Aunque la marca comenzó en Brasil en 2018, la tradicional pada (textil plano tejido a mano) actualmente es confeccionada por artesanos en Túnez, el país de origen de los fundadores. Con el traslado de la producción a Brasil, el objetivo de Futa Harissa era “conectar visualmente la marca con el país”, sin cortar los lazos con Túnez, dice el diseñador principal Solen. El equipo decidió mantener aspectos de la marca original, como la marca denominativa en inglés y árabe. En cuanto al diseño, adoptaron un enfoque más audaz para la marca denominativa romana en mayúscula con una versión más ajustada y masiva del tipo, llenándola con un rojo mucho más intenso que el borgoña original de la marca, que “evoca más directamente el sabor harissa de la marca”, nos dice Solen. Esto llevó a que el diseño se adaptara a “colores cálidos y terrosos como el marrón, el amarillo y el rosa” en el resto del sistema de diseño.
El encuadre se convirtió en una herramienta importante para la dirección artística del estudio durante todo el proyecto. Además de los ajustes en las marcas denominativas, siempre quiso darle a la marca textil imágenes lo suficientemente fuertes como para diferenciar campañas y lanzamientos, sin depender de un logotipo como firma. “Nuestros paneles de estado de ánimo y referencias iniciales se basan en gran medida en cintas de casete y en imágenes más amplias tunecinas y árabes, que a menudo son ricas en motivos y encuadres”, dice Solen. Estas referencias gráficas se introducen en una serie de marcos geométricos simplificados pero ornamentados que dan a las imágenes mayor expresividad. Soleadas y desgastadas, las etiquetas de pasta de trigo, las etiquetas impresas y las postales de la marca parecen un buen libro que has estado leyendo durante todo el verano en la playa.
Este enfoque artesanal e imperfecto de los formatos de impresión y el procesamiento de imágenes tiene como objetivo “replicar la artesanía detrás de Futa Harissa, creando un diálogo constante entre identidad y producto”, explica Solen. Como muchas identidades visuales de estudio, esta fue una manera de dejar que el producto ocupara un lugar central, en lugar del nombre de la marca, en suaves tomas cinematográficas de textiles contra paisajes brasileños como telón de fondo.
