 30 productos comprables en un solo carrete. Los productos no están limitados como en Facebook: los creadores podrán copiar y pegar directamente sus propios enlaces de afiliados para artículos individuales. El único problema es que los artículos enlazados deben estar registrados en Meta en el catálogo comercial de las marcas.
Las nuevas funciones serán convenientes para quienes se benefician de los ingresos de los afiliados. Para todos los demás, probablemente hará que las plataformas se parezcan aún más a un centro comercial. El contenido de afiliado integrado es similar a cómo funciona la Tienda TikTok, con enlaces de fácil acceso a camisetas sin mangas y soportes para cámaras que flotan en video tras video.
Las nuevas funciones de compras llegan pocas semanas después de una pelea de influencers en Instagram agregue enlaces de compras a su contenido sin su permiso. La función “Comprar el look” agregó enlaces a productos similares baratos y no a los artículos reales, dijo un influencer que descubrió la función. Meta dijo en ese momento que era una prueba limitada y que la compañía estaba “explorando varios cambios” en la función.
