Cómo crear una lista de medios como un publicista (sin pagarle)

Si desea aparecer en los medios, necesita una lista sólida de periodistas a quienes presentar su historia.

Pero aquí está la cuestión: este no es un juego de números.

Pertinencia importa mucho más que el volumen. En lugar de compilar una lista masiva de todos los periodistas de un medio determinado, concéntrese en aquellos que cubren específicamente temas de su nicho. Cuanto más alineada esté su experiencia con lo que ya escriben, más probabilidades habrá de que respondan y lo destaquen.

¿La buena noticia? Crear una lista de medios sólida y específica no tiene por qué ser costosa ni consumir mucho tiempo. En este artículo, te mostraré cómo hacerlo estratégicamente, para que puedas elevar tu perfil, atraer mejores oportunidades y aumentar tus ingresos.

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Utilice bases de datos de medios (pero no confíe demasiado en ellas)

Hay muchas herramientas que recopilan información de contacto de periodistas, desde simples hojas de cálculo hasta plataformas a gran escala que incluyen roles laborales anteriores, historial de artículos y enfoque del tema.

Cision y MuckRack se encuentran en el extremo superior del espectro y ofrecen perfiles detallados y filtrado potente. En el lado más asequible, plataformas como Prowly y Qwoted brindan acceso básico sin un alto precio.

Dicho esto, la mayoría de estas herramientas están diseñadas para agencias que ejecutan campañas de relaciones públicas en curso. si eres un dueño de negocio, consultor o autor que realiza actividades de divulgación ocasionales, las tarifas mensuales pueden superar los beneficios.

Una buena solución es suscribirse brevemente, crear su lista y cancelarla una vez que tenga lo que necesita. Este enfoque funciona mejor con las plataformas de menor costo.

Busque directamente en los sitios web de los medios de comunicación

No subestimes el valor de la buena investigación a la antigua. Muchos sitios de noticias y medios incluyen datos de contacto de sus periodistas directamente en sus biografías o páginas de autor. A veces es una dirección de correo electrónico visible, otras veces está oculta detrás de un ícono o hipervínculo en el que puedes hacer clic derecho para copiar.

Comience navegando a las categorías o secciones del sitio que se alinean con su área de especialización. A partir de ahí, busque escritores que cubran su tema de manera constante y tome nota de la frecuencia con la que publican. Si alguien escribe varios artículos por semana, es probable que esté más abierto a propuestas frecuentes que alguien que contribuye una vez al mes.

Este proceso manual requiere mucho tiempo, pero es gratuito y, a menudo, más preciso que utilizar una base de datos.

Construir relaciones en las redes sociales

Algunos de mis mejores conexiones de medios Provienen de las redes sociales, no de las bandejas de entrada. Los periodistas están activos en plataformas como X (anteriormente Twitter) y LinkedIn, y estos canales le brindan la oportunidad de construir relaciones reales antes de enviar una propuesta.

En X, comience buscando periodistas que trabajen en los medios a los que se dirige. Tenga cuidado de no seguir a cualquiera que aparezca en los resultados de búsqueda; es posible que algunos solo sean presentado en el establecimiento, no empleado por éste. Consulte sus biografías para confirmar su función y relevancia actuales.

Una vez que los sigas, no te quedes sentado. Comprometer. Me gusta sus publicaciones, deja comentarios reflexivos y retuitea su contenido con tus propias ideas. Etiquetarlos en sus publicaciones también puede aumentar la visibilidad y generar familiaridad. Si usa X Premium, crear una lista privada de contactos de periodistas puede hacer que sea más fácil estar al tanto de sus publicaciones.

Sólo un aviso: no intentes mostrar tus conocimientos criticando sus artículos. Comentarios como “Buen artículo, pero te perdiste…” pueden hacerte parecer condescendiente y potencialmente dañino. relaciones. Apunte a agregar valor, no ego.

En LinkedIn, encontrar periodistas relevantes es sencillo. Vaya a la página de la empresa de un medio de comunicación, haga clic en la pestaña “Personas” y explore la lista. Por lo general, puede conectarse con periodistas directamente desde esta pantalla. Si se acepta la conexión, es posible que pueda ver su información de contacto. A menudo, es una dirección de correo electrónico personal, que no debes presentar directamente. En su lugar, pregúnteles si están abiertos a propuestas y qué correo electrónico prefieren.

Si bien LinkedIn es excelente para descubrir contactos, generalmente es menos efectivo que X para lograr una interacción continua. La mayoría de los periodistas no son tan activos aquí, por lo que establecer relaciones puede llevar más tiempo.

Mantenga su lista actualizada y su presencia activa

Los medios de comunicación son una industria en rápido movimiento y los periodistas cambian con frecuencia de roles, medios o ritmos. Eso significa que la lista que cree hoy puede quedar obsoleta en seis meses. El mantenimiento regular es clave: controle sus contactos periódicamente y actualice los detalles según sea necesario.

Cuanto más interactúes con tus contactos de medios, más visible serás en sus feeds. Y eso funciona en ambos sentidos. Si publica contenido útil y relevante de manera constante, aumentará las posibilidades de permanecer en la mente, lo que puede generar resultados más orgánicos. oportunidades de mediosincluso sin lanzar.

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Pensamientos finales

Conseguir cobertura de los medios No se trata de hacer llegar tu discurso a la audiencia más amplia posible. Se trata de crear una lista precisa y relevante de periodistas, interactuar con ellos de manera significativa y ofrecerles el valor que realmente les interesa.

Utilice una combinación de herramientas (bases de datos, sitios web de medios y plataformas sociales) para encontrar a las personas adecuadas. Luego, concéntrese en fomentar las relaciones, no sólo en enviar correos electrónicos fríos.

Sea estratégico, sea coherente y recuerde: la relevancia siempre gana.

Si desea aparecer en los medios, necesita una lista sólida de periodistas a quienes presentar su historia.

Pero aquí está la cuestión: este no es un juego de números.

Pertinencia importa mucho más que el volumen. En lugar de compilar una lista masiva de todos los periodistas de un medio determinado, concéntrese en aquellos que cubren específicamente temas de su nicho. Cuanto más alineada esté su experiencia con lo que ya escriben, más probabilidades habrá de que respondan y lo destaquen.