En una tarde lluviosa en el Seattle Center de noviembre pasado, entré a un estudio oscuro y encontré a un equipo de filmación reunido alrededor de un decorado en miniatura; Los desarrolladores de software manipulaban figuras de acción que representaban un fantasma héroe-héroe y un monstruo que representaba la tendencia de la inteligencia artificial.
ahora esto es diferenteRecuerdo haber pensado para mis adentros.
Fue una toma de animación stop-motion. kiroUna herramienta de desarrollo de software impulsada por IA de Amazon Web Services. Cuando supe que este equipo estaba usando IA para crear el video de una manera que no era posible en el pasado o que tomaría mucho más tiempo usando solo técnicas tradicionales, supe que tenía que sentarme y hablar con ellos.
Únase a mí esta semana en el podcast GeekWire Brice Budke (presidente) y conde zeek (director creativo ejecutivo), que opera dos estudios en Seattle: pastorUna agencia de vídeos que trabaja con empresas tecnológicas como Amazon y Microsoft. tasa de embalajeUn estudio creativo especializado en mundos en miniatura, decorados hechos a mano y proyectos creativos retro.
Este es uno de los videos que Packrat creó a partir de imágenes de AWS Kiro, usando IA para llenar los espacios entre los fotogramas inicial y final que capturaron cuando lo visité:
Quizás también conozcas el trabajo de Packrat por la épica y ampliamente vista 2025 Seahawks. programar transmisión de videoGanó el Clio de Oro. “Ellos también lo hicieron”.Posibilidad,” UNO película independiente de ciencia ficción La película, protagonizada por Pedro Pascal y Sophie Thatcher, se estrenó en SXSW en 2018.
Brice y Zeek analizan cómo la IA está transformando su negocio, incluido lo que funciona y lo que no, y cómo están impulsando cambios tanto en el lado creativo como en el comercial de su estudio.
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La IA no necesariamente ahorra dinero. Obtener resultados utilizables de las herramientas de vídeo de IA sigue siendo un juego de números. “Es posible que se necesiten 1.000 generaciones para obtener una toma utilizable en la pieza final”, dice Zeek, refiriéndose al proceso de alentar al modelo a crear una nueva variación. El tiempo y la experiencia necesarios para utilizar estas herramientas significan que no siempre hay ahorros de costos claros en comparación con la fabricación tradicional.
El gusto y la intuición son más importantes que nunca. A medida que la IA asume más trabajo analítico y orientado a tareas, el valor humano se desplaza hacia las ideas, la perspectiva y el juicio. “En última instancia, alguien tiene que tener un punto de vista, un gusto, una perspectiva que pueda aportar”, dice Brice. “Si te quitas eso, estás listo para la máquina tragamonedas, el generador de posibilidades aleatorias”.
Los estándares de marca crean desafíos únicos para la IA. A diferencia del contenido aleatorio generado por IA que flota en Internet, la marca requiere coherencia. Kiro tiene un personaje único, y Zeek no podía permitir que la IA produjera tomas que se sintieran diferentes en cada fotograma.
El proyecto Kiro fue un gran avance Debido a que combinó un diseño de producción parcialmente artesanal con animación impulsada por IA, le dio control creativo en lugar de obligarlo a superar limitaciones. “Mientras hacía el proyecto Kiro, sentí por primera vez que controlaba la inteligencia artificial”, dijo.
La IA es genérica por defecto. Zeek explica que la IA generativa “siempre te lleva hacia el medio”. “Siempre te empuja hacia cosas derivadas”. El carácter distintivo del trabajo hecho a mano proviene de la acumulación de decisiones humanas, algo que la IA no puede replicar.
El ritmo del cambio es un gran desafío. El panorama del vídeo con IA está cambiando tan rápidamente que los flujos de trabajo quedan obsoletos casi de inmediato y, en general, es difícil mantenerse al día con las capacidades de las herramientas existentes. “Es un caos”, dice Brice. Cada vez que surge un nuevo proyecto, necesitan reevaluar qué herramientas podrían ser adecuadas para el trabajo, dada la evolución.
Trabajar con infinitas herramientas es psicológicamente brutal. La IA generativa ofrece infinitas posibilidades; Esto significa que nunca podrás estar completamente satisfecho. “Como persona creativa, cuando trabajas con un medio infinito, siempre existe la posibilidad de que surja algo mejor”, dice Zeek. “Al final de un día trabajando con IA, es posible que te sientas físicamente mal porque nunca habrás alcanzado un nivel de verdadera satisfacción con tu trabajo”.
Gracias a la inteligencia artificial, todo creador pasa por la fase de duelo. Zeek dice que no se siente amenazado ni molesto por los cambios. “Realmente trato de concentrarme en lo que puede hacer para desbloquear visiones que antes eran imposibles”, dice. Su esperanza y su sueño: los costos de producción más bajos permitirán una creatividad humana más, no menos, extraña e interesante.
El futuro pertenece a las ideas, no al trabajo intenso. Brice cree que la gente se concentra en generar ideas en lugar de simplemente producir resultados. Si la IA puede manejar una mayor parte del trabajo analítico y orientado a tareas, afirma, liberará espacio para centrarse en ideas aprovechando la propia intuición y gusto en áreas donde los humanos todavía tienen una ventaja.
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Edición y producción de sonido a cargo de Curt Milton.
