Mujeres presionando por la sostenibilidad en Hollywood

Comienza con lápices de colores.

Cuando Sheila Morovati llevó a sus hijos a un restaurante Inevitablemente, se sintió culpable por los nuevos crayones que normalmente venían con el menú infantil. Se tirará después de la comida. Eso la llevó a su primera incursión en la sostenibilidad.

En 2009, Morovati fundó una organización sin fines de lucro que recolecta crayones usados ​​en restaurantes y los distribuye a programas locales Head Start, que ofrecen aprendizaje temprano. Desde entonces, su trabajo para las familias de bajos ingresos se ha ampliado a partir de esfuerzos para presionar al Concejo Municipal para que prohíba las pajitas y cubiertos de plástico en Malibú. a una organización sin fines de lucro que ayuda a la industria del entretenimiento a repensar cómo presentan los plásticos de un solo uso en la pantalla.

“En algún momento, sólo puedes asistir a un número determinado de reuniones del consejo municipal. Sólo puedes prohibir una cantidad determinada. Pero es como si estuvieras nadando contra corriente”, dijo Morovati, socióloga de formación. “Sé que cambiar la cultura es una gran parte de todo este desastre. Y eso es lo que Hollywood hace muy bien. Se trata de crear una cultura”.

En 2021, lanzó una campaña: ¿Luces, cámaras, plástico? — Para cambiar el mensaje sobre los plásticos de un solo uso como las pajitas en la pantalla, se conecta con producciones de Hollywood a través de su trabajo para asesorar sobre alternativas que pueden presentar en la pantalla para promover un comportamiento sostenible. Esto podría incluir que los personajes lleven botellas de agua reutilizables sobre plásticos de un solo uso o que lleven bolsas de supermercado reutilizables a la tienda. Los “intercambios” que ella promueve se han ampliado para incluir cosas como la representación de personajes en pantalla, compartir el automóvil y caminar versus conducir. o comer alimentos de origen vegetal en lugar de carne

Y ella no está sola en su trabajo. Ella es parte de un movimiento liderado por mujeres para hacer que Hollywood sea más sustentable tanto dentro como fuera de la pantalla. En un momento en el que el poder político para actuar sobre el clima no sólo ha disminuido, sino que aún se enfrenta a una Casa Blanca que es hostil a la idea. La industria del entretenimiento es un lugar donde también se puede influir en la sociedad para que se tome en serio la crisis climática y cambie su comportamiento en consecuencia.

Hasta ahora, Morovati ha logrado difundir su mensaje a través de Universal’s Programa de luz más verdeEs una iniciativa que se lanzará en 2023 para llevar mensajes de sostenibilidad tanto en la pantalla como detrás de escena. Y dirigido por otra mujer en el negocio, Kimberly Burnick, directora senior de contenido sustentable de NBCUniversal, el proyecto ha trabajado con películas como “Wicked” y “Hamnet”, que recibieron ocho nominaciones al Oscar este año. Esto incluye Mejor Película. Mejor director y Mejor actriz La naturaleza es un telón de fondo importante para “Hamnet”, y GreenerLight se centró en reducir el impacto medioambiental durante el rodaje mediante el uso de vehículos híbridos y eléctricos para transportar a los actores. y elige viajar en tren en avión. El equipo de producción también creó un sistema de gestión de residuos que incluye el reciclaje. compostaje y donación de materiales como madera y telas para rotulaciones de postproducción.

Morovati dijo que la nueva película de Universal “You, Me and Tuscany” se estrenará en los cines en abril. ha utilizado su enfoque de intercambio de campaña para minimizar la representación del plástico desperdiciado en la pantalla. La película también presenta vehículos eléctricos en lugar de vehículos que consumen mucha gasolina, siempre que sea posible. “No es perfecto, pero creemos que lo que la gente vea influirá en sus decisiones”, dijo a Yahoo News Kat Coiro, directora de la película.

Allison Begalman, ex guionista y actual organizadora comunitaria. Como una de las figuras más destacadas del movimiento, lanzó Cumbre climática de Hollywood en medio de la epidemia Después de que se dio cuenta de que había un claro deseo por parte de la gente de la industria de aprender más sobre cómo podrían ser parte de la solución a la crisis climática y las prácticas derrochadoras en la industria.

