Inaugurada oficialmente el 2 de octubre de 2025 en 820 Hetzel Way en Slinger, Wisconsin, la tienda más nueva de Fireside MARKET representa un nuevo prototipo de un emporio “intencional y rico en experiencias” que combina autenticidad cultural, sofisticación arquitectónica y venta minorista de alimentos en una experiencia para huéspedes centrada en la hospitalidad.
“La visión para esta ubicación y el futuro del mercado junto a la chimenea es reimaginar la comodidad”, explicó David Loveras, vicepresidente ejecutivo de Fireside MARKET, que opera tres ubicaciones en Wisconsin, dos de las cuales están ubicadas en tierras tribales y una cuarta está programada para abrir a principios de 2027.
La nueva tienda de 9,500 pies cuadrados rinde homenaje a la herencia de la comunidad de Potawatomi del condado de Forest y al mismo tiempo ofrece una experiencia de conveniencia moderna y operativamente eficiente, completa con alimentos frescos y de primera calidad y un viaje de compras sin fricciones.
La ubicación cuenta con quioscos de autopago además de los tradicionales sistemas de pago y autoservicio.
“Queremos ofrecer a nuestros huéspedes en el Medio Oeste comodidad sin tener que hacer concesiones”, dijo.
Por todo esto y más, CStore Decisions honra la ubicación de MARKET en Slinger, Wisconsin, con el premio Diseño de tienda del año 2026.
guardias contra incendios
Fireside MARKET se asoció con su empresa hermana, la constructora Greenfire, para construir la tienda. “También tenemos una empresa de desarrollo inmobiliario llamada Sagewind que nos ayudó a conseguir el terreno, desarrollar la propiedad, obtener todos los permisos (etc.)”, dijo Leoferas. La cadena se asoció con Paragon Solutions en el diseño.
La marca de chimenea MARKET es propiedad de Potawatomi Ventures, el brazo de desarrollo económico de Forest County Potawatomi. La tribu Potawatomi es conocida como los “guardianes del fuego”, lo que inspiró el nombre de “mercado junto al fuego”, dijo Leoferas. Cuando los clientes llegan a la tienda, son recibidos por un ícono F naranja encendido en el frente de la tienda.
De acuerdo con el tema del fuego, la tienda cuenta con una chimenea interior y exterior para crear un espacio de reunión inolvidable. Una chimenea ancla el costado de la cocina, con áreas para sentarse, servicio de alimentos y merchandising ubicadas deliberadamente a su alrededor.
Cuando los clientes entran a la tienda, el tema se extiende a la parrilla, que sirve proteínas asadas al fuego. “Se exhibe de manera destacada detrás de las cajas registradoras y al costado de la cocina para que los invitados puedan verlo”, dijo Leoferas.
El tema también es evidente en la paleta inspirada en el fuego, que incluye un color naranja brillante que se extiende desde las sombrillas del patio hasta el interior de la tienda. El naranja se equilibra con tonos tierra cálidos y acogedores y acabados sofisticados como encimeras de mármol blanco equilibran el naranja. “Las naranjas son muy útiles”, señaló Leoferas. “Creemos que hicimos un buen trabajo… resaltando el naranja para darle calidez y luego atenuándolo con tonos terrosos: marrones, maderas, etc.”
El suelo es de hormigón pulido de color marrón y la tienda tiene un aspecto industrial. Encima del comedor hay un techo de 24 pies. “Expusimos las vigas del techo. Expusimos los conductos”, explicó Leoferas. Pero la tienda tiene un ambiente más cálido que corporativo. Por ejemplo, hay una acogedora zona de estar junto a la chimenea para animarle a pasar más tiempo. Las áreas de reunión “hogar y hogar” de la tienda alrededor de la chimenea incluyen muebles de estilo residencial e iluminación en capas para crear un ambiente “emocionalmente resonante”.
La góndola tiene 48 pulgadas de alto para garantizar una vista clara de la tienda.
El resultado final transmite una sensación de hospitalidad moderna y busca transmitir que el Fireside Market es un negocio de personas.
Algunas áreas cuentan con paredes de azulejos de color naranja para brindar una sensación verdaderamente premium, agregó Amanda Gentoft, vicepresidenta de marketing de Potawatomi Ventures. “Por ejemplo, normalmente no se verían pies de azulejos en el baño de una tienda departamental. Así que esta es otra forma en que le damos vida a la marca: es cálida pero también una sensación premium”, agregó.
Como cada persona aprende de manera diferente, Fireside estimuló los cinco sentidos a través de la experiencia en la tienda.
aroma: Cuando los clientes entren a la tienda, olerán un aroma amaderado “especial junto a la chimenea”, destinado a transmitirles que están entrando a un mercado junto a la chimenea, y que permanecerá en su memoria después de que se vayan.
visión: Una estrategia de iluminación basada en ámbar evoca el brillo de la luz del fuego en contraste directo con los ambientes brillantes y de alto brillo típicos de las tiendas insignia, mientras que toques de naranja definen áreas clave de ventas y las líneas de visión limpias permiten vistas claras de toda la tienda.
toca: La tienda es muy limpia, tiene texturas de piedra y sus productos son frescos y de gran calidad.
gusto: La tienda ofrece catering de primera calidad, centrándose en la oferta de comida hecha a pedido.
Audiencia: Se reproduce música satelital en toda la tienda, con las mejores canciones del código postal.
El resultado es una fusión de belleza estética con rendimiento operativo.
Diseño exterior
En el patio al aire libre, los huéspedes pueden disfrutar de asientos al aire libre la mayoría de los meses, sentados junto a la chimenea al aire libre rodeados de jardines compuestos de plantas nativas, “para que no se sientan como si estuvieran sentados en un estacionamiento”, dijo Gentoft.
El patio delantero alberga 10 dispensadores de gasolina con una gran pantalla táctil de 27 pulgadas en el surtidor. “Esto es único en nuestro mercado”, dijo Leoferas.
La explanada también incluye una marquesina cubierta para diésel y una marquesina inclinada para vehículos eléctricos (EV) para alertar a los conductores de vehículos eléctricos que pueden cargar sus vehículos en el lugar.
“En Fireside MARKET, queríamos asegurarnos de que la experiencia del conductor de un vehículo eléctrico sea la misma que la del conductor de un vehículo de combustible. Muchas veces, verá puertos de carga de vehículos eléctricos en la parte trasera de la tienda sin la cubierta del toldo… Estamos al tanto de eso. Cualquiera puede tener acceso a Wi-Fi mientras están cargando… Podemos hacer cosas de marketing y hablar con ellos para, con suerte, llevarlos a comprar comida u otras cosas mientras su automóvil se está cargando”, dijo Leoferas.
La tienda cuenta actualmente con un cargador rápido de CC.
“Estamos equipados para obtener un (cargador) adicional porque la capacidad de adaptarse a los vehículos eléctricos en Wisconsin está un poco atrasada… como en otras áreas de Estados Unidos, pero hemos liderado esto”, explicó Leoviras. “Queremos asegurarnos de que somos parte del futuro”.
