La idea del marketing de influencia se ha convertido en un elemento esencial de una promoción de marca efectiva dentro del entorno digital que cambia rápidamente. Sin embargo, esto es desalentador al intentar encontrar a la persona adecuada para influir en su marca porque hay miles de creadores en las plataformas de redes sociales. En esa etapa, hay una herramienta, como Heepsiaque ayuda a las empresas a identificar personas influyentes que mejor se alinean con sus objetivos, valores y audiencias.
En esta guía, discutiremos cómo elegir la influencia adecuada para colaborar con su marca, lo que debe considerar y lo mejor que puede lograr con sus relaciones influyentes.
En esta guía, exploraremos cómo seleccionar el influencer apropiado para trabajar con su marca, lo que necesita tener en cuenta y cómo obtener lo mejor de sus colaboraciones de influencia.
La razón por la cual el marketing de influencia es importante hoy
Los anuncios tradicionales se están dudando cada vez más por los consumidores. Las ventanas emergentes, los anuncios de banner y los comerciales de televisión ya no son tan poderosos como solían ser. Más bien, los consumidores se están moviendo hacia voces reales en las que creen, influyentes. El marketing de influencers permite a las marcas llegar a las personas que usan recomendaciones personales y no promocionales.
La investigación indica que el marketing de influencia tiene un ROI más alto de hasta 11 veces que el marketing digital convencional. Esto hace que sea necesario para las empresas que desean mantenerse competitivas.
1. La importancia del influencer correcto
Seleccionar un influencer inapropiado costará dinero y reputación a su marca. Considere un escenario de publicidad de una marca de cuidado de la piel de lujo con alguien que es un influencer conocido que aparece en los hacks de presupuesto de belleza: esto no es un ajuste y confundirá a la audiencia y disminuirá la credibilidad.
El influencer correcto no solo comercializa un producto. Ellos:
- Establezca credibilidad haciendo que su marca sea parte de sus vidas reales.
- Vaya a globalizar y comuníquese con audiencias nuevas y activas con sus productos.
- Aumente la conversión teniendo recomendaciones y pautas personalizadas.
2. Establecer los objetivos de su marca antes de seleccionar un influencer
Las marcas deben establecer objetivos antes de llegar a la tarea de seleccionar personas influyentes. Pregúntese:
- ¿Le gustaría crear conciencia de marca?
- ¿Quieres hacer ventas y conversiones directas?
- ¿Le gustaría aumentar sus redes sociales?
Indicativamente, cuando el objetivo es crear conciencia, una colaboración con un mega-influencer que tiene millones de seguidores puede ser el mejor. En caso de que esté más interesado en las ventas, un microinfluencer con un seguimiento más pequeño y más activo puede producir mejores resultados.
3. Marketing de influencia: los conceptos básicos
Lo más importante al seleccionar un influencer es que debe tener una audiencia similar a su mercado objetivo. Como ejemplo, una compañía que promueve la ropa relacionada con la carrera debe colaborar con los influenciadores de fitness o estilo de vida, en lugar de un influenciador de entretenimiento.
Evaluar estas métricas de la audiencia:
- Grupo de edad de seguidores
- Ubicación geográfica
- Desglose de género
Es fácil examinar estas mediciones con plataformas como la heepsia y determinar el compromiso con una colaboración influyente.
4. Sinceridad frente a número de seguidores
Las marcas han cometido uno de los mayores errores al buscar un gran número de seguidores sin tener en cuenta la autenticidad. Un seguidor con 20k seguidores leales puede incluso ser más efectivo que un seguidor con 200k seguidores desconectados.
Buscar signos de autenticidad:
1. ¿El influencer activo dentro de su comunidad con comentarios y respuestas?
2. ¿Está su promoción de productos en línea con su propia marca?
- ¿Están dando críticas reales, a diferencia del contenido promocional genérico?
Los espectadores pueden sentirse falsos, y la colaboración con un influencer falso dañará la reputación de su marca.
5. Tasa de compromiso: una métrica clave a considerar
La tasa de compromiso de un influencer demuestra el nivel de interacción que tienen los seguidores. Se calcula en función de me gusta, comentarios, acciones e interacciones totales.
Una alta tasa de compromiso significa que los seguidores creen y aprecian las opiniones del influencer. Puede usar herramientas como Heepsy para filtrar a los influencers por sus tasas de compromiso, y luego se vuelve más simple encontrar a quienes realmente influyen y no solo atraer a seguidores activos.
6. Estilo de contenido y ajuste de marca
El estilo de contenido utilizado por un influencer debe ser una integración natural con su marca. Por ejemplo:
- Una marca de moda de lujo debe perseguir a los influencers cuyas imágenes son de alta calidad y pulida.
- Una marca de bocadillos que está más cerca de los creadores divertidos y casuales podría ser muy útil.
3. podría ser mejor trabajar con personas influyentes de LinkedIn que publican contenido sobre el liderazgo de pensamiento como una empresa de tecnología B2B.
7. Banderas rojas para tener en cuenta
No todos los influenciadores no encajan. Aquí hay algunas banderas rojas:
1. Mala participación con una gran cantidad de seguidores.
2. La promoción excesiva de numerosas marcas las hace menos creíbles.
La debida diligencia puede ayudarlo a evitar cometer errores costosos.
8. Uso de heepsy para simplificar la selección de influencers
La recolección de mano de un influencer puede llevar mucho tiempo. Aquí es donde entran servicios como la heepsy. Con la heepsia, puedes:
1.Browse Inflactores en millones de personas en todo el mundo.
- Reducirse a ubicaciones, categorías, compromiso y número de seguidores.
- Obtenga una comprensión profunda de la audiencia para asegurarse de que haya alineación.
- Identifique los falsificadores y examine la autenticidad del influencer.
Heepsy permite a las marcas tomar decisiones basadas en datos en lugar de tomar decisiones basadas en conjeturas, al racionalizar el proceso.
9. Negociación y asociaciones a largo plazo
Después de identificar el influencer correcto, la colaboración es lo siguiente que debe hacer. En lugar de que el marketing de influencia sea una sola campaña, analice el desarrollo de relaciones a largo plazo. Los influencers que realmente les gustan su marca tendrán una mayor probabilidad de producir material que resuene.
Sea justo al negociar, sea explícito sobre las expectativas y brinde a los influencers margen de maniobra para presentar creativamente su producto como algo natural para sus seguidores.
Conclusión
Seleccionar un influencer ideal no se determina al apuntar al nombre más importante en el juego; Es mejor dirigirse a alguien cuyos valores, seguidores e integridad de marca capturan la misión de su marca. Cuando tiene objetivos claros, concéntrese en el compromiso en lugar de los números de seguidores y use una plataforma como Heepsy para tomar decisiones informadas de datos, puede crear asociaciones que absolutamente importen.
En la edad en constante cambio del marketing digital, el influencer apropiado se convierte en mucho más que un promotor, pero más bien una conexión confiable entre su negocio y la clientela dedicada que desea.
