Lo que la agencia descubrió fue una apariencia cálida y artesanal que hizo que el tema de la sostenibilidad fuera mucho más accesible. Referencias importantes para el lenguaje visual son “La simplicidad subversiva de los jeroglíficos vagabundos: las marcas de tiza dejadas por las personas que viajaban por Estados Unidos durante la Gran Depresión”, compartió Pali. “La creación de marcas humanas tempranas tiene sus raíces en el pragmatismo puro. Es una señal directa y rápida que conecta a las personas entre sí y con el paisaje. Queremos una cualidad humana que sea fundamentalmente la misma en la identidad de Casi”, dijo.
Al trabajar con el logotipo de la organización, el equipo de Templo intentó un enfoque más tradicional, reduciéndolo a un estilo inspirado en jeroglíficos. Pero todo parecía demasiado elegante y plano. Hasta que el cofundador emprendió un viaje con su hija. Entonces surgió la idea de una figura animada de pie: “Comenzó a crear formas juguetonas con los brazos y la cabeza. Crea sombras que crean instantáneamente el ojo”, dice Pali. “Ese momento cristaliza todo. Es un símbolo antiguo y simple que celebra nuestra relación con la tierra”.
El enfoque de Templo hacia el lenguaje ilustrativo que rodea a Casi se desarrolla naturalmente a partir de ahí: una serie de gráficos cortados intencionalmente que parecen imperfectos y hechos a mano. Todos están animados utilizando un lenguaje conmovedor que se siente humano y animado. Para lograr esto con todo lo animado a mano, el estudio de Templo filmó internamente y estudió el movimiento natural para precisar las secuencias animadas de estos recortes de estilo Matisse, “usando técnicas tradicionales de animación de pelar cebollas para capturar el movimiento”, nos dice Pali.
Para mantener este enfoque innovador al frente y al centro del nuevo sonido visual de Casi, la compañía equilibró estas formas orgánicas con un sistema de tipografía minimalista utilizando Grotesk contemporáneo, una elección deliberada para mantener la tipografía tranquila y ordenada. mientras que los movimientos y marcas permanecen sueltos y expresivos. “A la verdadera manera humana” termina en lengua pali. “Para reflejar la creación del arte” en sí
