Google establecido para enfrentar la multa antimonopolio de la UE modesta en la investigación de ADTech, dicen las fuentes

Google de Alphabet se enfrentará a una modesta multa antimonopolio de la UE en las próximas semanas para Supuestamente prácticas anticompetitivas en su negocio de Adtech, dijeron tres personas con conocimiento directo del asunto.

La decisión de la Comisión Europea sigue una investigación de cuatro años provocada por una queja del Consejo Europeo de Editores que posteriormente condujo a cargos en 2023 que Google supuestamente favorece sus propios servicios de publicidad sobre rivales.

La multa modesta marcará un cambio en el enfoque del nuevo jefe antimonopolio de la UE, Teresa Ribera, a las grandes violaciones tecnológicas del enfoque del predecesor Margrethe Vestager en las fuertes sanciones disuasivas.

Las fuentes dijeron que Ribera quiere concentrarse en lograr que las empresas pongan fin a las prácticas anticompetitivas en lugar de castigarlas. El Control de la Competencia de la UE declinó hacer comentarios.

Google se refirió a una publicación de blog de 2023 en la que criticó lo que dijo que era la interpretación defectuosa de la comisión del sector ADTech y que tanto los editores como los anunciantes tienen enormes decisiones.

Es probable que la multa no esté en la escala de una penalización récord de 4.300 millones de euros impuestos a Google por el ejecutor de la competencia de la UE en 2018 por usar su sistema operativo móvil Android para anular a los rivales.

La compañía también recibió una multa de 2.42 mil millones de euros en 2017 por usar su propio servicio de compra de comparación de precios para obtener una ventaja injusta sobre rivales europeos más pequeños, y una multa de 1,49 mil millones de euros en 2019 por abusar de su dominio de detener los sitios web utilizando corredores que no sean su plataforma de Adsense.

Los ingresos por publicidad 2024 de Google, incluidos los servicios de búsqueda, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob y Adsense, ascendieron a $ 264.6 mil millones o el 75.6% de los ingresos totales. Es la plataforma de publicidad digital dominante del mundo.

Google no proporciona cifras de ingresos para su negocio de ADTech que se relaciona con la publicidad en otros sitios web y no en anuncios de búsqueda.

Ribera no ordenará a Google que venda parte de su negocio de Adtech, a pesar de la sugerencia de su predecesor de que la compañía podría desinvertir su doblequia para la herramienta de editores y el intercambio de anuncios ADX, dijeron las personas, confirmando una historia de Reuters el año pasado.

Dijeron que la UE podría no tener que emitir una orden de ruptura, ya que un juez de los Estados Unidos ha establecido una fecha de juicio de septiembre sobre posibles remedios para el dominio de Google en las herramientas publicitarias utilizadas por los editores en línea.