Además de los servicios financieros, la publicidad y el marketing están en el nivel principal del impulso neto cero, la obligación de reducir las emisiones de gases de efecto invernadero y mostrar la preparación para impulsar la industria energética para reducir los niveles de carbono. Al igual que las empresas financieras, la publicidad y las empresas de marketing están de regreso de net cero y entusiasta por hacer negocios de Big Oil.
Financial Times informe Esta semana, los anunciantes están operando como el banquero para enviar un mensaje. Descarbonización su nuevo en el sitio web y descubrió la industria energética como un cliente que es bueno. Por supuesto, la explicación estándar es el presidente Trump y el útero y su política anti-Nitta-Nitty. Pero parece que la razón más grande para retirarse es solo dinero como antes, los anunciantes y los especialistas en marketing están descubriendo que la industria energética genera ingresos y no está interesado en pagar en desinteresado.
FT consulte información de la organización de campaña climática llamada Clean Creatives, que muestra que las agencias de publicidad y relaciones públicas han aumentado el número de contratos con sus clientes de la industria energética en los últimos 12 meses. La tendencia muestra el desarrollo de que el desarrollo de la campaña net-cero es muy bueno. Pero realmente no pagó el costo si de lo contrario, la industria de la publicidad, y el banquero, dejará de hacer negocios con un gran petróleo.
Lo que realmente sucedió fue que el banco comenzó a sacar la organización neta cero. Era cierto que la gerencia de Trump estaba involucrada con ella, al igual que el gobierno republicano antes de que Trump se convirtiera en presidente. El cuento de hadas comenzó a volver en 2022 cuando Texas aprobó la ley, prohibiendo a las agencias gubernamentales invertir en muchas compañías que el gobierno dijo que era un boicot a la industria del petróleo y el gas. La lista de negros de la compañía, incluida Heavyweight Wall Street, está ansiosa por recibir una parte del negocio de cambio de energía.
Otros estados llegaron al banco y a los administradores de activos para medidas recién descubiertas y de uso similares a Texas. Los bancos y los administradores de activos se apresuran a protegerse cuando aún confirman las obligaciones netas que inevitablemente se reducen e inevitablemente del petróleo y el gas. Nunca sucedió antes.
“La verdad es que a veces el combustible fósil está con nosotros”. decir Bloomberg el año pasado, aunque el banco está comprometido a suprimir los fondos para el proyecto de petróleo y gas por completo. Pero solo los nuevos proyectos CS CS Venkatakrishnan Financial Industry dijo en ese momento: “No podía ir al pavo frío” en los hidrocarburos.
Empujar a lo que el banco se llama inversión sostenible ha cambiado su perspectiva sobre los cambios de energía, y su confianza, que es ganar dinero para sus clientes, no obligarlos a reducir las emisiones de la contaminación. Ahora, los anunciantes siguen la misma ruta por la misma razón. El banco ha descubierto que la inversión en la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero, el crédito de carbono y lo que la propuesta se llama tecnología climática, no como se esperaba, y por supuesto, en algunos casos no paga en absoluto. Ahora, los anunciantes están descubriendo que la inteligencia artificial está invadiendo su territorio y necesitan clientes que pagan.
Según FT, y tiendas de publicidad limpia, el descubrimiento de la importancia de ganar dinero de la nueva industria publicitaria ha llevado al cambio en el envío de mensajes de marketing para la industria energética que informa que los esfuerzos netos “el marketing está cambiando para que parezcan [oil and gas] Evitando e importante “, dijo la administración de Duncan Meisel.
Es cierto que el Centro Kisut no está satisfecho con la idea de que el petróleo y el gas son inevitables e importantes para la civilización humana moderna. De hecho, algunos expertos aceptan esto, especialmente aquellos involucrados en la generación de electricidad. Cada invierno en el hemisferio norte se advertirá que el hidrocarburo es indispensable para mantener la potencia y el calor cuando el viento está muerto y el sol se mueve a través del período máximo de producción de electricidad.
Sin embargo, al final se trata de supervivencia. “La publicidad está luchando, por lo que se ha considerado todo el negocio”. Una persona de la industria dijo a Financial Times AI, convirtiéndose en un desafío importante para los anunciantes y los especialistas en marketing que amenazan con hacer que la industria no sea necesaria. “La IA está a punto de hacer de todos los expertos en un precio muy bajo”, decía Mark en este año. El mejor abogado, el mejor psicólogo, el mejor, el mejor contador y, por supuesto, el mejor anuncio y marketing generalmente son la IA. Sabes que recibirá la fuerza impulsora de AI. “
En respuesta al desafío, la industria de la publicidad es encontrar una manera de usar la IA en sí misma y dos personas están seguras en todas las empresas que pueden ser seguras para garantizar esa supervivencia a largo plazo. Ocurre en los principales petróleo y gas, dinero y compañías como Ørtted sin dinero porque el petróleo y el gas son inevitables e importantes y permanecerán hasta que se desarrolle la tecnología energética, lo que tiene todas las ventajas de los hidrocarburos que no tienen sus desventajas.
Por Irina Slav para OilPrice.com
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