Dinamarca. Prada Beauty (L’Oréal) presentó su evento navideño ‘Pentarchy’ (quíntuple) en el aeropuerto de Copenhague en asociación con Gebr. Heinemann, Aeropuerto de Copenhague, SAS y Bauer Media Group.
La campaña se centra en el enfoque de cinco vertientes de L’Oréal Travel Retail para las asociaciones, que incluyen el minorista, el aeropuerto, el operador OOH del aeropuerto y la aerolínea.
El evento de Copenhague, que se desarrolla durante todo diciembre, ofrece una experiencia multitáctil que combina la estética moderna de Prada con narraciones de temporada y teatro minorista.
Según L’Oréal Travel Retail, la campaña Prada Beauty rompe los tradicionales silos entre la aerolínea y el aeropuerto Detallista y el propietario de un medio para crear un “viaje del viajero fluido, desde la planificación previa al viaje hasta los puntos de contacto inmersivos dentro del aeropuerto”.
La campaña multicanal está diseñada para mejorar la visibilidad, la participación y aumentar la conversión durante el período pico de viajes de vacaciones.
Según L’Oreal, la campaña ya está creadagramo +27% más Iqbal de Pop-ups clásicos y un aumento del 16% en el tráfico de perfumes y cosméticos en el aeropuerto de Copenhague. aEl tiempo de permanencia del avión en la tienda alcanzó los ocho minutos, lo que demuestra la capacidad de la coactivación para atraer la atención en un entorno aeroportuario con poco tiempo.
La campaña se centra en una ventana emergente de Heroes dentro de la tienda Heinemann Duty Free, que muestra la “Magia navideña” de Prada Beauty. la historia viene A la vida. El espacio presenta los códigos de diseño moderno de Prada con énfasis en el Soft Robot de la marca. mascota Y una declaración de árbol de Navidad.
La ventana emergente muestra la gama completa de Prada Beauty en fragancias, constituir Y cuidado de la piel. Los productos destacados incluyen los últimos productos para hombres. el libera Prada Paradigm, un perfume de mujer La paradoja de la columna Y los bálsamos labiales característicos de la marca. Además, las compras de fragancias seleccionadas se pueden personalizar con patrones personalizados, mejorando el atractivo del regalo.
A través de la ventana emergente, los viajeros pueden tomar fotografías festivas en un fotomatón de Prada junto a un suave robot Prada. También pueden comprar una colección navideña exclusiva. Regalos Incluyendo adornos navideños de Prada Beauty presentados con los patrones de temporada característicos de la marca.
La experiencia vacacional de Prada Beauty va más allá libre de impuestos Abastécete tomando el árbol de Navidad central en el aeropuerto de Copenhague. Reimaginado por Prada Beauty, el árbol de Navidad con elegantes adornos y una apariencia llamativa del Prada Soft Robot involucra a los viajeros en un último momento festivo antes de sus vuelos.
La activación está respaldada por software digital y Oh Campaña en los medios. Aprovechando la base de datos CRM de SAS junto con herramientas avanzadas de meta-targeting, Prada Beauty ofrece recomendaciones personalizadas a viajeros confirmados, adaptadas por nacionalidad y género.
La colaboración de personas influyentes amplifica aún más la campaña, generando anticipación antes del viaje y expandiendo la conciencia más allá del aeropuerto.
Además, Bauer Media Group está llevando a cabo adquisiciones de medios a gran escala para guiar a los viajeros hacia la plataforma emergente central con pantallas digitales que ofrecen contenido festivo dinámico.
Esto está respaldado por una actividad complementaria de medios pagos en Meta y TikTok para brindar comunicaciones de marca consistentes en puntos de contacto en línea y fuera de línea.
Álgebra. heinCCO de fe Inca como la edad Comentó: “Desde el principio, en Gebr. Heinemann hemos estado entusiasmados por dar forma y dar vida a esta iniciativa única con cinco socios fuertes. La activación de Prada en el aeropuerto de Copenhague demuestra verdaderamente el poder estratégico del modelo de la Pentarquía”.
“Hemos creado un viaje conectado que combina la personalización basada en datos con puntos de contacto inmersivos, haciendo que cada paso sea más atractivo, conveniente y memorable para los pasajeros. Nuestra asociación de larga data y nuestra excelente colaboración con L’Oréal han sido clave para que esto suceda”. éxito.”
Álgebra. heinHombre derechop-pocom. buscando belleza brita Hoffmann Y añadió: “Mediante una narración dirigida combinada con un universo de marca festivo y elevado, hemos diseñado una experiencia perfecta que impulsa el compromiso y la conversión durante la temporada alta de vacaciones. La activación de Prada en Copenhague demuestra cómo Pentarchy desbloquea un nuevo potencial para la categoría de belleza en los viajes”. minorista.” ✈
