La audiencia exclusivamente digital de la India está creciendo rápidamente. La audiencia digital que solo accede a Internet pero no ve televisión lineal aumentó a 313 millones, lo que representa el 26 por ciento de la población de la India de 15 años o más, en el tercer trimestre de 2025, según un informe reciente publicado por Media Compass Report de Kantar.
Además, 3 de cada 4 espectadores digitales viven en la India rural. Al mismo tiempo, los espectadores de Linear TV disminuyeron ligeramente de 705 millones en el primer trimestre de 2025 a 689 millones en el tercer trimestre de 2025.
Este informe es una estimación trimestral. Creado a partir de una muestra de 87.000 consumidores, proporciona métricas actualizadas de alcance y frecuencia. Interacciones entre medios y comportamientos vinculados a categorías.
Las audiencias exclusivamente digitales crecieron un 30 por ciento en el tercer trimestre de 2025 desde una base del 20 por ciento en 2024, según el informe.
Aunque el número de espectadores de televisión lineal puede disminuir algo. Pero el número de espectadores que vieron contenido LTV y CTV aumentó a 116 millones en el tercer trimestre de 2025, un 17 por ciento más que en el primer trimestre de 2025.
Observando que el uso de medios digitales en las zonas rurales de la India es elevado y está aumentando. El informe afirma que tres cuartas partes de los usuarios exclusivamente digitales viven en la India rural. Mientras tanto, un 49 por ciento adicional de los espectadores de CTV también provienen de la India rural.
“Lo digital está cerrando rápidamente la brecha de acceso en geografías oscuras y en los medios de comunicación y cohortes demográficas históricamente negros del país. Crear varias marcas es necesario crear un plan flexible que equilibre perfectamente las inversiones lineales y digitales en línea con los objetivos de la campaña y el grupo objetivo”.
Puneet Avasthi, director de negocios especializados para el sur de Asia de Kantar, dijo: “El rápido crecimiento de los espectadores exclusivamente digitales, ahora 313 millones de indios, indica un cambio importante en el consumo de contenido en todo el país. Con un fuerte crecimiento proveniente de los segmentos rurales y más jóvenes, las marcas tendrán que repensar cómo crean alcance y relevancia”.
El informe también afirma que el 43 por ciento de los indios navegan por plataformas de compras en línea para buscar, investigar y encontrar ofertas, por lo que las redes de medios minoristas se dirigen cada vez más a la demanda en la parte superior del embudo de compras.
Publicado el 15 de diciembre de 2025
