Greenhushing: cuando las empresas no quieren dar a conocer su progreso climático.

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A primera vista, puede parecer que muchas empresas no están alcanzando sus objetivos Net Zero originales, pero una mirada más cercana revela que muchas no se dan por vencidas en absoluto. De hecho, simplemente no destacan el progreso climático en sus comunicaciones públicas. Es un fenómeno conocido como Greenhushing y cada vez es más común.

El Greenhushing ocurre cuando una organización no comunica intencionalmente. o incluso guardar silencio sobre sus esfuerzos medioambientales. Es interesante que incluso en el contexto de la conservación del medio ambiente. Pero el número de empresas que cumplen sus compromisos climáticos sigue creciendo. De hecho, más 4.000 empresas reportan objetivos Los proyectos de divulgación climática para 2024 se han multiplicado por nueve en los últimos cinco años, y el 37% de las empresas han aumentado sus ambiciones. mientras que sólo el 16% se mostró menos agresivo.

La tendencia a la sostenibilidad avanza. Aunque el informe no indica ningún avance de este tipo.

La presión ecologista se produce cuando las empresas intentan equilibrar los intereses de los consumidores. Al mismo tiempo, se pasan por alto problemas complejos. Esto suele ser un problema político y económico. Como era de esperar, las redes sociales han sido identificadas como un importante espacio verde. Pero el ambientalismo también socava la confianza necesaria para construir relaciones con los consumidores. ¿No es importante la transparencia para moldear las elecciones de los consumidores?

Responsabilidad social corporativa tal como la define la Comisión Europea referirse a Ante la “responsabilidad de las empresas estatales por su impacto en la sociedad”, muchos consumidores están ansiosos por exigir a las empresas un comportamiento social y ambientalmente comprometido. al mismo tiempo que los presiona para que se comprometan más con la sostenibilidad. 70% de los consumidores Quieren saber cómo las marcas que apoyan abordan los problemas sociales y ambientales, y el 46% presta mucha atención a estos esfuerzos en sus decisiones de compra.

Todavía investigando. encontrarse La mayoría de las empresas encuestadas en 2024 tomaron la decisión consciente de hablar menos abiertamente sobre sus objetivos climáticos. Incluso si quieren ser buenos ciudadanos corporativos. La presión exterior para reprimir su voluntad era demasiado grande. Y muchas empresas ahora se abstienen de utilizar un lenguaje explícito. experienciales o proactivos, que legitiman las prácticas de sostenibilidad detrás de escena

¿Por qué tantas empresas ocultan sus éxitos en materia de sostenibilidad?

Un esfuerzo consciente por comunicar acciones mínimas de sostenibilidad por parte de las empresas. resultado de varias presiones

Los políticos castigan a las empresas por el objetivo continuo de cero emisiones netas En 2024, el Departamento de Energía (DOE) anunció una financiación de 10 millones de dólares para Centros de Resiliencia Climática (CRC) en 10 estados desde entonces. La administración Trump también irrumpió en la Casa Blanca. Y los programas del USDA que utilizan los siguientes términos respetuosos con el clima tienen como objetivo reducir costos.

• “Planificación de adaptación y resiliencia climática”
• “Educación ambiental/formación de mano de obra” y,
• “Biodiversidad y resiliencia de los ecosistemas relacionadas con el cambio climático”.

Un claro ejemplo de sanciones revocadas es la Net Zero Banking Alliance, que alguna vez fue el punto culminante de sus esfuerzos de sostenibilidad. Los miembros de la Alianza se comprometieron originalmente con objetivos basados ​​en la ciencia para lograr una cartera neta cero para 2050 e informar públicamente sobre sus huellas de carbono. El crítico conservador, especialmente en Estados Unidos, se burló del cártel calificándolo de conspiración anticompetitiva.

¿Hacia dónde ha impulsado la influencia mafiosa de la administración Trump a la industria financiera norteamericana? Bloomberg ha llamado “Obediencia esperada” Por eso ahora los analistas inclinan sus proverbiales cabezas ante los escépticos del clima y evaden los castigos dirigidos a aquellos que no siguen su ejemplo.

