A veces se critica a la Generación Z por su tendencia hacia la jerga o sus formas de trabajar. Pero esta generación enfrenta desafíos muy diferentes a los de sus mayores. Los jóvenes están retrasando su búsqueda del sueño americano de encontrar “al indicado”, ser dueño de una casa y tener hijos.
Pero no es porque la Generación Z no quiera encontrar el amor, según un informe de Match Group y Harris Poll compartido exclusivamente con suerte. De hecho, su encuesta a 2.500 adultos estadounidenses seleccionados al azar muestra que el 80% de la Generación Z dijo que cree que encontrará el amor verdadero. Esto los convierte en la generación más optimista a la hora de encontrar el amor. Sin embargo, sólo el 55% de la Generación Z siente que está realmente preparado para una asociación.
Ahí radica la “paradoja de la disponibilidad”, un fenómeno que paraliza a la Generación Z a la hora de entablar relaciones serias. Y luego está el matrimonio y tener hijos. Si bien más de la mitad de la Generación Z dijeron que se sienten solas a pesar de permanecer conectadas en línea, el 48% de las mujeres de la Generación Z informan sentir una presión adicional para entablar una relación por las razones correctas. En lugar de simplemente evitar la soledad, este ciclo atrapa a los jóvenes en la soledad. Esto se ve amplificado por las presiones de las redes sociales, como el miedo a “abrir duramente” una relación.
“Tiene mucho sentido estar atrapado en esa parálisis. Quiero esto, quiero una relación, pero no me siento preparado para ello. Así que no lo hago”, dijo Chine Mmegwa, jefe de estrategia. desarrollo empresarial y operaciones comerciales de grupo de competenciadecir suerte“Lo que temen es el fracaso. Lo que temen es que la otra parte no esté preparada”.
Match Group define este fenómeno como un “bucle que se refuerza a sí mismo” en el que los miembros de la Generación Z establecen altos estándares de preparación para las relaciones. Entonces me sentí preocupada por estar sola. Luego anhele nuevas relaciones. Cree que no están preparados y no esperes más. experimenta más soledad. Entonces el ciclo se repite.
Y parte de este ciclo se debe al hecho de que la Generación Z está más centrada en invertir en crecimiento personal, terapia y éxito que otras generaciones. Según Match Group, casi el 60% de las mujeres de la Generación Z dicen que la terapia es esencial para el éxito de la relación, y casi el 50% dice que establecer y respetar límites saludables es un indicador importante de preparación para una relación romántica. Y como resultado, es más probable que retrasen las citas.
Este informe sirve como plataforma de lanzamiento para Match Group y otras empresas de aplicaciones de citas. Para repensar cómo servir mejor a los consumidores de la Generación Z Algunos de ellos abandonaron la aplicación cuando tenían funciones relevantes, pero ahora Tinder ha lanzado un modo casual. Más formas para que los miembros de la Generación Z se conozcan, como a través de funciones de citas dobles y el modo universitario, donde pueden conocer a más personas con los mismos objetivos de relación.
Se trata de un paso en la dirección correcta para una generación que vuelve al deseo de encontrarse en la vida real.
“Así es como la Generación Z quiere conectarse”, dijo anteriormente el director ejecutivo de Match Group, Spencer Rascoff. “Quieren crear una atmósfera conociendo gente”.
Estableciendo nuevas prioridades
A diferencia de otros informes sobre la vida amorosa de la Generación Z que muestran esa generación, pero no negaron su romance. Pero están ajustando el cronograma de sus vidas en medio de tensiones económicas y sociales.
El informe de Match Group muestra que casi la mitad de la Generación Z dice que no está preparada para una relación en este momento, y el 75% no tiene prisa por entablar una. Pero nuevamente, el 80% dijo que creía que encontraría el amor verdadero.
“Creen que cuando trabajan por sí mismos, sus relaciones serán más fuertes”, según Match Group, “y es más probable que esperen hasta poder dar lo mejor de sí mismos para tener la mejor oportunidad de éxito en la relación”.
Si bien esto puede parecer desalentador para una empresa que intenta atraer a una nueva generación, Mmegwa no rehuye el desafío.
La Generación Z “todavía mira a nuestros productos para resolver grandes problemas. Y continúa mirando a nuestros productos y fecha para resolver los problemas que más les importan”, dijo. “Es sólo una cuestión de cuándo y cómo utilizarán nuestros productos. [is] Es muy diferente a la generación anterior”.
Esta generación tiene puntos de vista muy diferentes sobre la felicidad de las relaciones de sus padres y abuelos: solo el 37% describe esas relaciones como felices y el 34% de las mujeres de la Generación Z sienten que resolver problemas de relaciones pasadas indica preparación, según el informe.
El círculo vicioso de las redes sociales
La afluencia de redes sociales y la inversión en redes sociales no han hecho más que exacerbar el conflicto de preparación. Si bien el 46% de las relaciones de la Generación Z son “lanzamientos suaves” frente al 27% en general, el 81% lo ve como un acuerdo sólido. y la aterradora reacción del fracaso público.
Es diferente a como lo hacen otras generaciones. Sobre hacer pública una relación: “Puedes salir con dureza y luego borrar las fotos al día siguiente. Y eso está bien”, dijo Mmegwa.
Aún así, para la Generación Z, las presiones en el desempeño de las relaciones crean un ciclo: una barra de preparación alta conduce a la soledad. En última instancia, esto los lleva a buscar relaciones casuales o de menor riesgo que no desemboquen en algo más serio.
Instagram hace que el estancamiento sea más difícil: si bien el 46% de las relaciones de la Generación Z son “lanzamientos suaves” frente al 27% en general, el 81% de los lanzamientos difíciles lo ven como un compromiso fuerte. Y temiendo el fracaso público, Mmegwa enfatiza este cambio generacional: “Puedes encenderlo con fuerza y luego borrar fotos al día siguiente, y está bien”. Esta “presión de desempeño” crea un ciclo: las barras de alta disponibilidad conducen a la soledad (más del 50% la siente incluso en las relaciones en línea), dando paso a conexiones de bajo riesgo que rara vez escalan.
“Para nosotros, la atención se centra en cómo unimos a las personas y las animamos a volver a conectarse en persona”, dijo anteriormente el director ejecutivo de Hinge, Jackie Jantos. suerteHinge es parte del Match Group, junto con Tinder, Match y OkCupid.
¿Cómo planea Match Group manejar los conflictos de disponibilidad?
Match Group planea encontrarse con la Generación Z donde están: presentarán herramientas. Otras funciones de “baja presión” como la función de citas dobles de Tinder y el modo universitario
“Esta idea realmente se trata de darles a nuestros usuarios más control sobre lo que están buscando en un momento dado y encontrarlo más fácilmente”, dijo anteriormente Cleo Long, directora senior de marketing global de productos de Tinder. suerte.
Uso de informes como hoja de ruta para planes de nuevos productos Las funciones futuras pueden incluir características como señales de preparación, dijo Mmegwa, y será importante una mayor coincidencia seleccionada.
“Ya no es un juego de velocidad y volumen”, dijo. [about] Nuestros algoritmos le permiten conocerse mejor a sí mismo. Y te ayuda a conocer mejor a la persona al otro lado de la conexión”.
