Ambos influencers tienen éxito.

Gigi es similar a otros jóvenes influyentes de las redes sociales en algunos aspectos.

Se registra con el cabello y el maquillaje perfectos y habla con sus fans. Comparte clips: comiendo, cuidándose la piel, aplicándose lápiz labial. Incluso tiene un lindo bebé que aparece en algunos videos.

Pero después de unos segundos, algo puede parecer un poco extraño.

Podría comer pizza hecha con lava fundida o aplicarse copos de nieve y algodón de azúcar como brillo labial. A veces sus manos pasan por lo que sostiene.

Porque Gigi no es real. Es la creación de inteligencia artificial de Simone Mckenzie, una estudiante de la Universidad de Illinois que necesita ganar algo de dinero durante el verano.

Mckenzie, de 21 años, es parte de un grupo de rápido crecimiento de creadores de contenido digital que están produciendo una variedad de secuencias de video ingresando indicaciones simples en chatbots de inteligencia artificial como Google Veo 3. Apodado la “moda de la inteligencia artificial” por algunos críticos y espectadores reacios, el género se está apoderando de las redes sociales, dicen los expertos.

Y sus creadores están logrando un éxito significativo.

“Un vídeo me hizo ganar $1,600 [£1,185] “En sólo cuatro días”, dijo la Sra. Mckenzie. “Dije: ‘Está bien, déjame seguir haciendo esto’.

Dos meses después, Gigi acumuló millones de visitas, lo que le dio a Mckenzie miles a través del fondo de creadores de TikTok, que paga a los creadores según la cantidad de visitas que reciben. Pero los expertos dicen que él no es el único que utiliza la IA para lograr una viralidad sencilla.

“Está aumentando ahora y probablemente continuará”, dijo Jessa Lingel, profesora asociada de la Universidad de Pensilvania y experta en cultura digital.

Ahora capaces de crear videos de literalmente cualquier cosa en solo minutos, sus pioneros tienen el potencial de revolucionar la lucrativa economía de los influencers.

Pero mientras algunos dicen que la IA está arruinando las redes sociales, otros ven su potencial para democratizar a quienes ganan fama en línea, dijo Lingel. Incluso aquellos que no tienen el dinero o el tiempo para un fondo sofisticado, una configuración de cámara o herramientas de edición de video ahora pueden volverse virales.

El influencer de las redes sociales se ha convertido recientemente en una carrera profesional legítima. Pero en sólo unos pocos años, el valor de la industria se ha disparado a más de 250 mil millones de dólares, según la firma de inversiones Goldman Sachs. Los creadores online suelen utilizar sus propias vidas (sus vacaciones, sus mascotas, sus rutinas de maquillaje) para crear contenido y atraer seguidores.

Creadores de IA que pueden hacer lo mismo, sólo que más rápido, más barato y sin las limitaciones de la realidad.

“Esto definitivamente tiene el potencial de alterar el espacio de los creadores”, dijo Brooke Duffy, experta en medios digitales y sociales de la Universidad de Cornell.

Mckenzie, la creadora de Gigi, dijo que solo toma unos minutos crear un video y que a veces publica tres videos al día.

Esto no es posible para personas influyentes como Kaaviya Sambasivam, de 26 años, que tiene casi 1,3 millones de seguidores en múltiples plataformas.

Dependiendo del tipo de vídeo que esté haciendo (ya sea una receta, un vlog de un día en mi vida o un tutorial de maquillaje), su producción completa puede llevar desde unas pocas horas hasta unos días. Tiene que comprar, planificar, configurar el fondo y la iluminación, fotografiar y luego editar.

Los creadores de IA pueden omitir casi todos estos pasos.

“Esto plantea la pregunta: ¿será esto algo en lo que podamos competir? Porque soy un ser humano. Mi producción es limitada”, dijo Sambasivam, que vive en Carolina del Norte. “Hay meses en los que estaré deprimido y solo publicaré mínimamente. No puedo competir con los robots”.

Comenzó a crear su canal mientras vivía con su familia durante el brote de Covid. Dijo que pegó su teléfono a la pared con cinta adhesiva para filmar sin ninguna configuración. Finalmente, gastó el dinero que ganó como influencer en comprar trípodes, luces, maquillaje y comida para sus videos. Le llevó años conseguir seguidores.

