En 2011 recibió su nombre. Este año se espera que el marketing en este tipo de plataformas digitales alcance Vale 2 billones de dólaresAunque aproximadamente 50 millones de creadores de contenido en todo el mundo llegan a aproximadamente cinco mil millones de personas en las redes sociales, en la vida real “muchos de ellos se sienten realmente aislados”, dice Nathan Warkentin, director de Warkentin Associates, un estudio de diseño en Los Ángeles y Nueva York. Con la firma local Bench Architecture, Warkentin ha transformado una fábrica de lápices de 30,000 pies cuadrados en el vecindario Greenpoint de Brooklyn en un espacio donde los creadores pueden reunirse, socializar y crear contenido.
Fundada por la agencia de talentos Whaler. faro Es un lugar de trabajo exclusivo para miembros dedicado a creadores de contenido y creadores originales como fotógrafos y diseñadores gráficos. o camarógrafo, Warkentin lo diseñó anteriormente para el director ejecutivo Jon Goss cuando era director de marketing de NeueHouse. Warkentin construyó el primer puesto avanzado de Whaler el año pasado en una oficina de correos fuera de servicio de 1939 en Venice, California. Este mes, se abrió una sucursal en Brooklyn en una fábrica convertida en Eberhard Faber de 1872, que Kickstarter abandonó en 2020.
Habiendo permanecido vacío desde entonces, tiene “una atmósfera de casa encantada. Pero gran parte de ella es simplemente una triste pérdida de espacio”, explica el arquitecto David Bench, cuyo equipo “ha eliminado todos los acabados endebles y obsoletos de Kickstarter y los ha reforzado”. [building’s] Aspecto industrial mediante el uso de materiales sencillos. Sin adornos y duradero, cumple un nuevo propósito”. Ahora está equipado con oficinas y salas de conferencias, una biblioteca de 2500 pies cuadrados, un teatro y un estudio de fotografía y podcasts. Café y bar de cócteles y una cocina de prueba con cámaras cenital para grabar vídeos de cocina. Lighthouse está diseñado para que cada espacio se convierta en un telón de fondo de producción. Un podcast podría grabarse en las butacas de un estadio o un TikTok filmarse en dos “salones” junto a un bar, por ejemplo.
“Descubrimos que las personas creativas quieren trabajar en cafeterías, bares o vestíbulos de hoteles. Así que pensamos en ese tipo de espacios” para los interiores, dice Warkentin. Donde la arquitectura de Bench abraza las raíces de la fábrica del edificio: se utilizaron molduras de madera recuperadas, los pisos, paredes y columnas de concreto se dejaron desnudos y el sistema HVAC aéreo quedó expuesto. Y use suficiente altura de techo para agregar un entrepiso.—Warkentin Decorado con pisos de muebles modernos de Alvar Aalto, Joe Colombo y USM, así como piezas personalizadas decoradas en acero inoxidable, cuero y mohair, abundan los sofás, sillones y mesas de café. Pero también es un auténtico escritorio de trabajo (personalizado con iluminación integrada). La esperanza es que para hasta 700 personas en una oficina (más de 200 de Venice Beach), el espacio informal pueda inspirar la colaboración entre disciplinas. Todo ello fue producido, filmado y editado sin salir del edificio.
Una ventaja que queda de conversiones anteriores de Kickstarter es el espacio entre centros. lo que llena el edificio de vista y luz solar. Sin necesidad de un anillo de luz, Warkentin es más que una Hype House. Este versátil proyecto define “Cómo es el espacio físico para los creadores”, afirma Warkentin, es una oda a los nuevos medios digitales. En el lugar donde alguna vez se construyeron los instrumentos analógicos más importantes.
