Cómo aprovechar los envases AR para aumentar sus ventas

Los operadores de la industria de alimentos y bebidas se encuentran en una buena situación en este momento. siete mil millones Los teléfonos inteligentes ahora están en manos de la gente. Y cada lata o botella lo tiene. Ya existe una pequeña porción de “espacio mediático”: el paquete mismo.

El mercado mundial de envases de realidad aumentada (AR) se estima en 354,9 millones de dólares en 2024, con una tasa compuesta anual esperada del 6,3% hasta 2030. En las pruebas de anuncios de AR, el tiempo promedio de participación de las personas fue de aproximadamente 75 segundosmientras que la radio/televisión tradicional suele mantener la atención durante unos 2,5 segundos.

para marcas pequeñas Los puntos importantes son claros: tienes una manera económica, mensurable y accesible de captar la atención.

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¿Por qué la RA es una buena opción para alimentos y bebidas?

La comida y la bebida se basan en rituales e historias. Aquí intervienen escenas breves, desde quién cultiva el café hasta cómo preparar la taza de café perfecta. A diferencia de las complejas demostraciones de hardware en 3D, el contenido de alimentos y bebidas es fácil de explicar en 20 a 60 segundos y funciona a la perfección con contenido simple como video vertical. Animación corta de infografías claras.

Los compradores escanean etiquetas y reciben artículos útiles directamente en el estante o en el mostrador de la cocina.

¿Qué problemas resuelven realmente las etiquetas AR?

Las etiquetas AR despiertan interés en nuevas unidades de mantenimiento de existencias (SKU) con una breve historia de origen, un cupón de degustación o una votación por el próximo sabor. Ayuda a reducir las devoluciones y los comentarios negativos al mostrar que “Cómo almacenar”, “Cómo mezclar” y “Qué evitar” se explican claramente en videos y tarjetas concisos.

Proporciona información sin consentimiento que no es relevante para ninguna de las partes a través de pequeñas encuestas. Guarde recetas o regístrese para recibir actualizaciones. Los clientes solo compartirán lo que elijan. Y al menos podrás encontrar a tus clientes en las redes sociales más adelante y recordarles tu producto.

Acelere las compras repetidas con enlaces “Guardar en el frigorífico”, que proporciona instrucciones rápidas para nuevos pedidos y recordatorios de reabastecimiento oportunos y ayuda a hacer visible la sostenibilidad al explicar los materiales, el reciclaje y los puntos de entrega locales. Todos estos son detalles que nunca están disponibles en etiquetas más pequeñas. Para que pueda contar la historia completa de sus esfuerzos medioambientales a un ritmo claro y humano.

Puedes lanzar esto con un equipo pequeño y un presupuesto reducido.

contenido: Graba vídeos verticales de 45 a 60 segundos en tu teléfono. Evite la sensación de brillo: concéntrese en una buena iluminación y un sonido claro. Mantenga sus infografías grandes y concisas. Utilice 3D sólo cuando agregue valor real (como configuraciones de café paso a paso, etc.). o personajes amigables de la marca que ayudan a los clientes)

Base técnica: QR es tu punto de partida. Todo se abre en el navegador del móvil. Sin aplicación. Administre versiones de idiomas con texto simple y capas de subtítulos.

estrategia: un producto Una métrica de éxito (como suscripciones Menos devoluciones o más compras repetidas) Una escena rápida: primero, demostrar valor para las personas y las empresas. Luego ampliar

Ética de los datos: Las encuestas o la personalización deben ser voluntarias y explicar claramente el “por qué” para brindar valor inmediato: recetas, promociones para su próximo pedido. o lista de verificación de almacenamiento

¿Cómo sabes que funciona?

Realice un seguimiento de los escaneos por cada 100 unidades vendidas (mejor aún, por 500 o 1000 unidades para mantener todo sin problemas), el tiempo dedicado a la escena y la tasa de finalización. Diario o tarjeta de recetas Haga clic en enlaces de nuevos pedidos o botones sociales, canje de cupones, repetición de compras y escaneo de geografía. Vea qué pantallas le gustan a la gente. La mejor parte: puedes ajustar o agregar contenido AR sin volver a escribir el código QR.

