La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) organizó su increíble evento de networking en Tailandia en la ITB Berlín 2026 el miércoles 4 de marzo.
Al evento asistieron miembros de los medios internacionales, socios comerciales globales y partes interesadas clave en Messe Berlin durante la edición del 60º aniversario de la principal feria de viajes del mundo.
Como tal, ha ayudado a fomentar el cambio estratégico de Tailandia hacia un modelo de crecimiento de valor sobre volumen.
La sesión de networking proporcionó una plataforma estratégica para que TAT articulara la próxima fase del desarrollo turístico en Tailandia, colocando el valor sobre el volumen en el centro de la dirección estratégica, con énfasis en la calidad de los ingresos, la sostenibilidad a largo plazo y las experiencias de viaje significativas.
El evento también destacó las experiencias dinámicas de Tailandia, con Bangkok a la vanguardia de la cultura, la creatividad y la innovación.
El turismo tailandés está entrando en la fase posterior a la recuperación
Durante la conferencia de prensa estratégica, el gobernador de TAT, Thapani Kiatphaipul, destacó la fuerte recuperación del turismo de Tailandia en 2025, con más de 32,9 millones de llegadas internacionales que generarán ingresos por valor de 41,3 mil millones de euros.
Los mercados de larga distancia superaron los diez millones de llegadas por primera vez, aportando 18.500 millones de euros, y Alemania se sitúa entre los cinco principales mercados emisores de larga distancia con 965.898 visitantes, lo que pone de relieve el atractivo de Tailandia como destino de larga distancia de alta calidad.
De cara a 2026, TAT está avanzando agresivamente en su estrategia de valor sobre volumen, priorizando ingresos de calidad, experiencias significativas y sostenibilidad a largo plazo que beneficien tanto a las comunidades tailandesas locales como a sus socios, con un objetivo de 81 mil millones de euros en ingresos totales por turismo.
Las experiencias son importantes
Para impulsar el crecimiento a largo plazo, TAT está desarrollando productos basados en experiencias en eventos, turismo deportivo y viajes locales auténticos, al tiempo que colabora estrechamente con socios internacionales para elevar el nivel de “Thainess” y brindar servicios de hospitalidad que superen las expectativas.
Esto se refuerza a través de una estrategia proactiva y centrada en las aerolíneas para garantizar el acceso durante todo el año e incluso la distribución de los visitantes, creando beneficios significativos y sostenibles para los destinos y las comunidades.
Un elemento central de esta tendencia es el concepto de alcance global “La curación es el nuevo bienestar”, que redefine el bienestar, el equilibrio y el bienestar emocional tradicionales a través de la cocina tailandesa, retiros costeros, viajes espirituales, zonas creativas y conexiones comunitarias.
TAT está amplificando esta tendencia a través de colaboraciones internacionales de alto impacto. “Healing Journey to Tailandia” con el artista británico Henry Moody posiciona a Tailandia como un destino restaurador a largo plazo.
