Mumbai/Nueva Delhi: Lo has leído en los libros de historia y varias décadas más tarde, lo estás viendo que se desarrolla en forma de hashtags en las redes sociales y las ingeniosas campañas de la marca para Swadeshi ha vuelto, gracias a los aranceles de Trump. Solo esta vez, las marcas lideran la carga. Desde compañías locales que toman bromas en rivales estadounidenses a través de campañas publicitarias hasta marcas que instan a la lealtad a las etiquetas Desi, las empresas están en el estado de ánimo de Swadesh para comercializar sus productos. Dichas estrategias no siempre se traducen en ventas porque cuando los indios compran, buscan valor, no generalmente la etiqueta de la marca. Pero una cantidad de marketing de momento no daña, especialmente antes de la temporada festiva.
“Tales movimientos de marketing por parte de las marcas son más un oportunismo, pero los indios son muy sólidos patrióticos. Si al comprar un producto local, piensan que están siendo patrióticos, lo harán. Tales campañas tienden a funcionar en pueblos pequeños, se unen detrás de tales productos”, dijo Abhijat Bharadwaj, director creativo de Dentsu Isobar.Ya sea, el ‘Swadeshi Swadeshi’ de Amul ‘y’ Hecho en India … ISKI Tariff Karo ‘anuncios y publicaciones en plataformas de redes sociales como X o Dabur’ Made in India for Indian ‘AD, que lanzan a los consumidores para que’ la elección de Swadeshi ‘, vocal para local, sea el sabor a la marca de la temporada. “En medio de la imposición arancelaria de los Estados Unidos, India se mantiene fuerte”, dijo Amul en una publicación reciente sobre X. Algunos jefes corporativos también han respaldado el llamado a Swadeshi. “Sé vocal para el local, Buy Swadeshi, Build India”, Gautam Singhania, presidente y director gerente de Raymond, que celebrará su centenario este mes publicado recientemente. Varias marcas indias de hoy no solo están haciendo en India sino también tomando productos locales global. De hecho, muchas marcas globales están ampliando sus capacidades de abastecimiento de la India y estableciendo tiendas aquí. Llámalo ironía, pero India es ahora la fuente de teléfonos inteligentes más grande de Estados Unidos, que ha enviado más teléfonos inteligentes a los EE. UU. Que cualquier otro país en el segundo trimestre de 2025, según mostraron los datos de Canalys.Las marcas están aprovechando el sentimiento de la estrategia. Godrej Enterprises Group (GEG) se centrará en su gama de electrodomésticos inteligentes habilitados para AI y cerraduras digitales habilitadas para IoT hechos localmente en esta temporada festiva. La voz del sentimiento local refleja un poderoso cambio en la mentalidad de consumidores de la India, una que celebra la innovación y la autosuficiencia de cosecha propia, dijo Sumeet Bhojani, Jefe de Brand & Strategic Insights en GEG. “Si el problema de la tarifa rígida se establece o el arancel del 50% se lleva a un número mucho más razonable, incluso este momento pasará. Si no, espere un número justo de marcas indias que se destacan, ya sea abiertamente, encubierta o subliminalmente y cada uno que desee establecer su identidad”, dijo el especialista de estrategia de negocios y de marca Harish Bijoor, y agregó que los consumidores pueden o no pueden emprender el momento. Sea indio, Buy Indian ha sido probado muchas veces en India, pero los consumidores no se influirán fácilmente para comprar una marca solo por sus raíces indias. “Comprarán por valor. Patanjali había probado el lanzamiento local VS VS MNC, pero no funcionó”, dijo el entrenador de marca y publicidad Ambi Parameswaran. A menos que haya una cruzada para unirse, el nacionalismo en el consumo personal no es un impulsor activo para los consumidores, agregó Sandeep Goyal, presidente de Rediffusion.
