El Super Bowl, el evento más importante del fútbol americano, tendrá lugar el domingo cuando los Seattle Seahawks y los New England Patriots se enfrenten en el Levi’s Stadium de Santa Clara, California.
El evento deportivo masivo energizará a los fanáticos en ambas ciudades y enviará miles de personas al Área de la Bahía de San Francisco este año. Se espera que aquellos que no puedan viajar gasten mucho en comida, bebidas y fiestas en Estados Unidos.
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Históricamente, el Super Bowl ha sido un gran impulso económico para las ciudades anfitrionas. Para el Área de la Bahía, el evento es parte de tres grandes espectáculos deportivos que impulsan la economía regional.
¿Apoyo local?
En 2024, el Comité Anfitrión del Área de la Bahía elaboró un informe que estima el impacto económico del Juego de Estrellas de la NBA de 2025, el Super Bowl de 2026 y la Copa Mundial de la FIFA, todos los cuales tendrán lugar en la región. El informe estima que sólo el partido del domingo generará entre $370 millones y $630 millones en producción económica para el Área de la Bahía.
El Super Bowl del año pasado se celebró en Nueva Orleans, Luisiana. Los funcionarios estatales informaron que 115.000 visitantes asistieron al evento y gastaron 658 millones de dólares en la ciudad.
Para los consumidores, Bank of America predice un aumento del 77 por ciento en el gasto cerca del estadio. Un estudio que analizó los patrones de gasto en los juegos del Super Bowl entre 2017 y 2025 encontró que el día del juego, el gasto aumentó en el código postal más cercano al estadio, con los mayores aumentos en los costos de comida y estacionamiento.
Organizar el juego tiene sus propios costos para las ciudades.
En el caso de Santa Clara, es pequeña en comparación con la producción proyectada. El año pasado se estimó que la ciudad les costaría 6,3 millones de dólares, incluida la capacitación del personal para el flujo de visitantes y otras necesidades logísticas. Sin embargo, otros juegos cuestan mucho más a los municipios. Cuando Atlanta fue sede del Super Bowl en 2019, le costó a la ciudad un estimado de $46 millones.
En 2023, el día después del partido en Glendale, Arizona, en las afueras de Phoenix, fue el evento más concurrido en la historia del aeropuerto internacional Phoenix Sky Harbor, ya que más de 200.000 pasajeros pasaron por el aeropuerto, que alberga a American Airlines y donde las aerolíneas de bajo costo Southwest Airlines y Frontier mantienen una gran presencia.
Otras ciudades han utilizado importantes eventos deportivos para lanzar proyectos de infraestructura a gran escala. En 2004, antes del Super Bowl en Houston, Texas, la autoridad de transporte público de la ciudad, METRO, puso en servicio su primera línea de tren ligero apenas un mes antes del partido. La línea, actualmente una de las tres del sistema, va desde el centro de Houston hasta el estadio de fútbol de la ciudad.
Antes de su lanzamiento, Houston era la única ciudad metropolitana importante de Estados Unidos sin un sistema ferroviario.
Pero no todos los proyectos de infraestructura dieron sus frutos. Las Vegas construyó el Allegiant Stadium en el suburbio vecino de Paradise después de que la ciudad comprara el equipo de fútbol Raiders de Oakland para la temporada 2020. Un año después, en 2021, Las Vegas ganó la candidatura para albergar el Super Bowl de 2024. El costo del estadio fue de 1.900 millones de dólares. Alrededor de 750 millones de dólares provinieron de impuestos hoteleros, pero el resto lo cubrieron los contribuyentes locales.
“Los beneficios económicos son relativamente a corto plazo, no sólo en duración sino también en alcance. Se limitan a ciertas industrias y ciertas ubicaciones”, dijo a Al Jazeera Michael Edwards, profesor de gestión deportiva en la Universidad Estatal de Carolina del Norte.
“NFL [National Football League] A menudo utiliza el Super Bowl como incentivo para alentar a las ciudades a invertir el dinero de los contribuyentes en nuevos estadios. Esta dinámica se ve en lugares como Chicago y Cleveland, donde los funcionarios están considerando construir estadios con cúpulas. Es casi seguro que parte de ese esfuerzo surge de la posibilidad de albergar un Super Bowl, que la liga ha pospuesto como incentivo”, dijo Edwards.
gasto en alimentos
Para aquellos que no pueden asistir al partido, todavía hay un aumento en el número de estadounidenses que van a bares y restaurantes para ver el partido o gastan dinero organizando fiestas para verlo.
La Federación Nacional de Minoristas, que ha estado siguiendo el gasto del Super Bowl durante la última década, predice que los estadounidenses gastarán una cifra récord de 20.200 millones de dólares en el gran juego, o 94,77 dólares por persona, de los cuales el 79 por ciento se destinará a alimentos.
El gasto se ha disparado desde 2021, cuando los consumidores gastaron 13.900 millones de dólares, o 74,55 dólares por persona. Pero eso es menos que los $17.2 mil millones en 2020, cuando el Super Bowl tuvo lugar aproximadamente un mes antes de que comenzaran las restricciones de COVID-19 en Estados Unidos.
Para aquellos que organizan una fiesta para ver el Super Bowl en casa, abastecerse de la mejor comida para el día del partido les costará más que el año pasado. Wells Fargo estima que el costo por persona de hospedar a 10 personas aumentará a $140, frente a los $138 del año pasado.
Un alimento básico para los fanáticos del fútbol, las alitas de pollo son un punto brillante para las billeteras; Los precios disminuyeron un 2,8 por ciento en comparación con el mismo período del año pasado. Los precios de las patatas fritas se mantienen estables, pero los dips como la salsa han subido un 1,7 por ciento.
Para quienes prefieren los platos de verduras, las opciones más saludables también son cada vez más caras. Los tomates cherry aumentaron un 2 por ciento, el apio un 2,6 por ciento y el brócoli y la coliflor un 4 por ciento. Los precios de la cerveza también aumentaron un 1,3 por ciento en comparación con hace un año.
La publicidad está batiendo récords
El Super Bowl se transmite por NBC y la cadena está aumentando la inversión publicitaria para el gran juego. NBC vendió anuncios publicitarios del Super Bowl por un precio récord en septiembre, vendiéndolos por un promedio de 10 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos; El año pasado, cuando los juegos se transmitieron por Fox, el ingreso bruto promedio fue de 8 millones de dólares.
NBC también se beneficia de una serie de eventos deportivos, incluidos los Juegos Olímpicos de Invierno, todos celebrados en febrero, que aumentan los ingresos por publicidad. La ceremonia inaugural se llevará a cabo el viernes y se extenderá hasta el 22 de febrero. NBC tiene los derechos exclusivos de transmisión de los Juegos Olímpicos en Estados Unidos.
“Con el resurgimiento del movimiento olímpico, nuestro Sports Upfront más fuerte de la historia, el agotamiento temprano del Super Bowl LX y el notable regreso de la NBA, NBCUniversal se ha solidificado como una potencia deportiva y las marcas se están dando cuenta”, dijo Mark Marshall, presidente de publicidad global y asociaciones de NBCUniversal, en un comunicado.
Cuando los partidos se jugaron por última vez en el mismo año, en 2024, los dos eventos fueron los más vistos en la televisión lineal.
En Wall Street, los próximos eventos deportivos que se transmitirán por NBC han provocado que las acciones de la empresa matriz Comcast hayan subido más del 4 por ciento en los últimos cinco días.
