La mayoría de los fabricantes de automóviles se saltan los anuncios del Super Bowl 2026

DETROIT – Los fabricantes de automóviles se mantienen en gran medida al margen de la publicidad durante el Super Bowl de este año. en medio de la incertidumbre Incluye ventas, aranceles y regulaciones en la industria automotriz estadounidense.

Fabricantes de automóviles (históricamente los mayores compradores de publicidad durante el gran juego) era inconsistente con la publicidad Durante el Super Bowl de los últimos años, sólo un puñado de espacios publicitarios estaban disponibles cada año.

“Definitivamente está en declive”, dijo Sean Muller, director ejecutivo de la empresa de datos publicitarios iSpot. “Los automóviles se están apretando el cinturón y probablemente reduciendo sus presupuestos, y eso definitivamente se refleja. Creo que el Super Bowl es un buen barómetro para todo eso”.

Los fabricantes de automóviles representaron el 40% de los minutos de publicidad del Super Bowl en 2012, pero en 2025 esa cifra se había reducido al 7%. iSpot. Se espera que sólo tres fabricantes de automóviles publiquen anuncios que duren aproximadamente dos minutos en total durante el juego de este año.

Tim Mahoney, veterano ejecutivo de marketing automotriz, dijo que es un acto de equilibrio cuando se trata de anuncios del Super Bowl. Dijo que para que una empresa se destaque y obtenga un retorno de su inversión, debe tener el producto, la campaña publicitaria y, por supuesto, el capital adecuados.

“El Super Bowl es una plataforma enorme, pero se ha vuelto muy costosa”, dijo a CNBC Mahoney, quien ha trabajado para GM, VW, Subaru y Porsche. “A veces hay maneras interesantes de moverse… Las proximidades pueden ser inteligentes”.

Durante el mandato de Mahoney, Subaru se convirtió en el patrocinador principal del Puppy Bowl de Animal Planet y del Chevrolet de GM. pantallas de TV “atenuadas” de marca Justo antes del Super Bowl para un comercial de Wi-Fi en el automóvil en 2015.

Fuera del Super Bowl, los fabricantes de automóviles han aumentado su publicidad deportiva y abrazó más flujo Publicidad regional sobre alcance nacional, según iSpot.

“No están recortando los deportes en vivo”, dijo Muller, citando datos de iSpot que muestran que los fabricantes de automóviles ahora representan aproximadamente el 60% del gasto en deportes en vivo.

Los ejecutivos automotrices que hablaron con CNBC sobre no hacer publicidad durante el Super Bowl de este año dijeron que el costo los disuadió. Promedio de 8 millones de dólares por un comercial de 30 segundos – y sintieron que sería mejor gastar su dinero en publicidad en otra parte.

“Realmente repartiremos nuestros esfuerzos, es decir, dinero y creatividad, a lo largo de un año”, afirmó el director de marketing de Stellantis, Olivier Francois. es conocido por sus comerciales anteriores del Super Bowl. “No es necesaria una cumbre en febrero”.

stellantis, en medio del plan de recuperación de una empresaAdemás de un mayor gasto centrado en los negocios y una provocativa campaña en las redes sociales para Jeep, este año se centrará en el 250 aniversario de los EE. UU. como un importante impulso de marketing. con un pez cantor lanzado esta semana.

motor nissan, La empresa, que se anunció por última vez durante el Super Bowl de 2022, está experimentando este año con publicidad paralela.

El fabricante de automóviles con sede en Japón lanzó el viernes un anuncio divertido y lleno de energía en las redes sociales “Big Game” promocionando el soporte del chip para su SUV Nissan Rogue. El comercial de “Nissan Dip Seat” presenta al chef y actor de “The Bear” Matty Matheson promocionando el producto ficticio. También está promocionando un sorteo para ganar uno de los vehículos.

“Una de las cosas más importantes para nosotros fue que queríamos encontrar una manera que fuera de naturaleza más social. Eso fue parte de nuestra estrategia general este año”, dijo a CNBC la CMO de Nissan US, Allyson Witherspoon.

Witherspoon se negó a discutir el costo del anuncio, pero confirmó que era menos de lo que se necesitaría para transmitir un comercial tradicional del Super Bowl.

como otros Motores HondaConsiderarán los Juegos Olímpicos su mayor inversión publicitaria. Honda patrocina a los equipos olímpicos y paralímpicos de EE. UU. para los Juegos de Invierno de este año en Milán y los Juegos de Verano de 2028 en Los Ángeles.

“El Super Bowl es un momento en el tiempo. Hay tantas verticales en los Juegos Olímpicos donde se pueden contar estas historias”, dijo Ed Beadle, quien dirige el marketing de American Honda Motor.

El viernes tuvo lugar en Milán la ceremonia inaugural de los Juegos Olímpicos de Invierno. También comienza un mes. Comcast NBCUniversal transmitirá los fines de semana de los Juegos Olímpicos, el Super Bowl y el Juego de Estrellas de la NBA. “Febrero legendario”.

GM sigue siendo el comodín para el juego de este año como el único fabricante de automóviles que no publica previamente su publicidad. El fabricante de automóviles de Detroit utiliza el Super Bowl para su lanzamiento equipo Cadillac F1, incluida la presentación de la decoración de su primer automóvil a una audiencia nacional.

El fabricante de automóviles mostró un prototipo del diseño del vehículo el mes pasado, incluso en el salón del automóvil de Detroit, pero no reveló ninguna información sobre el anuncio.

Se espera que Toyota, el socio automotriz oficial de la NFL, transmita dos comerciales de 30 segundos centrados en las conexiones familiares.

La foto, llamada “Cinturón de superhéroe”, muestra a un nieto y un abuelo, que han cambiado de roles a lo largo de los años, diciéndose mutuamente que se pongan el cinturón de seguridad. otro Presenta a atletas, incluido el receptor abierto de la NFL, Puka Nacua, conociendo su versión más joven.

El anuncio de Volkswagen revive la famosa campaña del fabricante de automóviles de la década de 1990 dirigida a una nueva generación de clientes como parte de un impulso de marketing llamado “Gran invitación: se buscan conductores”.

La nueva campaña, que también incluye un anuncio de 30 segundos del Super Bowl, presenta muchos de los vehículos del fabricante de automóviles transportados al éxito de 1992 de House of Pain, “Jumparound”.

— CNBC Liliana Rizzo contribuido a este informe.

Descripción: La empresa matriz de CNBC, Versant, transmite cobertura olímpica producida por NBC Sports en sus cadenas, incluidas USA Network y CNBC.