El director de diseño Adam Buckland dijo que Studio Drama fue fundamental para darle vida a todo el proyecto. Compartiendo referencias, ideas, bocetos. Y las ideas a medias que BBH y Studio Drama acordaron de nunca ir a lo seguro cuando las cosas iban bien, Adam las llama “escabullirse”. Chris Nott, cofundador y director de género de Studio Drama, lo dijo mejor: “Desde el primer día, esto se siente como una verdadera colaboración. Juntos nos propusimos crear una idiosincrasia británica contemporánea que respete el legado de BBH y al mismo tiempo le brinde el espacio para impulsarlo”.
“Trabajar con Studio Drama ha marcado la diferencia. Aportan destreza y confianza a una exploración adecuada y saben cuándo esforzarse más o calmarse”, dice Adam. “Creamos fuentes BBH gratuitas para todo el mundo. No queríamos que fueran solo nuestras diferencias. Necesitamos diseñadores, creativos y otras personas. Para usarlo en el mundo real y descubrirlo por ti mismo. Esa parece la versión más sencilla de despido”.
Después de “cientos de trazos”, el equipo determinó la forma del zigzag y luego CGI le dio la libertad de adoptar cualquier forma. Los convierten en lo que la diseñadora 3D Sophie Harper llama “activos de marca flexibles y propios”. Los más llamativos son los zacks que juegan con la textura, como el zack que es un carrito de compras Tesco que se derrite y gira. El otro es en forma de helado Magnum. La textura única de este helado se reconoce al instante. Hace que la salchicha helada sea aún más impresionante. Cada diseño combina la clásica oveja negra de BBH con un toque único.
Oded Shein, jefe de movimiento del proyecto Hubo que perfeccionar nuevas habilidades utilizando Cavalry y After Effects para crear un lenguaje de animación final que se adaptara a la magia de BBH. “Cada movimiento en la nueva identidad visual tenía una lógica”, dice Oded. “Los tipos de movimiento variaban desde gestos simples y fluidos hasta gestos más complejos. Inspirándose en el zag, utiliza morfologías de peso y símbolos de zag para llamar la atención sobre las palabras clave. Las curvas están diseñadas para ser casi extremadamente fáciles, creando movimientos dinámicos que mantienen la emoción y el ritmo altos y al mismo tiempo permiten que los cortes de coincidencia alcancen su punto ideal en la cima de la curva”.
Después de dos años de preparación, este cambio de marca de BBH no es solo un momento histórico para la agencia. Pero también es un testimonio del arduo trabajo del equipo de diseño. Toda esta animación y 3D se realiza internamente. Si bien la fuente es una colaboración con ideas externas, al más puro estilo BBH, esta identidad visual invita a amigos creativos a unirse.
