¿Quieres renovar tu marca? Aquí se explica cómo hacerlo correctamente.

El negocio evoluciona y su marca también debería evolucionar. Es posible que la persona que alguna vez definió su startup no represente completamente quién es usted. Cuando las empresas se extienden a productos Grupo objetivo o nuevos mercados Siempre quieren marcas que vayan creciendo paso a paso.

De hecho, las investigaciones muestran que 75 % de la empresa Se cambió su nombre desde 2020. Saber cuándo y cómo actualizar su identidad puede determinar si su marca todavía resuena o comienza a sentirse fuera de lugar.

RELACIONADO: Intenté modernizar una marca: esto es lo que funcionó Lo que funcionó (y lo que no funcionó) en una empresa de 20 años

Sepa cuándo es el momento de refrescarse.

A medida que su organización crece, es posible que su marca original ya no refleje sus ofertas ampliadas ni sus objetivos en evolución. Los signos comunes incluyen ingresar a un nuevo mercado. Agregar un producto o servicio o escuchar comentarios de que su mensaje parece obsoleto o poco claro.

De un estudio se encontró que 74 % de las empresas del S&P 100 Renombrado dentro de los primeros siete años de operación

Estos momentos exigen una cuidadosa reevaluación. Rara vez se requiere un cambio de imagen completo. A menudo la evolución funciona mejor. Mejorar, en lugar de reemplazar, ayuda a mantener la confianza y la continuidad. mientras mantiene su historia relevante para nuevas audiencias.

Revise los fundamentos principales de su marca.

Eventos importantes como cambios en el liderazgo de nueva financiación o distribución de riesgos. Es un punto de control natural para revisar su misión y visión. ¿Aún capturan quién eres y hacia dónde te diriges?

Evalúe su propuesta de valor para asegurarse de que aún lo distinga en su mercado actual. Revise también su público objetivo. El crecimiento a menudo trae consigo nuevos segmentos de clientes con diferentes expectativas y motivaciones. Y tu marca debe comunicarse claramente con todos ellos.

Aspecto y sonido actualizados

Las modificaciones visuales y verbales suelen ser la parte más visible de la evolución de una marca. El objetivo no es perseguir tendencias. pero para reflejar el progreso Modernice su logotipo, colores y fuentes sólo si respaldan una representación más auténtica de la dirección de su empresa.

así como el tono. Una voz de startup que solía sonar juguetona puede necesitar transmitir credibilidad y experiencia. Por otro lado, expandirse a un público más amplio puede requerir un tono más inclusivo. La coherencia entre plataformas (digital, impresa e interna) garantiza una experiencia coherente que fortalece el reconocimiento.

Datos interesantes indican que es posible crear una marca consistente en todos los canales. Incrementar los ingresos hasta un 23%–

Relacionado: Actualizar su marca no tiene por qué significar comenzar de nuevo

Planificación y gestión del lanzamiento.

Desarrollar una marca exitosa requiere estructura y colaboración. Empiece por establecer objetivos mensurables. ¿Qué quieres lograr? y cómo evaluar el éxito

Interactuar con las partes interesadas internas y externas desde el principio. para promover la alineación y reducir el conflicto más adelante Lanzamiento periódico de nuevas identidades Comenzando internamente antes de lanzarlo al público. Ayudará a reducir la confusión. Probar elementos clave, como actualizar imágenes o eslóganes. Esto permite que una audiencia selecta brinde comentarios valiosos antes de decidir lanzar la versión completa.

comunicación de cambio

La comunicación transparente transforma un cambio de marca de un ejercicio de diseño a una historia de crecimiento. Comience internamente preparando a su equipo para presentar con confianza una nueva identidad. Sesión de capacitación sobre pautas de marca actualizadas. Y puntos de conversación claros hacen que todos hablen con una sola voz.

Comparta externamente el “por qué” detrás del cambio. Describe cómo ha evolucionado tu empresa. ¿Y cómo refleja mejor esta nueva marca los valores y necesidades de los clientes? Un mensaje claro y coherente ayuda a que tu audiencia se sienta parte de tu evolución. En lugar de sorprenderse por ello

Medición y destilación

La evolución de la marca debe medirse como cualquier otra iniciativa estratégica. Realice un seguimiento de indicadores cuantitativos como la participación en el sitio web. Interacciones sociales y consultas e indicadores cualitativos. Incluyendo comentarios de clientes y retroalimentación interna.

La escucha continua le permite sintonizar según sea necesario. Las marcas de mayor rendimiento tratan la evolución como un proceso continuo y no como un evento único.

Relacionado: ¿Estás pensando en un nuevo look? Esta guía paso a paso garantizará un proceso fluido y exitoso.

Evite errores comunes

Los cambios demasiado rápidos o mal comunicados pueden resultar confusos para los clientes leales y reducir la retención. Tómatelo con calma e involucra a los empleados en el proceso. y garantizar que cada cambio esté vinculado a objetivos estratégicos claros. Un cambio de marca mal intencionado puede dañar la confianza más que fortalecerla.

Desarrollar su marca es más que una actualización creativa. Es un reflejo del crecimiento. adaptabilidad y autoconciencia Cuando se aborda estratégicamente Indica que su empresa comprende a su público objetivo. Honrar la historia y estar preparados para lo que viene después.

Desarrollar una marca bien ejecutada no abandona lo que te hizo famoso. Amplía quién eres hoy y hacia dónde te diriges mañana.

El negocio evoluciona y su marca también debería evolucionar. Es posible que la persona que alguna vez definió su startup no represente completamente quién es usted. Cuando las empresas se extienden a productos Grupo objetivo o nuevos mercados Siempre quieren marcas que vayan creciendo paso a paso.

De hecho, las investigaciones muestran que 75 % de la empresa Se cambió su nombre desde 2020. Saber cuándo y cómo actualizar su identidad puede determinar si su marca todavía resuena o comienza a sentirse fuera de lugar.