Miedo a las acusaciones de greenwashing Este miedo se llama “evitar la hipocresía”. es Un tipo de silenciamiento estratégico que evita afirmaciones de sostenibilidad inconsistentes. Especialmente cuando las empresas muestran comportamientos que contradicen sus afirmaciones de certificación ambiental, las principales empresas están retirando afirmaciones de neutralidad de carbono que carecen de pruebas. lo cual es un avance positivo

Entre las empresas que son menos sostenibles pueden carecer de confianza en sus prácticas de sostenibilidad. James Gaines informe en Antropoceno Cuando las empresas “parecen estar alejándose de los objetivos climáticos. Es posible que estén limpiando sus actos”. En algunos casos, las afirmaciones verdes han sido desestimadas porque contenían promesas vagas o engañosas. Las empresas están empezando a ser más cautelosas con sus afirmaciones. Esto deja menos espacio para las prácticas de lavado verde.

Los consumidores pueden considerar que los mensajes de sostenibilidad están distorsionados. Es habitual que el marketing se centre en cuestiones medioambientales, como la reutilización de las toallas en los hoteles. en lugar de analizar el compromiso con la sostenibilidad social, como las emisiones de gases de efecto invernadero de Alcance 3.

Evitar riesgos es más fácil que alcanzar metas difíciles. evitación de riesgos es Una estrategia para evitar riesgos altos o graves que no pueden mitigarse fácilmente. Esto es especialmente cierto cuando las posibles pérdidas anuales proyectadas superan el retorno de la inversión. o cuando así lo requieran requisitos legales o reglamentarios. lavado verde puede tener propio peligro Esto conlleva riesgos reputacionales, regulatorios y de litigio.

Al menos los consumidores pueden reaccionar negativamente si la información básica sobre los esfuerzos reales de sostenibilidad no se divulga de manera adecuada o precisa.

Respuesta del consumidor a la demanda ESG El proceso para lograr el éxito ambiental, de sostenibilidad y de gobernanza es riguroso y puede afectar la rentabilidad de una empresa. Información sobre los riesgos y oportunidades que surgen de las interacciones de una empresa con sus grupos de interés, la sociedad, la economía y el medio ambiente natural. Es importante para las decisiones económicas y de inversión. No es necesario considerar el bienestar de los ciudadanos comunes. Los consumidores son inteligentes y pueden oler las inconsistencias.

Sin embargo, poco después de asumir el cargo, Trump emitió una orden ejecutiva para destruir todos los favores a la inversión sostenible. Su orden ejecutiva dice, en parte: “Estas leyes y políticas gubernamentales debilitan nuestra seguridad nacional… y devastan a los estadounidenses al aumentar los costos de energía para las familias de costa a costa”. Las empresas están escuchando atentamente.

Los recursos limitados no respaldan los objetivos de sostenibilidad. Las organizaciones pueden considerar que la comunicación sobre sostenibilidad es irrelevante. Este parece ser el caso de las organizaciones pequeñas y medianas con recursos limitados y restricciones regulatorias. puede sostener Es esta falta de conocimiento y competencia relacionada con ESG lo que crea dificultades para las organizaciones cuando intentan hacer y validar sus afirmaciones socioambientales.

La desventaja de no compartir los objetivos y el progreso climáticos

Las investigaciones sugieren que el marketing y las comunicaciones ecológicos son importantes hoy en día para mostrar la contribución de una organización a la sostenibilidad. El Greenhushing tiene implicaciones económicas y de mercado negativas al limitar los beneficios de las comunicaciones transparentes.

• La renuencia a reportar verdaderas ganancias de sostenibilidad aumenta el uso de recursos por parte de los consumidores.
• Evitará que varias organizaciones fortalezcan una identidad verde para los consumidores que valoran la sostenibilidad.
• Los compromisos climáticos públicos crean presión competitiva para lograr objetivos alcanzables.
• Ocultar los logros climáticos reduce la conciencia climática y la influencia de industrias afines.
• El ecologismo impide el progreso medioambiental. Limita las oportunidades para atraer clientes ambientalmente responsables e influir en los competidores.

¿Qué se necesita para abordar esta brecha de comunicación sobre sostenibilidad? Es hora de que las empresas adopten una estrategia basada en datos para lograr transparencia y confianza. Luego haga un seguimiento con publicidad clara y equilibrada.

Pero no todo está perdido. En abril de 2025, la Organización Marítima Internacional aprobó una política climática vinculante. El acuerdo exige que el transporte marítimo internacional alcance cero emisiones netas de gases de efecto invernadero. “Dentro o alrededor del año 2050”

Un enfoque similar en el futuro debería consistir en impulsar regulaciones y estándares más estrictos. Mejorar la transparencia e integridad de las reclamaciones climáticas corporativas.