En diciembre, Tailandia derogó su prohibición de larga data sobre la venta de alcohol. dicen productores, minoristas y operadores hoteleros Nimmi Malhotra Esta medida ya está funcionando para impulsar el comercio y el turismo, con señales de una mayor demanda y mejores ventas en el comercio interno y externo.
En 1972 se introdujeron restricciones a la venta minorista de alcohol entre las 14:00 y las 17:00 horas para impedir que los funcionarios bebieran durante las horas de trabajo. Si bien posteriormente se concedieron excepciones para aeropuertos, hoteles y algunos lugares de entretenimiento, la prohibición se ha mantenido vigente durante más de cinco décadas.
En diciembre de 2025, el gobierno tailandés puso fin oficialmente a la prohibición de 53 años como parte de esfuerzos más amplios para estimular la economía.
La decisión se produce en medio de un débil desempeño del turismo: la Autoridad de Turismo de Tailandia informó 32,9 millones de turistas en 2025, frente a 35,5 millones en 2024.
“Movimiento alentador”
Fuentes de la industria local informaron de un fuerte tráfico de clientes en Makro Cash and Carry, el minorista mayorista a gran escala con más de 100 tiendas en todo el país, el primer día después de que se levantara la prohibición.
“Es un paso alentador para la reforma cultural”, dijo Jim Barbeau, director de venta minorista y comprador de vino grupal de Wine Connections. Wine Connection Group opera la red más grande de minoristas de vino y restaurantes de servicio completo de Tailandia con 39 puntos de venta minorista y 36 restaurantes en todo el país.
Durante la prohibición de la tarde anterior, los puntos de venta como Wine Connection normalmente permanecían abiertos pero utilizaban el tiempo para operaciones internas, explicó Barbeau. “Los empleados trabajaban para preparar informes, autorizar entregas, realizar comprobaciones de inventario o tomar descansos”, dijo.
Las ventas están impulsadas por el turismo
“Definitivamente son buenas noticias para las ventas off-trade”, dijo Michel Conrad de Independent Wine & Spirits (IWS). IWS, el principal importador y distribuidor de vinos de Tailandia, opera nueve puntos de venta bajo la marca Q-Galleria en Bangkok, incluidos centros comerciales de lujo como Icon Siam, así como ubicaciones en Pattaya y Koh Samui.
Conrad confirmó que los puntos de venta de IWS ya están abiertos durante toda la tarde. “Nuestras tiendas en Q Galleria ya han experimentado una mejora en las ventas, principalmente debido a los turistas extranjeros y expatriados”, dijo.
Sin embargo, señaló que la ola inicial de optimismo se ha desvanecido, y las tiendas QGalleria registraron un crecimiento de casi el 1% en diciembre y enero.
Impactos más amplios
Conrad añadió que la recién abierta ventana comercial tuvo más impacto en las zonas turísticas. “Los clientes locales se emocionaron cuando se supo la noticia, pero normalmente no beben ni compran alcohol durante estas horas”.
En el ámbito empresarial, los operadores hoteleros registraron ganancias tempranas. “Ahora podemos comenzar la hora feliz a las 4 p. m.”, dijo Arthur Loustau, cofundador de Vibe Hospitality, que opera conceptos gastronómicos franceses y vietnamitas que incluyen el bar y bistró Bardo Social, Bardo Brasserie y Nón Lá.
hablando con base de datos En diciembre de 2025, Loustau describió un año desafiante para el sector. “La industria de la restauración en general está un poco saturada en este momento.
Pensando en el futuro
“Hemos bajado un 30% interanual. No está directamente relacionado con el turismo, pero el turismo ha contribuido. Con las nuevas medidas de mitigación implementadas, creemos que debería haber un repunte en el negocio”.
En enero de 2026, Lostau confirmó que las ventas totales desde que se levantó la prohibición habían “aumentado entre un 8% y un 12%, dependiendo de la semana y la combinación comercial”.
“Esperamos que este crecimiento continúe durante todo el año a medida que aumente el conocimiento del mercado, aumente la confianza de los huéspedes y aumenten las visitas repetidas”, añadió Lustau.
La restricción se levantó por un período de prueba de 180 días, que comenzó el 3 de diciembre y cubre varios períodos comerciales clave, incluido el Año Nuevo y el Festival Songkran a principios de abril.
