Una de las cookies más populares de Estados Unidos ha sido renovada y dirigida específicamente a la Generación Z.
Chips Ahoy ha lanzado una de las asociaciones entre marcas más grandes hasta el momento, uniendo fuerzas con “Stranger Things” de Netflix, que regresa para su última temporada el 26 de noviembre.
Las galletas masticables, suaves y de tono negro recuerdan la estética oscura del programa. Con un paquete con temática de los 80 que encaja perfectamente en la cocina de Winona Ryder.
“Stranger Things”, una piedra de toque cultural desde su lanzamiento en 2016, ha sido especialmente popular entre los espectadores de la Generación Z, a pesar de que muchos de ellos nacieron mucho después de la era del hair metal y el pánico satánico.
Chris Park, director de Savory de gestión del crecimiento de ingresos de Mondelez International, dirigió el proyecto colaborativo “Stranger Things” en su función anterior como director de innovación de Chips Ahoy.
“Desde la perspectiva de la marca, necesitamos nuevas formas de conectarnos con nuestros consumidores, especialmente con las audiencias de la Generación Z, y qué mejor manera de hacerlo que con “Stranger Things”, dijo Park a Business Insider. “Creo que las asociaciones son una de las mejores cosas que podemos hacer para ser parte de la conversación cultural”.
La industria de los snacks se está reinventando para satisfacer los gustos de la Generación Z.
Los expertos en branding dijeron a Business Insider en septiembre que es difícil lograr buenas colaboraciones entre marcas. Esto es especialmente cierto cuando se dirige a clientes de la Generación Z debido a la necesidad de autenticidad que esté bien integrada en las campañas de marketing. Pero cuando se hace bien, ambas marcas tendrán la oportunidad de vender de forma viral. para dar forma a la conversación social en torno a sus productos y puede ampliar el grupo objetivo
Eso es exactamente lo que buscan Chips Ahoy y su empresa matriz Mondelēz, ya que el gigante de los snacks pretende captar la atención de los consumidores en un momento en el que comen menos snacks. Reduzca los alimentos procesados y hay más opciones que nunca.
Las galletas “Stranger Things” presentan una fresa en el centro, resaltando la combinación de colores en la dimensión paralela “al revés” donde tiene lugar la mayor parte del espectáculo. También es la primera vez que Chips Ahoy experimenta con sabores de frutas, un guiño intencional a la Generación Z.
“Algunas de las tendencias que estamos viendo son: especialmente entre la Generación Z, les gusta probar nuevos sabores de postres. Ya sea algo picante o que lo hayan probado en un restaurante”. Park dijo: “Ciertas combinaciones son sabores atractivos para ellos. Las galletas de canela que lanzamos este año son un gran ejemplo de esa estrategia, al igual que las fresas y el chocolate”.
Nuevos sabores para la nueva generación.
Chips Ahoy se introdujo por primera vez en 1963 bajo la marca Nabisco, que fue adquirida por Mondelēz en 2000. A lo largo de los años, la empresa ha experimentado con sabores como terciopelo rojo, s’mores y pastel de confeti. En el futuro, Park dijo que su objetivo es ser más atrevidos con las combinaciones de sabores. Espera sacar provecho de la moda del chocolate en Dubai. O el sésamo negro y el matcha, que Yelp el 18 de noviembre dijo que eran más populares en sus predicciones de tendencias para 2026.
Y Chips Ahoy no es la única marca de snacks que satisface los gustos de la Generación Z. Oreo, propiedad de Mondelēz, lanzó su línea Reese’s-Oreo en septiembre. Se dirigió a un grupo demográfico más joven después de que la combinación de sabores se hiciera popular en TikTok, según Michelle Deignan, vicepresidenta de marketing de la marca, quien habló con Business Insider en ese momento.
Sin embargo, ampliar la gama de sabores conlleva desafíos operativos para una empresa del tamaño de Chips Ahoy, ya que requiere escalar millones, si no miles de millones, de galletas para cualquier lanzamiento de sabor determinado. Como resultado, Park dijo que la compañía está trabajando activamente para mejorar el proceso de innovación para futuras líneas de productos. Incluso si eso significa operaciones por tiempo limitado o recortes regionales.
“Como empresa, queremos buscar maneras de ser más rápidos y responder rápidamente a esas tendencias. Independientemente e incluso si es mayor en una escala más pequeña, lo que hará que los consumidores y fanáticos nuestros tengan la oportunidad de exponer nuestros productos a esas tendencias que cambian rápidamente”, dijo Park. “Eso es realmente lo que estamos viendo”.
Park dijo que Chips Ahoy debe lograr un equilibrio entre mantener su herencia única. mientras modernizamos nuestra oferta para mantenernos al día con los gustos cambiantes en la industria de los snacks. Puede ser una batalla cuesta arriba: Business Insider informó en julio que los volúmenes de ventas de Mondelēz en Estados Unidos cayeron durante el segundo trimestre de la compañía. Esto se debe a los cambios en los hábitos de consumo de snacks de los consumidores, pero Park afirma que es la marca la que está aprovechando al máximo esto.
“Ya sea un nuevo sabor, otras innovaciones que se lanzarán el próximo año, nuevas asociaciones, nuevos modelos de edición limitada… que eventualmente ingresarán al mercado. Nosotros, como marca, nos estamos sumergiendo más profundamente para ser más relevantes para nuestra audiencia”, dijo Park.