Evite errores comunes

No cree AR para todos los productos a la vez. Pero incluso una sola prueba puede resultar engañosa. Un buen comienzo es tener entre 3 y 5 productos en su grupo principal. Así aprenderá las herramientas y ayudará a sus clientes a desarrollar hábitos.

Ofrezca valor instantáneo (cupones, recetas o consejos) sin un cortometraje. Apunte al contenido que la gente quiera compartir. y actualizado periódicamente con sabores de temporada. Nuevas parejas, clips nuevos y temas navideños. Todo ello sin cambiar el QR.

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¿Por qué la RA aún no está en todas partes?

Tanto las marcas como los compradores son nuevos en este canal. Por tanto, el interés inicial puede ser bajo. E incluso cuando se usa AR, la publicidad suele ser mínima. Los equipos se detienen en “wow”, en lugar de vincular la escena a una ruta real, como un registro o una receta guardada. Repetir pedidos o una encuesta rápida

Además, las barreras de costos percibidas también se consideran altas. Esto se debe a que mucha gente piensa que la RA requiere un estudio externo para 3D, animación y codificación. Sin embargo, en la práctica, las herramientas modernas asistidas por IA permiten a pequeños equipos internos crear contenido AR por su cuenta.

¿Por qué vale la pena empezar ahora?

Están llegando las gafas AR para el mercado masivo. Mientras las grandes empresas de tecnología compiten por crear modelos que sean lo suficientemente cómodos para el uso diario, las marcas deberían preparar sus equipos de productos. y los clientes estén listos para esta nueva capa. Podría tardar un par de años o antes. Piense en la velocidad a la que se está adoptando la IA: hace dos años, muchos de nosotros estábamos probando nuestras primeras notificaciones y ahora las empresas utilizan docenas de herramientas y agentes de IA todos los días.

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6 ideas de etiquetas (listas para lanzar)

En lugar de resumir, compartiré 6 ideas para crear empaques AR que han sido revisadas por muchos usuarios de nuestra plataforma:

1. Códigos promocionales ocultos: recompensa a los exploradores y aumenta la lealtad

2. Vota por sabores de edición limitada para planificar tu próximo SKU.

3. Tarjetas de recetas que muestran sus productos e incluyen recomendaciones de su chef o barista. Asegúrese de actualizar estas recetas con regularidad: a sus clientes les encantarán.

4. Obtenga horóscopos diarios o citas inspiradoras para agregar a sus publicaciones en las redes sociales.

5. Superponga ilustraciones para el empaque de su producto o bebida. Invita a artistas digitales experimentados. Esto puede resultar increíblemente sorprendente. Y no olvide los botones que enlazan a sus canales sociales o páginas de destino específicas.

6. Menú AR en un restaurante: el caso de uso más práctico: los huéspedes pueden ver el tamaño real de las porciones. Observe todos los ingredientes en detalle. Y cambia el idioma del menú con solo un toque.

Los operadores de la industria de alimentos y bebidas se encuentran en una buena situación en estos momentos. siete mil millones Los teléfonos inteligentes ahora están en manos de la gente. Y cada lata o botella lo tiene. Ya existe una pequeña porción de “espacio mediático”: el paquete mismo.

El mercado mundial de envases de realidad aumentada (AR) se estima en 354,9 millones de dólares en 2024, con una tasa compuesta anual esperada del 6,3% hasta 2030. En las pruebas de anuncios de AR, el tiempo promedio de participación de las personas fue de aproximadamente 75 segundosmientras que la radio/televisión tradicional suele mantener la atención durante unos 2,5 segundos.

para marcas pequeñas Los puntos importantes son claros: tienes una manera económica, mensurable y accesible de captar la atención.