¿Has escuchado este antes? Una compañía de entretenimiento Scrappy lanza un pequeño catálogo de películas de transmisión y programas de televisión sin publicidad a barato. Al principio no parece un gran problema, porque el contenido es principalmente de películas B y repeticiones, pero resulta popular entre los consumidores y cambia el entretenimiento televisivo tal como lo conocemos.
Me podría referirme a Netflix, que comenzó esa ruta exacta con su catálogo de transmisión “Watch Now” en 2007. Pero también podría estar pronosticando sobre HolaEl servicio de transmisión de $ 3 por mes que Roku lanzó la semana pasada.
Los paralelos son obvios. Roku está comenzando con un pequeño catálogo, pesado en relleno, y afirma que no está tratando de competir con los titulares. Pero también está llegando a un momento en que los consumidores están cada vez más frustrados con los servicios de transmisión más grandes, que se están volviendo más como los paquetes de cable hinchados y costosos que alguna vez apuntaron a desplazarse.
Howdy puede parecer insignificante ahora, pero al igual que Netflix, podría convertirse en el comienzo de algo más grande.
Howdy vs. Netflix
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La gente tiende a recordar Netflix como ofreciendo una recompensa interminable de contenido En sus primeros años, pero en 2007, su catálogo era pequeño, con Solo 1,000 títulos desde el principio. El catálogo de Howdy de Roku es igualmente pequeño, con “miles de títulos”, según Roku, y menos de 10,000 horas de entretenimiento en total.
No se trata de calidad sobre la cantidad, tampoco. Mientras que Howdy tiene un puñado de destacados, incluyendo Mad Max: Fury Road y Apocalpyse ahoratambién está lleno de programas de televisión tan olvidables como Nikita y Spartacus: dioses de la arena. (El catálogo tiene una superposición con el canal Roku, el servicio de transmisión gratuito de anuncios de Roku, pero hay títulos únicos en cada uno).
Así fue con Netflix en el pasado también. “[T]La selección es bastante pequeña, al menos una vez que restas los gigabytes alucinantes de las películas B, más como las películas de C o D, como Adicto al asesinato III: sed de sangre y Brujería xi: hermanas en sangre“, David Pogue escribió sobre el lanzamiento de la transmisión de Netflix. Usuarios tempranos creado foro trapos Para recomendar contenido de calidad, shows como La oficina y películas como Día de la marmota—De dentro del Cruft.
Por supuesto, el catálogo de transmisión de Netflix mejoró con el tiempo. El servicio llegó a un acuerdo con Starz en 2008 para obtener películas de nueva liberación en el servicio y supera las redes premium (incluido Starz) para los derechos de transmisión de películas de Disney en 2012. Una serie de acuerdos con AMC trajo programas de televisión de prestigio como Breaking Bad, Los muertos vivientesy Hombres Locos En el servicio, donde se asociaron más estrechamente con Netflix que la red de cable que los emitió originalmente. Para 2013, estaba lanzando sus propios originales de Buzzy con Casa de cartas y El naranja es el nuevo negro.
Uno podría imaginar a Roku ampliando su propio servicio de manera similar. El negocio de suscripción requiere grandes éxitos para alentar las registros (algo Roku en sí mismo ha reconocido en el pasado), por lo que la compañía seguramente buscará ofertas de contenido más llamativas para Howdy en el futuro. Es brazo de programación original Podría jugar un papel más importante también.
No balancear el bote
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Aquí hay otro paralelo a considerar: en sus primeros años, Netflix afirmó que no estaba compitiendo con el negocio de los cable titular. Hablando con Kara Swisher En 2011, el cofundador y (en ese momento) CEO de Netflix, Reed Hastings, señaló que las suscripciones de cable aumentaron incluso cuando Netflix creció. “Entonces parece que para el consumidor, Netflix es complementario”, dijo.
Todos sabemos lo que sucedió después: mientras Netflix seguía creciendo, el cable comenzó a estancarse. Y muy pronto, la mayoría de las principales compañías de medios estaban preparando su propio Servicios de transmisión para enfrentar a Netflix directamente. Netflix siempre iba a competir con los titulares, pero tenía que insistir de lo contrario porque necesitaba seguir licenciando su contenido.
Ahora, Roku está tomando una página del libro de jugadas de Netflix. En un comunicado de prensa, el CEO de Roku, Anthony Wood, dijo que Howdy está “diseñado para complementar, no competir con servicios premium”. Dudo que realmente crea eso, pero es algo que está obligado a decir mientras Roku construye el catálogo de Howdy.
La siguiente ola
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Estoy dibujando estos paralelos para que podamos entender mejor qué demás es el siguiente para la transmisión, porque todo lo que hemos visto de los titulares se parece mucho al cable.
Netflix sigue siendo más caro, ya que persigue más programación deportiva de alto dólar, y Servicios como Peacock y Paramount+ están siguiendo su ejemplo. El final del juego para los principales streamers ahora es Empujar a las personas hacia los paquetes que pueden no necesitarcon niveles anunciados con anuncios que empacan más comerciales de los que se prometieron originalmente.
Creo que un La nueva fase de corte de cordón es inevitableen el que la gente que inicialmente huyó del cable comenzará a reevaluar su relación con los principales servicios de transmisión. Servicios de transmisión gratuitos como YouTube, Tubi e incluso Tiktok jugarán un papel en este cambio, pero también hay un espacio para servicios sin publicidad que son más baratos que los gustos de Netflix, HBO Max y Disney+.
Ese es un vacío que Howdy podría llenar. Justo cuando Netflix pudo desarrollar su negocio de transmisión con el éxito de su programa de alquiler de DVD, Roku puede construir Howdy sobre el éxito de sus reproductores de transmisión y plataforma de televisión inteligente.
En poco tiempo podría convertirse en lo que Netflix una vez fue: un servicio de transmisión exitoso y asequible que interrumpe todo lo que vino antes.
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