El pronóstico del trimestre navideño de Reddit muestra que la estrategia publicitaria de IA está dando sus frutos

Reddit pronosticó el jueves ingresos para el cuarto trimestre superiores a las estimaciones de Wall Street, gracias a sus herramientas publicitarias impulsadas por inteligencia artificial que están impulsando el gasto en marketing en la plataforma de redes sociales.

La plataforma publicitaria optimizada para IA de la compañía ayuda a los anunciantes a colocar anuncios dirigidos directamente dentro de hilos de discusión relevantes en sus comunidades basadas en intereses, conocidas como subreddits.

La vasta biblioteca de contenido de Reddit es uno de sus valiosos activos en un momento en que las empresas de inteligencia artificial buscan datos para entrenar sus grandes modos de lenguaje, una tecnología detrás de chatbots como ChatGPT, Gemini y Grok.

La compañía ya otorga licencias de sus datos a Google de Alphabet y a OpenAI, respaldada por Microsoft. La semana pasada demandó a Perplexity AI y a otras tres empresas de extracción de datos, acusándolas de recopilar ilegalmente datos de Reddit.

“Para continuar su trayectoria ascendente, la empresa debe seguir protegiendo su propiedad intelectual (las conversaciones con los consumidores) de los raspadores de datos”, dijo Jeremy Goldman, director senior de sesiones informativas de Emarketer.

Las acciones de la compañía subieron alrededor del 3% en las volátiles operaciones fuera de horario.

Reddit opera en un mercado de redes sociales abarrotado, donde plataformas dominantes como TikTok y Meta compiten agresivamente por nuevos anunciantes con sus enormes bases de usuarios y herramientas publicitarias impulsadas por inteligencia artificial. Meta, matriz de Facebook, informó el miércoles unos ingresos optimistas en el tercer trimestre.

Reddit espera que los ingresos del cuarto trimestre estén entre 655 y 665 millones de dólares, en comparación con la estimación promedio de los analistas de 637,9 millones de dólares, según datos compilados por LSEG.

La compañía pronosticó que las ganancias ajustadas del cuarto trimestre antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización estarían entre $275 millones y $285 millones, en comparación con estimaciones de $258,8 millones.

Los visitantes únicos activos diarios aumentaron un 19% a 116 millones en el tercer trimestre finalizado el 30 de septiembre, mientras que sus ingresos promedio por usuario aumentaron un 41%. La empresa dijo que su La función de traducción automática ahora admite 30 idiomas, lo que ayuda a impulsar el crecimiento de usuarios en mercados fuera de Estados Unidos.

Los ingresos del tercer trimestre aumentaron un 68% a 585 millones de dólares, superando las estimaciones de 545,7 millones de dólares.