Google parece tener uno Google adicción. Si hace clic en un hipervínculo en la herramienta de búsqueda estilo chatbot de Google, Modo IAEs probable que te dirijan a otra búsqueda en Google, según uno nuevo estudio de SE Rankinguna empresa de optimización de motores de búsqueda. Actualmente, Google.com es el sitio web con más enlaces en modo IA.
Muchos propietarios y editores de sitios web han dependido en gran medida de la Búsqueda de Google como su principal fuente de visitantes y se han quejado de la disminución del tráfico en los últimos años, ya que el gigante tecnológico ha destacado resúmenes generativos de IA en los resultados de búsqueda, a través de Descripción general de la IA y modo IA. Liz Reid, jefa de investigación de Google, ya ha informes disputados sobre las caídas de tráfico y describió las herramientas de inteligencia artificial como generadoras de “clics de alta calidad” en estos sitios.
“Incluso si dices que la gente hace clic en estas citas todo el tiempo, bueno, no hay nada en lo que hacer clic porque simplemente te lleva a otro resultado de Google”, dice Mordy Oberstein, experto en SEO y jefe de marca de SE Ranking. Actualmente, alrededor del 17% del total de citas en modo IA se refieren a Google. Eso es un aumento de tres veces respecto al año pasado. ¿El segundo sitio web más citado en modo IA? YouTubeotra empresa de Google.
La presencia de Google en las citas de Modo AI es aún más pronunciada en ciertos nichos. En los enlaces analizados por SE Ranking, aproximadamente la mitad de todas las citas en el modo AI para entretenimiento y viajes regresaron a un resultado de búsqueda de Google.
Por ejemplo, le pregunté al modo AI a qué prestar atención durante el Ceremonia de los Óscar 2026e hipervínculos en línea a las mejores películas como pecadores y Una batalla tras otraconduce a los resultados de Google. De hecho, los 17 hipervínculos en este resultado del Modo AI conducen a resultados de Google que aparecen en una barra lateral. Además de los enlaces de Google, el resultado incluía tres botones que enlazaban con fuentes de terceros al final de los párrafos.
“Algunos de los enlaces descritos en el informe son más bien atajos para ayudar a las personas a explorar posibles preguntas de seguimiento y, por lo tanto, encontrar enlaces web adicionales”, dijo un portavoz de Google a WIRED. “No pretenden reemplazar los enlaces a la web”. El portavoz comparó estos enlaces del modo IA con otras funciones de búsqueda como “La gente también pregunta”.
El disruptivo auge de las redes sociales en el pasado ha provocado acaloradas discusiones entre empresas de Silicon Valley que buscan aprovechar las nuevas tecnologías y editores preocupados por posibles caídas en el tráfico. Los acuerdos de asociación entre empresas de tecnología como Google y los editores fueron un intento de adaptarse a este cambio sísmico.
La idea de que Google prefiera sus propios resultados y funciones no es nada nuevo para los expertos en SEO con los que habló WIRED para el informe. “Es una tendencia constante en Google”, dice Danny Goodwin, el director editorial de Search Engine Land. Se dio cuenta de que Google vinculó sus propios resultados de búsqueda con más frecuencia en las resúmenes de IA el año pasado, y no le sorprendió la noticia de que el modo IA ahora incluye autocitas adicionales.
Goodwin ha experimentado los bucles de primera mano. “Google podría pensar que esto es fantástico, pero me he metido en esos ciclos en los que intento encontrar una respuesta y la única opción es hacer clic en un resultado de búsqueda de Google que me lleva a otro resultado de búsqueda”, afirma. “Pero todavía no responde a mi pregunta”. La experiencia circular de estas herramientas de inteligencia artificial es increíblemente frustrante, dice Goodwin, para los usuarios y editores que publican contenido en línea.
“El mayor beneficiario del tráfico de Google hoy en día es Google”, afirma Rand Fishkin, cofundador de la empresa de investigación de audiencia. SparkToroy especialista en marketing digital. Él ve esto como parte de una tendencia general en la que menos tráfico de los motores de búsqueda y los sitios de redes sociales se destina a fuentes externas. “Ese es el gran cambio. Básicamente, de una web que envía tráfico a una web que lo mantiene y no genera clics”.