“Simplemente estamos tratando de democratizar la conversación sobre el clima”, dijo. “Realmente no hay espacio para que alguien que sea un pensador creativo o un líder climático, o que no obtenga ganancias, o un científico o comediante pueda entrar y tener acceso a una conversación”, así lo creó. Aunque la primera cumbre se celebró en línea durante la pandemia, aún así atrajo a 15.000 personas en YouTube. “Quedamos impresionados”, dijo.

“Fue como, ‘Genial’. Creemos un espacio para el intercambio intergeneracional para hablar. Y hagámoslo divertido, llamativo y sexy, pero también funcional'”, dice. “Y eso incluye la producción sostenible y las conversaciones sobre las emisiones de carbono”.

A partir de ahí, el evento creció: seis años después, sirve como un centro donde los comunicadores y animadores climáticos se reúnen anualmente para ver cómo pueden colaborar y aprender unos de otros.

Una colaboración exitosa que resultó de esta cumbre incluyó un episodio de “Anatomía de Grey” que se emitió el año pasado y Está centrado en una cúpula de calor en el noroeste del Pacífico.En esta serie, los efectos en cascada del calor reducen la capacidad hospitalaria. y muestra cómo diferentes poblaciones son más vulnerables al calor extremo. Incluyendo una historia que involucra a una mujer embarazada que tuvo que dar a luz prematuramente. La historia fue informada por expertos del Consejo de Defensa de los Recursos Naturales (NRDC), una organización ambiental que está liderando el camino en el trabajo con Hollywood para difundir mensajes climáticos y promover la narración climática en el entretenimiento.

La cumbre también sirve como centro para otros tipos de comunicadores climáticos. Esto incluye a la creadora de contenido Susie Hicks, conocida por su apodo en las redes sociales. clima de polluelo. Crea contenidos educativos para niños. Y gracias a esta cumbre pudo conectarse con organizaciones como NRDC y otras personas influyentes en el clima. Los Ángeles también encontró comunidad en la cumbre, incluida Leah Thomas, famosa por su libro “The Intersectional Environmentalist” y tiene más de 200.000 seguidores en Instagram. En respuesta al cambio en la cultura y la comunicación en línea, Begalman cambió el nombre de su organización a Context Collaborative. Refleja nuestra creciente misión de difundir información sobre el clima en todas sus formas.

Para Begalman, el impacto que Hollywood está teniendo en la comunicación sobre el cambio climático es claro. “Sabemos cuál es la solución a la crisis climática. Y podemos ponerla en práctica. Pero necesitamos un cambio social completo en nuestra comprensión de esto… para presionar a los responsables políticos para que tomen medidas”, afirmó. “En este punto necesitamos integrarnos a través de la cultura. Porque parece el único vehículo confiable que nos queda”.

Este tipo de mensaje cultural se ha utilizado antes. Fue a finales de la década de 1980 cuando Madres contra la conducción en estado de ebriedad (MADD) fue reconocida por su labor de promoción. Escuela de Salud Pública de Harvard Trabajar con Hollywood para incluir mensajes sobre conducir en estado de ebriedad. y promueve el concepto de conductores designados en programas de televisión populares como “Cheers”, “Dallas” y “LA Law”. A este mensaje se le atribuye haber ayudado a reducir las muertes por accidentes de tránsito en la década de 1990.

Más recientemente, grupos de defensa han recurrido a Hollywood para influir en cómo se representa el cuidado en la pantalla. La iniciativa se llama Reescribiendo el guión: género, trabajo, familia y cuidados.El objetivo es ayudar a Hollywood a incorporar las dificultades del tratamiento en los guiones. Incrementar el apoyo cultural a las licencias familiares remuneradas.

Además de influir en los hábitos de los espectadores, otras mujeres, como Hillary Cohen, están trabajando para cambiar sus hábitos de autofilmación. Cohen se sorprendió cuando trabajó en su primer gran set en Hollywood para programas de televisión como “Private Practice” y vio enormes cantidades de comida tiradas a la basura al final de cada día. En una ciudad con una gran población de personas sin hogar “quedé devastada”, dijo. Durante el COVID, decidió hacer algo al respecto. Cofundó Your Every Day Action, una organización sin fines de lucro. Enviar algunos de los residuos a organizaciones que los distribuyen a personas que enfrentan inseguridad alimentaria.

