Apple nunca iba a ‘ganar’ su nota clave de la WWDC

Apple está cada vez más atrapada entre una roca y un lugar difícil, y no solo en la inteligencia artificial.

Aquí está el problema, uno que puede haber sido estirado hasta el punto de ruptura durante CEO TIM COOK’s 2025 WWDC Keynote. Hay personas en el mercado de productos de Apple, que desean y siempre han querido tecnología que solo funcione. Quieren gadgets que sean intuitivos de usar, no intrusivos. Según múltiples encuestas, Los consumidores continúan desconfiando de cualquier cosa con una etiqueta de IA. Según la organización sin fines de lucro IAPP, El 57 por ciento de nosotros creemos que la IA plantea una amenaza a nuestra privacidad.

Luego están los inversores que están en el mercado de las acciones de Apple, que siempre están buscando productos tecnológicos que parezcan nuevos. En general, los inversores tecnológicos todavía están bebiendo el AI Kool-Aid a pesar de las abundantes evidencia, incluida una Documento nuevo de investigadores de Apple! – La capacidad de esa IA para razonar, y para ser útil en general, puede haber golpeado un muro.

Aparentemente, Apple está tratando de mantener felices a ambos grupos. Resultado: una nota clave que se rocía generosamente en las menciones de “Apple Intelligence”, un cambio de marca de muchos servicios de software (incluido el asistente de voz Siri, que obtuvo solo un grito en comparación con múltiples menciones de ChatGPT), pero no pudo obtener ninguna emoción sobre lo que la inteligencia de Apple puede hacer por usted.

Dada que la privacidad es una preocupación importante para los consumidores, es genial que Apple Intelligence no envíe ninguna de sus consultas a la empresa. Pero ya sabíamos eso de COOK’s 2024 Keynote que introdujo la inteligencia de Apple. Sin ser difíciles de hacer los peligros planteados por otras compañías que son más imprudentes con sus datos cuando se trata de IA, de la misma manera que Cook una vez se atrevió a Llame a Android un “Hellstew tóxico” – Las menciones de privacidad vuelan volando como un auto de carreras F1.

Más que cualquier otra cosa, las actualizaciones de Apple fueron meras vibraciones. Apple Intelligence es un ambiente. La actualización de diseño del “vidrio líquido” es un ambiente. Craig Fedherigi es definitivamente un ambiente. Pero las existencias tecnológicas se están costando en un ambiente diferente en este momento, el único Sam Altman de OpenAi ha estado nutriendo durante los últimos tres años, incluidos Contratando a la leyenda de Apple Jony Ive para crear un dispositivo sin pantalla. Solo hay tantos chistes de papá F1 que Apple puede hacer para competir con esa visión atractiva.

El Analista de Apple que calificó el evento como “Yawner” Debido a que Apple no “monetizó en el frente de IA” habló para el mercado, lo que provocó el stock de Apple desde el momento en que comenzó la nota clave.

Cómo Apple es ser un placentero

Uno pensaría que los intereses de los consumidores de Apple y los inversores de Apple no divergirían, y durante la mayoría de las últimas dos décadas no lo han hecho. Gracias al éxito del iPhone, Apple obtuvo millones de nuevos clientes por todos sus productos de precio premium bien diseñados y altamente calificados. Los inversores recompensaron ese crecimiento fugitivo al hacer de Apple la primera compañía con una capitalización de mercado de más de $ 3 billones.

Pero Apple está tratando cada vez más con los mercados maduros. O en el punto de vista normal, sus dispositivos han resuelto la mayoría de los problemas importantes y se han establecido en versiones estándar de sí mismos. El usuario promedio puede comprar un iPhone ahora y estar razonablemente confía en que su chipset súper rápido y su software de autoapotación lo mantendrán a prueba de futuro durante los próximos cinco años más o menos. Todavía puede rockear un iPhone 11 desde 2019 hasta 2026; Es el teléfono más antiguo que apoya oficialmente el próximo iOS 26.

¡Y eso es como debería ser! Apple no se habría ganado su nivel actual de amor de los consumidores si hubiera ido más allá con la desagradable estrategia comercial conocida como obsolescencia planificadao si no estaba tratando de controlar el Impacto ambiental de sus dispositivos. Un modelo de negocio que no tiene nada que ver con la venta de datos del usuario significa que la empresa puede cantar sobre la privacidad en las vallas publicitarias.

Pero también significa que Cook tiene que trabajar muy duro para convencer al mercado de que las actualizaciones incrementales son algo por lo que estar entusiasmados, y corre el riesgo de verse más en el proceso.

“Vidrio líquido” es un caso en cuestión. FedHerigi lo describió como un “material” que se encuentra en la parte superior de la interfaz de usuario en OSE de Apple, como si la compañía hubiera inyectado literalmente vidrio líquido en todas sus pantallas. Alerta de spoiler: no lo ha hecho. El vidrio líquido es solo un lenguaje de diseño que hace que los menús sean un poco más “transparentes”, en Resumen memorable del editor senior de Mashable Stan Schroeder. Tal sobrevaloración obvia hace que Apple Marketing también sea un poco más transparente.

En busca de una nueva apariencia, Liquid Glass también agrega una sombra de caída a algunos íconos – verboten en Apple de regreso cuando Jony Ive estaba allí. El ex ejecutivo de Apple Scott Forstall fue expulsado en 2012 en parte porque defendió este tipo de diseño, conocido como skeumorfismomientras que he favorecido un aspecto plano. Aparentemente, Apple ha extendido su programa de reciclaje para incluir ideas de diseño.

La nueva función de detección de llamadas de Apple afectará positivamente más vidas que el vidrio líquido. Pero Android ha tomado la delantera en ese frente, por lo que Cook realmente no puede reclamar crédito por ello; Acaba de figurar como una de una bolsa de características en Apple Intelligence. ¿Encuestas en chats grupales? Esa es también una característica de inteligencia de Apple. ¿Seguimiento de pedido en la billetera Apple? Claro, llamemos a esa inteligencia de Apple también.

Pero ya sea que temes a la IA o te ames, ese enfoque de la bolsa de agarre de lo que la inteligencia de Apple en realidad no va a cortarla. Los inversores, que ya han enviado la capitalización de mercado de empresas de AI-AI como Microsoft y Nvidia que se elevan más alto que el de Apple, no estarán satisfechos con lo que parece un compromiso débil con la era próxima de la IA. Y mientras se niegue a explicar lo que el mercado y otras compañías se equivocan sobre la IA, Cook se quedará atrapado entre la roca y el lugar duro.