Cómo hacer que la Gen Z realmente abra sus correos electrónicos y convertirse en clientes leales

Si tu marketing por correo electrónico No tiene en cuenta la Generación Z, puede que no funcione tan bien como piensas. Sí, Generación Z, nacida entre 1997 y 2012 – Pasa horas en las redes sociales. Explican contenido de forma corta y omiten cualquier cosa que no los agarre en cinco segundos.

Pero también usan el correo electrónico más de lo que piensas. En Encuesta reciente de ZeroBounceEl 36% dijo que revisan sus bandejas de entrada por temor a perderse ofertas de marca y ofertas de trabajo. Eso hace que el correo electrónico sea uno de los pocos canales donde marcas como la suya aún pueden crear una sensación de urgencia y exclusividad, sin perderse en el ruido.

Aquí hay cinco formas de hacer que valga la pena abrir sus correos electrónicos y generar lealtad con Gen Z.

Comience con una auditoría

Auditando tu marketing por correo electrónico El rendimiento una vez que un cuarto es un movimiento inteligente, sin importar a qué generaciones estés apuntando. Le brinda una visión clara de lo que funciona, para que pueda enfocar sus esfuerzos y presupuesto en lo que cuenta.

Al analizar sus métricas, vea lo que destaca:

• ¿Qué tipos de correos electrónicos obtienen la mayor participación?
• Hacer correos electrónicos cortos ¿Obtiene más clics en sus llamadas a la acción (CTA)?
• ¿Cómo funcionan los mensajes pesados de imagen en comparación con el texto plano?

El objetivo es comprender a qué responden sus suscriptores para que pueda hacer más de eso. Una vez que tenga la imagen completa, puede ampliar la Generación Z y pensar en nuevas formas de hacer que su marketing por correo electrónico se la hable.

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Dales una razón para abrir y hazlo rápido

Todos escaneamos líneas de asunto para decidir si un correo electrónico vale nuestro tiempo, pero la Generación Z lleva ese hábito al siguiente nivel. Eso significa que tienes que llamar su atención de inmediato asegurándote de tu asignación de líneas entregar valor por adelantado.

¿Está ejecutando un descuento o ofrece acceso temprano a un nuevo producto o servicio? Poner eso en tu tema y no olvides el texto de vista previa. Esas pocas palabras adicionales que pueblan al lado del sujeto pueden hacer o romper su compromiso.

Sea claro, sea específico y lidere con el beneficio. “20% de descuento termina esta noche” o “Acceso temprano solo para suscriptores” superará a los mensajes vagos y excesivamente de marca cada vez.

Crear un sentido de comunidad

Como todos nosotros, la generación Z siempre está buscando un buen negocio. Pero si desea mejores resultados, use cada correo electrónico que envíe para crear un sentido de conexión y comunidad. La generación Z, más que otras generaciones, quiere sentir que son parte de algo, por lo que es más probable que este enfoque resuene.

Déles acceso exclusivo y temprano a sus productos y eventos. Incluso puedes marcar tu lista de correo electrónico Y asígnele para que se sienta más como un club. A todos les encanta sentirse como una fuente, pero ese sentido de pertenencia puede convertir la Generación Z en marca leal defensores.

Abandonar la conversación corporativa

Correos electrónicos largos llenos de jerga corporativa son la forma más rápida de hacer que Gen Zers se den sus suscripción. Si los quieres a tu lado, hable con ellos como una persona real. Eso no significa que necesite imitar su jerga, eso puede ser contraproducente si no se alinea con la voz de su marca. Pero dejar caer las palabras de moda y cortar la pelusa le dará puntos con la Generación Z.

Es tentador confiar en las herramientas de IA para escribir por usted, pero asegúrese de que sus correos electrónicos aún suenen humanos. Si no está seguro, pruebe con su equipo. Casi siempre recibirá una línea de retroalimentación que lo haga mejor y más auténtico.

Haga que sea fácil de leer (especialmente en el móvil)

La Generación Z está leyendo sus correos electrónicos en sus teléfonos, entre clases, durante su pausa para el almuerzo o mientras paseaba a su perro. Si su mensaje parece una pared de texto, pueden desconectarse en segundos.

¿Quieres mantenerlos en movimiento de una oración a la siguiente? No tengas miedo de los párrafos cortos y los subtítulos audaces: ayudan a guiar el ojo. Además, recuerde probar sus correos electrónicos y verificar si el diseño funciona bien en el móvil y que sus líneas de asunto no se cortan. Esa pequeña ventana de vista previa es más importante de lo que piensas.

Consejo de bonificación: no envíe correos electrónicos solo para permanecer a tiempo

Enviar un correo electrónico a sus suscriptores regularmente es inteligente: ayuda a su marca a crear conciencia y también es saludable para su capacidad de entrega de correo electrónico. Pero antes de enviar un correo electrónico, tómese un momento para preguntar: ¿Vale la pena este correo electrónico para mi audiencia?

No envíe mensajes solo porque es “tiempo” enviar algo. Puede terminar enviando menos correos electrónicos, pero serán más relevantes. Haga eso de manera consistente, y su marca será más memorable y se destacará incluso en las bandejas de entrada más ocupadas.

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