El año pasado, la organización ahorró con éxito 140.000 libras tomando alimentos de programas de televisión como “Abbott Elementary” y entregándolos a organizaciones sin fines de lucro locales. Los alimentos redistribuidos ayudan a organizaciones como Homeless Coalition a ahorrar alrededor de $25,000 en costos de alimentos que de otro modo comprarían para proyectos.

Desde su lanzamiento, se ha ampliado para ofrecer otros productos, como botellas de agua y productos de higiene. e incluso muebles, especialmente de anuncios “Esas producciones llegan dos o tres días después del rodaje. Y ya estaban terminadas”, dijo Cohen. “Así que compraron todas estas cosas. Y luego tuvieron que deshacerse de ellas. Y no había dónde ponerlas”. El pasado Día de Acción de Gracias, su organización recogió seis hornos y varios electrodomésticos de cocina después de que finalizó la promoción de cocina. Pudo distribuir los artículos a unidades de vivienda de bajos ingresos que los necesitaban para sus cocinas.

Ahora está renovando un almacén en Los Ángeles en colaboración con otras cuatro organizaciones sin fines de lucro que incluirá un congelador grande que podrá almacenar parte de la comida donada. Pero después de los incendios forestales en Los Ángeles, espera que los incendios forestales sirvan para otros propósitos. “Estamos designados como zona de ayuda en casos de desastre en el corazón de Los Ángeles”.

Tanto la oferta como la demanda de su trabajo están aumentando. Este año, California está aumentando la aplicación de una ley aprobada en 2016 que exige que las empresas asignen alimentos que, de otro modo, se convertirían en residuos. Y como resultado, aumentaron las solicitudes de los servicios de Cohen. El creciente costo de vida en Los Ángeles también ha provocado que más personas necesiten ayuda. “La inseguridad alimentaria es un problema generalizado”, afirmó. “Se está convirtiendo en un tema de tendencia. Porque muchas personas que nunca antes habían estado expuestas… de repente supieron lo que era la inseguridad alimentaria”.

Además de los esfuerzos de personas como Cohen, varios grandes estudios de cine y televisión también han cambiado la forma en que abordan los temas del cambio climático y la sostenibilidad. Heidi Kindberg, vicepresidenta de sustentabilidad de Warner Bros Discovery, dijo que el estudio tiene un sólido programa de producción llamado HBO Green, que alienta a los programas del estudio a reducir su impacto ambiental mediante la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero mediante el uso de energía de baterías y diésel renovable cuando sea posible. Fomentar el compostaje en escena y reducir el consumo de carnes rojas. Al igual que el trabajo de Morovati, el estudio también promueve el modelado de comportamientos sostenibles en la pantalla.

La simulación podría parecerse a cualquier cosa, desde un personaje que conduce un coche eléctrico en una película hasta presentar un restaurante vegano en el fondo de una escena o mostrar un cartel del Día de la Tierra en un entorno diseñado para parecerse a una escuela. Un ejemplo de mensaje de sostenibilidad que podría convertirse en un guión se puede encontrar en el episodio “Y así…” en el que los personajes Charlotte y Miranda hacen pedidos en Chipotle mientras ella hace su pedido. Miranda pasó de un burrito de carne a uno de origen vegetal. Es un guiño simple y sutil a la normalización de la elección de reducir el consumo de carne roja.

Cohen dijo que Rare, una organización sin fines de lucro que trabaja para cambiar el comportamiento de las personas para proteger el planeta, creó un estudio basado en la ubicación para probar cómo respondieron los espectadores al diálogo. “Se descubrió que la gente pensaba que las dietas basadas en plantas eran aceptables y se estaban generalizando cada vez más”, dijo. “Un hallazgo importante fue que no quitó nada a la historia. Nadie tuvo una reacción negativa”.

En general, dijo Cohen. Ha visto crecer el mensaje de sostenibilidad en todo Hollywood en los últimos años. Esto es a pesar del flujo y reflujo del apoyo y la conciencia externos. “El clima político tiene un impacto”, dijo. Hay un impulso ascendente”.