Una mirada interna al empuje de $ 800 millones de US Open para construir más espacios de lujo para los fanáticos

Esto se debe a que la Asociación de Tenis de los Estados Unidos (USTA), la organización a cargo de dirigir el torneo final final del año en Queens, Nueva York, anunció en mayo que lanzó una “transformación” autofinanciada de $ 800 millones a los terrenos.

La organización publicó nuevas representaciones de los planes para sus suites de lujo, que compartió con Fortuna.

Con un enfoque en proporcionar una experiencia más lujosa para los fanáticos y los principales jugadores de tenis que compiten en el evento, la USTA está actualizando Arthur Ashe Stadium, el arena más grande del US Open, y está construyendo un edificio de cuatro pisos para que los atletas se relajen entre los partidos. La firma de arquitectura Rossetti, que ayudó con renovaciones previas, lidera la iniciativa de diseño.

El USTA tiene como objetivo completar las renovaciones en tres fases, Según un comunicado de prensa: Primero, algunos cambios estructurales se terminaron antes del evento de este año para prepararse para la construcción y comenzar a construir pisos del nuevo centro de jugadores; En segundo lugar, “los niveles existentes en la corte y la suite en el estadio Arthur Ashe serán eliminados y reemplazados” después del torneo de este año; Y, tercero, el USTA tiene como objetivo completar el centro de jugadores, así como una nueva entrada al estadio a tiempo para el torneo de 2027.

El estadio verá una afluencia de espacios de lujo diseñados para proporcionar a los fanáticos y patrocinadores corporativos áreas más grandes para ver partidos, obtener comida y disfrutar de otras comodidades. Y algunos asistentes incluso pueden usar los espacios para las redes, dijo Daniel Zausner, director de operaciones del Centro de Tenis Usta Billie Jean King, donde se celebra el torneo, en una entrevista con Fortuna.

“No ha habido escasez de clientes de Suite y Hospitalidad que nos han dicho durante los últimos 20 años que terminan haciendo más negocios durante las dos semanas del sorteo principal del Abierto de Estados Unidos que el resto del año”, dijo. “Escuchamos eso todo el tiempo”.

“Fuera de la pandemia, ha habido este apetito insaciable por ese tipo de experiencia premium”, agregó. “Creo que estamos viendo eso en eventos deportivos en todo el país”.

Kirsten Corio, director comercial de la USTA a cargo de la venta de entradas, la hospitalidad, el patrocinio y otras oportunidades de generación de ingresos, estuvo de acuerdo. “Cuando nuestros clientes buscan tomar decisiones sobre cómo y dónde entretendrán a las perspectivas o sus socios comerciales, están mirando a Madison Square Garden, Barclays Centro, Yankee Stadium, Citi Field, el US Open y otros eventos deportivos premium ”, dijo Fortuna. “Están mirando cuánto tiempo de calidad pueden obtener con esa persona o ese grupo de personas”.

Mientras que un juego de la NBA termina en un par de horas, una sesión de día o de noche en el US Open puede durar más, dependiendo de la duración de cada partido, lo que significa más tiempo para establecer contactos y usar estas próximas suites. “Para las empresas y para hacer tratos dentro de los espacios que ofrecemos, nuestros clientes nos han dicho que es el alojamiento más exitoso que hacen todo el año”, dijo Corio.

Los cambios permitirán a la USTA cuadruplicar la cantidad de clientes de hospitalidad que pueden acomodar, dijo Corio, y agregó: “Estoy realmente emocionado de poder ofrecer una mejor experiencia para cada fanático”.

Nota del editor: El autor ha cubierto el tenis para Sports Illustrated, The New York Times, Tennis Magazine y USTA hace más de una década.

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