Mckenzie dijo que consideró convertirse en una influencer más tradicional, pero que no tenía el dinero, el tiempo ni la configuración. Por eso creó a Gigi.

“Tengo muchos libros y cosas en mi escritorio en casa”, dijo. “No es el más atractivo visualmente. La IA definitivamente hace que sea más fácil elegir el fondo que deseas”.

Cuando Mckenzie comenzó, recurrió al chatbot Veo 3 de Google y le pidió que creara una mujer, alguien que pudiera reemplazarla.

Gigi tiene su edad, 21 años, piel bronceada, ojos verdes, pecas, delineador de ojos alado y cabello largo y negro. Luego le pidió al chatbot que hiciera hablar a Gigi. Gigi ahora comienza a regañar a los comentaristas que la acusan de ser inteligencia artificial en cada video. Luego, sarcásticamente, les da la razón comiéndose un aguacate deslumbrante o una galleta hecha de mocos.

Duffy dijo que los cambios digitales no son nuevos. En primer lugar, existían programas utilizados para la edición de imágenes, como Photoshop. Más tarde, aplicaciones como FaceTune facilitaron a los usuarios cambiar sus rostros por las redes sociales. Pero el principal precursor de los vídeos hiperrealistas de IA de hoy fueron los deepfakes de celebridades que surgieron a finales de la década de 2010, dijo.

Pero Duffy dijo que ahora parecían mucho más reales y podían propagarse más rápido.

Los videos de IA van desde lo absurdo (una caricatura de un gato trabajando en McDonald’s) hasta lo hiperrealista, como imágenes falsas de una cámara de timbre. Representan todos los géneros: terror, comedia, culinaria. Pero ninguno de ellos es real.

“En cierto modo se ha convertido en una forma de cultura de los memes”, dijo Duffy.

Una mujer estadounidense de 31 años que vive en Corea del Sur tiene una página de TikTok dedicada a su cachorro generado por IA, Gamja, que usa audífonos, cocina y se riza el cabello. Recibió millones de visitas y consiguió asociaciones de empresas que querían aparecer en sus vídeos.

“Quería combinar cosas que a la gente le encantan, incluida la comida y los cachorros, de una manera que no se había hecho antes”, dijo.

Uno de los mayores creadores de contenido de IA en TikTok es Daniel Riley, de 27 años. Tiene millones de espectadores pero nunca han visto su rostro. Por el contrario, sus vídeos de “viajes en el tiempo” le han conseguido casi 600.000 suscriptores y decenas de millones de visitas.

“POV: Te despiertas en Pompeya el día de la explosión” y “POV: Te despiertas como la reina Cleopatra” son algunos de sus juegos más populares, que llevan a los espectadores a un día ficticio de 30 segundos en la historia antigua.

“Me di cuenta de que podía contar historias cuya producción normalmente costaría millones y darle a la gente una mirada a diferentes épocas a través de sus teléfonos”, dijo.

También desarrolló otra fuente de ingresos; un bootcamp que enseñará a otros cómo hacer videos de IA similares por una tarifa mensual.

“Deja de llamarme IA”, dice Gigi al comienzo de cada TikTok. Discute con los escépticos, pero algunos espectadores creen sin lugar a dudas que es real.

Por un lado, los vídeos de IA que son casi indistinguibles de la realidad plantean un problema real, especialmente para los niños pequeños que aún no tienen conocimientos mediáticos, afirmó Lingel.

“Creo que será casi imposible para la persona promedio notar la diferencia en el corto plazo”, dijo. “Verás un aumento en la desinformación, verás un aumento en las estafas, verás un aumento en simplemente… contenido terrible”.

Por otro lado, los expertos dijeron que los vídeos de IA pueden ser fascinantes y presentar material caricaturesco y exagerado.

“Lo que capta nuestra atención y nos anima a compartir son imágenes y publicaciones que parecen estar a caballo entre la realidad y la hipocresía”, dijo la señora Duffy.

Un estudio de la Universidad de Harvard encontró que entre los usuarios de IA de entre 14 y 22 años, muchos la usan para producir cosas como imágenes y música.

Aún así, dijo, la pregunta es si el razonamiento humano puede mantenerse al día con la tecnología que avanza rápidamente.

La creadora de Gamja dijo que casi todos los días escucha a personas en línea que están preocupadas por su cachorro generado por IA: creen que está comiendo alimentos poco saludables, dicen, porque creen que están observando a un perro de verdad.