Los gastos espeluznantes aparecen en las semanas previas a Halloween.

“Es el año de mayor actividad para Halloween”, dijo Charlotte Brennan, propietaria de la cafetería y tienda de regalos.

“La gente ha estado pidiendo café con leche con especias de calabaza desde agosto. Así que siento que está empezando a acelerarse”.

Charlotte dijo que una vez que tuvo lo esencial para el regreso a clases en su bolso, también encontró un cambio hacia gastos de otoño “informales”.

Y hay algunos datos que sugieren que lo que Charlotte ve es una tendencia más amplia en el gasto de Halloween que se está extendiendo mucho antes del 31 de octubre.

Los datos de Worldpanel by Numerator muestran que se gastaron más de £100 millones en dulces en los supermercados británicos en las cuatro semanas hasta el 5 de octubre, un 5% más que en el mismo período del año pasado.

Las cifras también sugieren que a principios de octubre más de un millón de compradores ya habían comprado calabazas en los supermercados. con ventas por un total de £1,4 millones de libras esterlinas en las últimas cuatro semanas. Eso es el doble de la cantidad gastada en un evento similar previo a Halloween en 2023.

Charlotte, propietaria de Bloom & Brew en Ormskirk, dice que Halloween es la segunda época del año con mayor actividad. despues de navidad

Dijo que las tendencias de comida y decoración en las redes sociales tienen una gran influencia en qué y cuándo la gente compra en Halloween y en TikTok: “La colección comienza en julio”.

“Para nuestras ventas, lo que solía ser un período de sólo dos semanas, desde mediados de octubre hasta el 31 de octubre, ahora es mucho más largo. La gente quiere calabazas y adornos”.

Brennan dijo que muchos de sus clientes compraron una o dos decoraciones reutilizables para la temporada para formar una colección. Tal como lo compraron para Navidad.

“Cuando era niña, se podían conseguir algunos artículos de plástico desechables en el supermercado en los días previos a Halloween. Luego los tiraban a la basura”, dijo.

El gasto total en Halloween alcanzó los 2.000 millones de libras hace dos años. Y se espera que vuelva a aumentar este año. Los datos de Worldpanel muestran que para 2024, hasta el 91% de las personas comprarán algo relacionado con Halloween.

Todavía es demasiado pronto para obtener datos sobre el gasto en Halloween de este año, pero las cifras de Worldpanel del año pasado sugieren que el espeluznante período de gasto se está alargando.

El gasto minorista en categorías relacionadas con Halloween y el otoño aumentó un 37% en las dos semanas hasta el 31 de octubre de 2024, en comparación con el período estándar de dos semanas.

Y no son sólo los vendedores de ropa y dulces los que se están beneficiando. Las ventas de velas y pijamas también aumentaron casi un 20%.

Vikash Kaansili, analista minorista senior de Kantar, dijo que los datos sugieren que el gasto de Halloween va más allá de decorar y tallar calabazas.

“Halloween ya no es sólo para niños. El aumento de las ventas de pijamas y velas muestra que los adultos están tratando Halloween como una oportunidad para pasar la noche en casa. No sólo para niños, sólo para pedir dulces o pedir dulces”.

“A pesar de la presión del costo de vida, Halloween todavía se está recuperando”, dijo Kaansili.

“Los compradores viajan más en las dos semanas previas a Halloween. [2024] y gastar un 16% más de lo normal, lo que indica que es una oportunidad “imprescindible” que la gente no está dispuesta a descartar.

Las calabazas siguen siendo el símbolo no oficial de Halloween. Y la estamos comprando antes, según datos de Worldpanel, en las cuatro semanas hasta el 29 de septiembre de 2024, se utilizaron poco menos de 1 millón de libras de calabaza en los supermercados del Reino Unido, casi el doble que en el mismo período en 2023.

El supermercado Asda dijo que este año planea vender 400.000 calabazas en miniatura o “munchkin” para usar en exhibidores de cocina, frente a las 200.000 del año pasado.

Y no son sólo los supermercados y los minoristas los que se están involucrando. El sector del ocio y el entretenimiento lo ve como una temporada en sí misma.

Fiona Eastwood, directora de Merlin Entertainment, propietaria de Thorpe Park, Alton Towers y Legoland, dijo a la BBC que el período previo a Halloween ahora rivaliza con el período pico del verano en cuanto a generar ganancias en algunos sitios.

“Torpe Park: cada vez más Halloween. Representa casi la mitad de las ganancias anuales. Y eso se debe a que tenemos atracciones oscuras especiales, laberintos y toda la emoción que estamos experimentando”, le dijo a la BBC. Podcast de la entrevista de Big Boss–

La popularidad de la temporada también diversifica otros negocios, como la agricultura.

El número de huertos de calabazas de Halloween se ha más que duplicado en la granja de Andy Owens en Herefordshire. Después del establecimiento de ovinos y agricultores en 2021

“Para nosotros, Pumpkin utiliza sólo una pequeña cantidad de tierra. Pero ganar dinero en octubre es un mes que puede ser volátil”.

“Se disparó cuando lo fundamos hace cuatro años. Sólo hay dos en el condado. Ahora hay muchos más”.

Cobró £ 5 por persona y, después de un crecimiento inicial, el número de visitantes aumentará aproximadamente un 10 % hasta 2025 en comparación con el año pasado.

“Nos dijeron que la economía estaba mal. Pero la familia todavía necesita unas vacaciones. Y vimos que todavía tenían dinero para comprar calabazas”, dijo.

El huerto de calabazas de cinco acres de Owens se amplió el año pasado para incluir un laberinto de terror que emplea artistas locales.

“Halloween en este país ha crecido enormemente. Cuando yo era niño, casi no había truco o trato, solo especiales de Halloween de Los Simpson”. [on TV]- Ahora está en todas partes”, dijo.