En un movimiento importante que indica un cambio claro entre las principales empresas de medios, utilizando inteligencia artificial (IA), OpenAI ha pasado de ser una empresa que creaba princesas de Disney que no estaban aprobadas por sus herramientas. Es una asociación de mil millones de dólares con la propia Casa del Ratón. El director ejecutivo de Disney, Bob Iger, reveló el acuerdo junto con el director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, en una entrevista televisiva con Squawk on the Street de CNBC y explicó: “Queríamos participar en un crecimiento bastante increíble”. En lugar de limitarse a observar cómo sucede y verse esencialmente alterado”, también replantea la cuestión de cómo la IA está remodelando el entretenimiento, los negocios e incluso el trabajo mismo. “Alguien me dijo una vez que la creatividad es un producto nuevo. Y creo que estás empezando a ver eso cada vez más”.
El acuerdo, que lleva la propiedad intelectual de Disney a la plataforma de creación de vídeos Sora de OpenAI, está estructurado para equilibrar la protección “agresiva” de la propiedad intelectual con la voluntad de aceptar la inevitable disrupción tecnológica, dijo Iger, según los términos del acuerdo de tres años. Disney licenciará aproximadamente 200 personajes para su uso dentro de Sora, lo que permitirá a los usuarios crear videos cortos con personajes icónicos, desde Mickey Mouse hasta guerra de las galaxias personalidad
Iger ve esta asociación no como un regalo para la IA, sino como una evolución necesaria. Y es beneficioso para los artistas que en realidad son seres humanos. Esto se debe a que el acuerdo no incluye nombre ni semejanza. y no incluye voces de personajes. “Y, de hecho, esto no representa ninguna amenaza para el creador. Creo que se trata de honrarlo y respetarlo. Parte de eso se debe a los costos de licencia involucrados”. Iger ha enfatizado repetidamente que Disney quiere estar a la vanguardia en cómo la tecnología reinventa el entretenimiento. “Ninguna generación de seres humanos puede interponerse en el camino del progreso tecnológico. Y no pretendemos intentarlo”.
La asociación contrasta marcadamente con las relaciones de Disney con otros gigantes tecnológicos. El mismo día en que se anunció el acuerdo con OpenAI, Disney envió carta de cese y desistimiento a Google con respecto al presunto uso indebido de su propiedad intelectual, Iger explicó la diferencia de enfoque, señalando que a diferencia de Google, OpenAI “honrará, valorará y respetará” el contenido de Disney a través de tarifas de licencia y barreras de seguridad. “Protegemos vigorosamente nuestra propiedad intelectual. Y hemos seguido a otras empresas que no respetan nuestra propiedad intelectual”, dijo Iger, añadiendo que las conversaciones con Google no habían sido “productivas”.
¿Cooperación beneficiosa para todos?
Para OpenAI, que al parecer está bajo presión de Google, cuyo Gemini 3 ha sido elogiado por luminarias de la IA como el multimillonario de Salesforce Marc Benioff, el acuerdo representa una validación de la tecnología de vídeo que ha creado. Altman le dijo a CNBC que la demanda de los usuarios por los personajes de Disney está “fuera de las listas” y ve un futuro en el que los fanáticos podrán crear contenido personalizado, como un “video de cumpleaños personalizado de Buzz Lightyear” o una escena de sable de luz personalizada. Altman argumentó que dicha cooperación desbloquearía la “creatividad oculta” para el público en general al reducir las habilidades y el esfuerzo necesarios para hacer realidad las ideas.
La asociación también se expandirá a las plataformas de streaming de Disney. Iger reveló planes para incluir. Dijo específicamente que Disney “ha querido desde hace mucho tiempo tener lo que llamamos contenido generado por el usuario en nuestra plataforma”, sugiriendo que la asociación es un movimiento defensivo con respecto al gigante del streaming YouTube y al centro de redes sociales TikTok, algunos de los cuales están controlados por la familia Ellison, que también controla a su rival de entretenimiento Paramount.
El acuerdo incluye una garantía no revelada que otorga a Disney una participación financiera en el éxito de OpenAI. Iger confirmó la orden y se negó a proporcionar más detalles. Comparó este enfoque con visión de futuro con la decisión de Disney en 2005 de licenciar sus programas en iTunes, considerando que la asociación con OpenAI equivalía a crear la “gran ola” del cambio social moderno.
Iger reveló que las bases para el acuerdo se sentaron hace años. Dijo que conoció a Altman por primera vez en 2022, cuando se retiró de Disney antes de su regreso como director ejecutivo. Altman le dio a Iger un “pequeño plan” sobre la dirección de OpenAI y que Disney ha quedado “extremadamente impresionado” con el crecimiento de OpenAI desde entonces, y que todas las predicciones de Altman para 2022 se hicieron realidad mucho antes de lo que ambas partes predijeron. Iger añadió que Disney ve una gran oportunidad para licenciar más productos de OpenAI en los próximos años, lo que ve como un fuerte impulso para “se han logrado logros significativos”.[ing] Hay cosas que sentimos que debemos lograr en los próximos años”.
