WASHINGTON – Robert Kennedy Jr., el principal funcionario de salud del país, se convirtió el jueves en una figura destacada en la lucha contra el tinte rojo artificial en los almuerzos escolares. Antes de eso, lo llevaron a una rave. Con un sorbo de leche entera. consiguió Tatuaje facial adecuado Ese boxeador Mike Tyson. el lo puso Santa está siguiendo un régimen de dieta y ejercicio. y Camina con el pingüino con la altísima banda sonora del órgano.
Al menos eso es lo que hicieron las versiones del secretario de salud generadas por IA en una serie de videos publicados no por fanáticos sino por el propio Kennedy, o al menos su personal. Sin embargo, no siempre se trata de IA: la semana pasada, fue Publicó un video de sí mismo. Entrena con Kid Rock, ambientado con la propia música de Kid Rock.
En los canales oficiales del Departamento de Salud y Servicios Humanos se publicaron videos del secretario, que ha ganado seguidores apasionados en temas específicos gracias a su movimiento Make America Healthy Again.
Si bien el presidente Trump es conocido por su adopción directa de las redes sociales, las tácticas de Kennedy se destacan, incluso entre exsecretarios del HHS con ambiciones políticas: son provocativas (algunas muestran al secretario sin camisa (y en jeans, por supuesto)) y parecen destinadas a provocar una reacción del público mientras hace paradas en el aeropuerto, se tatúa una cara (manipuladora) que refleja la de Tyson y protagoniza MAHA con temática de San Valentíny comparte la tradicional tarta navideña para bistec. Después de que el jueves se publicara un vídeo de Kennedy como personaje en la plataforma de redes sociales X, Un comentarista publicó una respuesta.: “¿Es esto un anuncio de campaña, un meme o una comunicación oficial del gobierno?”
Las publicaciones recientes de Kennedy parecen ser parte de una estrategia para crear entusiasmo en torno a Kennedy y su agenda que los líderes de su movimiento “Make America Great Again” esperan que fortalezca la alianza entre ellos y el movimiento “Make America Great Again” de Trump a medida que se acercan las elecciones de mitad de período. Puede que tenga éxito.
Las publicaciones a menudo obtienen miles de me gusta y publicaciones repetidas, incluso por parte de otros funcionarios como el comisionado de la FDA, Marty McCurry, y el director de los NIH, Jay Bhattacharya.
No todo el mundo es fanático. Los expertos en salud pública se han alarmado por los recortes de Kennedy al Departamento de Salud y Servicios Humanos y las agencias que supervisa, así como por los cambios en las políticas de vacunas en particular. Los problemas de las vacunas se consideran cada vez más una responsabilidad política para la administración, lo que llevó a la Casa Blanca a intentar cambiar el enfoque del Departamento de Salud y Servicios Humanos. Hacia cuestiones que se ven como victorias políticascomo los relacionados con los precios de los alimentos saludables y los medicamentos. La mayoría de las publicaciones de Kennedy parecen reflejar su lucha contra los alimentos ultraprocesados, los colorantes alimentarios y los altos precios de los medicamentos.
Liam Nahill, director de comunicaciones digitales de la Generación Z en el HHS, quien parece ser el maestro de al menos algunas de las ambiciones de Kennedy en las redes sociales, publica regularmente en LinkedIn videos producidos por el departamento. “Incluye una escena falsa del programa”“Parque Sur” Donde Kennedy insta a poner patas arriba la pirámide alimenticia y un vídeo de Kennedy Envuelto en oscuridad Mientras varios titulares de noticias centrados en su lucha contra los tintes sintéticos aparecían en la pantalla, los ojos de Kennedy brillaban rojos.
Nahill incluso apareció en un vídeo, todo indulgencia. Prueba a comer un donut como refrigerioantes de que Tyson, ahora portavoz de las Iniciativas de Alimentos Saludables del Departamento de Salud y Servicios Humanos, se lo quitara de la mano.
“En HHS, estamos revolucionando Internet con un mensaje simple: ¡coma comida real!” Nahil escribió en una publicación. Nahill, quien anteriormente fue director creativo del representante Jim Jordan (R-Ohio), quien preside el Comité Judicial de la Cámara y el Comité Senatorial Nacional Republicano, no respondió a una solicitud de entrevista. Un portavoz del HHS no respondió a una solicitud de comentarios.
Si bien estas estrategias de mensajería inusuales y poco ortodoxas ciertamente suenan divertidas, pueden ser importantes para el futuro del movimiento MAHA.
Kennedy “debería ser ese líder”, dijo a STAT Jeffrey Tucker, presidente y fundador del Instituto Brownstone alineado con MAHA. Cuando Trump le dijo: “Sé salvaje”, en realidad fue una invitación para que se adaptara, liderara a su pueblo y hiciera lo que quisiera”.
