Stanley 1913 está listo para ir más allá de este momento de moda.
La compañía de bebidas es mejor conocida por sus vasos Stanley Quencher de 40 onzas, que han sido muy populares desde 2020. Junto con sus botellas de agua reutilizables, Stanley se opuso a la tendencia al lanzar productos virales que volaron de los estantes. Por ejemplo, una colaboración con la franquicia cinematográfica “Wicked” provocó un frenesí en Target en 2024.
Ahora Stanley tiene la intención de demostrar que es más que una simple tendencia de TikTok conocida por vender vasos de edición limitada.
Está tratando de cambiar la tendencia aprovechando otra tendencia candente: la salud. Matt Navarro, presidente global, dijo a Business Insider en una entrevista que Stanley quiere encontrarse con los clientes donde estén. que cada vez es más probable que sea un gimnasio o un estudio de yoga.
“Quieren productos que respalden su salud y bienestar”, dijo Navarro a Business Insider.
La compañía lanzará una nueva línea de productos el martes. para apoyar a esta audiencia y evitar depender demasiado de la viralidad de TikTok.
La próxima gran apuesta de Stanley son los accesorios diseñados para gimnasios.
La colección Vitalize se lanza el 17 de febrero. Stanley 1913
Stanley apuesta por la línea de productos Vitalize para iniciar un nuevo capítulo. Incluye un bolso de mano nuevo, una mochila y una botella mezcladora. Diseñado para dar cabida a personas que viajan y quieren llevarse la Copa Stanley. El bolso viene con un bolsillo y una correa para guardar la Copa Stanley.
“Se trata realmente de comprender al consumidor de hoy”, dijo Navarro. “Se mueven todo el tiempo”.
Las botellas mezcladoras están hechas para proteínas. Navarro dijo que tuvo un “momento increíble” por sus observaciones en el supermercado.
El declive de Vitalize marca la posición de Stanley como marca líder de bebidas en cuestión. Una encuesta realizada en 2025 a más de 500 pasantes de Morgan Stanley encontró que las tazas Stanley son menos populares que marcas como Owala. La encuesta En balance con adolescentes de 2024 de Piper Sandler encontró que los adolescentes consideran que Stanley tiene un estilo de “salir”.
Navarro rechaza la narrativa de que Stanley se ha desvanecido.
“Ya sea que tengas 14 o 44 años, siempre y cuando los encontremos en el lugar correcto de sus vidas. Seguiremos siendo relevantes”, dijo.
Ampliarse sin dejar de estar arraigado en bebidas y utensilios de cocina.
La serie Quencher de Stanley puede estar perdiendo impulso, pero la compañía está explorando su identidad como marca de estilo de vida. Navarro dijo que Stanley está prestando mucha atención a lo que quieren los consumidores y al mismo tiempo se mantiene fiel a sus raíces.
Vitalize Bag equipa el icónico recipiente de bebidas con accesorios portátiles, como una correa para el hombro que se adapta a su Copa Stanley.
“Están equilibrando el trabajo, el juego, el yoga y sus pasiones en la vida. Y quieren productos que se adapten a su estilo de vida”, dijo Navarro.
Los bolsos de mano y las mochilas no son las primeras empresas de Stanley aparte de las tazas. También venden utensilios de cocina para acampar. tazones de comida para mascotas y una correa para el hombro para llevar la taza.
Un nuevo aliado que llegará más allá del público mayoritario femenino.
Varios tipos de vasos de Stanley 1913 Justin Sullivan/Getty Images
Navarro dijo que Stanley comenzó como una marca de clase trabajadora en 1913 antes de centrarse en actividades al aire libre en 1965. Gracias a las redes sociales, Stanley ha evolucionado hasta convertirse en una marca preferida por las mujeres. La colaboración con “Wicked” y las marcas de estilo de vida LoveShackFancy ha atraído la atención de las consumidoras en los últimos años.
Sin embargo, con nuevos agitadores, mochilas y bolsos, Stanley también pretende atraer a más clientes masculinos, afirmó Navarro.
También utiliza asociaciones como la del famoso futbolista Lionel Messi y el club de fútbol de talla mundial París. Saint-Germain Para ganarse el corazón de un hombre
“Nuestra asociación funciona porque es auténtica para nosotros. Y también lo es para el consumidor”, dijo Navarro.
Navarro dijo que la clientela de Stanley abarca generaciones y todos los géneros. Y la marca está trabajando para aprovechar la tendencia que ha surgido en los últimos seis años.
“Tenemos increíbles fanáticos de la marca en una amplia gama de edades y creo que eso realmente habla de nuestro legado y longevidad, además de mostrar anuncios”, dijo Navarro.