Pero el movimiento MAHA estaba cada vez más en desacuerdo con elementos de la administración, particularmente cuando se trataba de políticas que… Fomentar el suministro de pesticidaslo cual es un anatema para los líderes de MAHA, y el reciente cambio de liderazgo en el Departamento de Salud y Servicios Humanos de Kennedy.
Para que el movimiento Kennedy conserve el poder en la administración, debe seguir demostrando su capacidad para sobrevivir políticamente en una Casa Blanca centrada en los resultados de las elecciones de mitad de período. Los mensajes de alto impacto (y el amplio apoyo político que pretenden estimular) podrían ser una bendición para la administración Trump.
“Lo que necesitas es entusiasmo detrás de tu base”, dijo Tucker. “En este momento corresponde al mundo MAHA mostrar su poder e influencia a favor de las elecciones de mitad de período”.
Las consideraciones de política son diferentes a las que fueron bajo el HHS en administraciones anteriores. Marissa Padilla, vicepresidenta ejecutiva del Global Strategy Group, trabajó en comunicaciones en el Departamento de Salud y Servicios Humanos durante la administración Obama, y dijo que nunca estuvieron cerca de ser considerados para puestos como el que ofreció Kennedy.
“La creatividad al servicio de ampliar la audiencia es siempre una buena idea”, afirmó. “Pero la creación de un falso culto a los héroes en última instancia socava la credibilidad del Departamento de Salud y Servicios Humanos”.
Kennedy no es el único en la administración que adopta este enfoque. Publicado por el director de los Centros de Servicios de Medicare y Medicaid, Mehmet Oz Vídeos documentales sobre el crimen. Deambula por California, señalando edificios que, según él, albergan negocios fraudulentos. Cuando se le pidió más información sobre las afirmaciones hechas por el administrador, un portavoz de CMS refirió STAT a las publicaciones como datos de la agencia.
Otros ministros del gabinete también han ampliado sus perfiles en las redes sociales y en otros lugares en línea, incluido el ministro de Defensa, Pete Hegseth, quien Publica sus entrenamientos En línea, la secretaria de Seguridad Nacional, Kristi Noem, estrella de la serie internacional, Campaña publicitaria multimillonaria. Y el propio presidente tiene Ella publicó videos impactantes. Creado utilizando nueva tecnología de generación de video.
Kennedy no es la primera figura política que coquetea con la cultura de Internet en busca de poder político. Campaña de la candidata presidencial Kamala Harris Intenté apegarme a ello Rumores en Internet sobre el álbum de 2024 de Charli xcx, “Brat” (“kamala IS mocoso”, dijo el artista). Antes de eso, fue la campaña presidencial de Barack Obama. Twitter inundado En lo que entonces era una nueva estrategia para comunicarse con los votantes jóvenes.
“RFK Jr. ha construido su movimiento político en gran medida no a través de algún tipo de enfoque de base”, sino “confiando en las redes sociales como una forma de comunicarse, contactando a personas influyentes en materia de salud y luego tratando de ganar la nominación demócrata antes de decidir que será mejor que muestre su suerte con Trump”, dijo Don Moynihan, profesor de la Escuela de Políticas Públicas Ford de la Universidad de Michigan.
Sin embargo, el uso de herramientas de inteligencia artificial por parte de la administración Trump puede, en ocasiones, difundir información descaradamente falsa. Moynihan señaló un video que Trump publicó en el que aparece arrojando heces desde un avión sobre los manifestantes. La Casa Blanca cambió la foto del activista arrestado después de una protesta en una iglesia en Minneapolis por… Haz que parezca como si Ella estaba llorando.
“Allí empiezas a ir a diferentes lugares donde se utiliza la IA para engañar a la gente”, dijo Moynihan.
Ya ha habido algunos problemas con las herramientas de inteligencia artificial en las que se basó el gobierno para producir información falsa: el Departamento de Salud y Servicios Humanos agregó un botón en realfood.gov Un sitio que dirige a los usuarios a preguntarle a Grok, el chatbot generativo que forma parte de la plataforma de redes sociales X, sobre la nueva pirámide alimenticia. CUANDO ESTADÍSTICA Probé la herramientalos periodistas descubrieron que a veces contradecía los consejos del gobierno sobre nutrición.
Los expertos dijeron que las publicaciones también corren el riesgo de cruzar otros límites éticos. Según la Ley Hatch, las cuentas oficiales de redes sociales del gobierno y otras comunicaciones deben permanecer políticamente neutrales. Al menos esa es la idea. Durante el cierre del gobierno del año pasado, la Casa Blanca utilizó páginas web oficiales del departamento y correos electrónicos del personal para atrapar a los demócratas, incluso mediante Sugerir un mensaje fuera de la oficina Para empleados del HHS que se dirigen directamente a los demócratas del Senado.
Al menos un grupo Presentar una queja ante la Ley Hatch Contra el HHS por cartas de ausencia del cargo. portavoz de la Casa Blanca En ese momento desestimó las preocupaciones.Decir que la administración estaba “simplemente compartiendo la verdad con el pueblo estadounidense”.
