Frank Schindler, director de ProWein Düsseldorf Rebeca Lou Con qué esperar en las cuatro exposiciones ProWine que tendrán lugar en Asia en 2026.
Cinco meses después de incorporarse a ProWein Düsseldorf, su director Frank Schindler reconoció que pasó la mayor parte de ese tiempo escuchando a productores, importadores, sumilleres, representantes de los medios, asociaciones y socios internacionales.
El resultado es un posicionamiento más claro de la marca ProWine mientras la feria se prepara para sus ediciones asiáticas a lo largo de 2026. Además de realinear los formatos de contenido, Schindler está adaptando la feria a las necesidades de los mercados individuales.
“Mi visión para Asia es posicionar los eventos ProWine como plataformas B2B líderes, independientes y que definan la calidad, que ofrezcan mucho más que una simple demostración de productos”, explicó Schindler. “Queremos ofrecer orientación, conectar mercados y tomar el pulso; al mismo tiempo, respetamos la privacidad de cada ubicación. Los satélites asiáticos de ProWine están diseñados para ser socios estratégicos para la industria, no mercados a corto plazo”.
Mercados regionales
Como Tokio es un mercado altamente desarrollado con una profunda experiencia y una fuerte conciencia de la calidad, la exposición de este año destacará la excepcional gastronomía de la ciudad. “Con el mayor número de restaurantes con estrellas Michelin en todo el mundo, ProWine Tokyo ofrece una plataforma dedicada para conectar a los productores internacionales con los sectores comerciales y hoteleros altamente distinguidos de Japón”, dijo Schindler.
Singapur es un centro internacional con una influencia significativa en todo el sudeste asiático, y ProWine Singapur (que se alterna anualmente con ProWine Hong Kong) sirve como puerta de entrada. Está atrayendo una participación cada vez mayor de expositores dirigidos a mercados dinámicos como Tailandia y Vietnam.
Shanghai continúa representando dinamismo, transformación y patrones de consumo en evolución luego de la fundación de ProWine Shanghai en 2013. Este año da la bienvenida a un número creciente de bodegas chinas que están utilizando la plataforma no solo para fortalecer su presencia en casa sino también para conectarse con los mercados internacionales y expandirse globalmente.
Crear una conversación
“Con la expansión de la red de acuerdos de libre comercio de la India, incluidos el Reino Unido y Australia, el mercado de vino importado ha experimentado un fuerte crecimiento en los últimos años”, señaló Schindler. “ProWine Mumbai representa un mercado emergente prometedor que ofrece importantes oportunidades para los productores internacionales de vinos y bebidas espirituosas que buscan ventajas pioneras”.
Las exhibiciones asiáticas se integrarán a la estrategia de contenido actual de ProWine y se documentarán profesionalmente y se expandirán digitalmente para lograr participación mucho después de que hayan concluido las exhibiciones. “Me alegra especialmente poder ofrecer ProWein Agora en formatos internacionales selectos”, afirma Schindler. “Se necesita un enfoque completamente nuevo: no sólo un escenario sino un espacio para la reflexión. Se trata de perspectivas, preguntas audaces y diálogo entre las empresas, el mundo académico, las políticas y la práctica”.
El informe empresarial de ProWein se ha ampliado con encuestas personalizadas realizadas en sus mercados asiáticos para mejorar la imagen de cada ubicación. Las categorías notables en las exhibiciones incluyen sin alcohol o con bajo contenido de alcohol; sostenibilidad; Soluciones de embalaje alternativas; Schindler señaló que las nuevas culturas de consumo son “expresiones de cambio estructural que queremos acompañar activamente”.
Innovación digital
Ampliando su objetivo de hacer ferias “más inteligentes y más equilibradas”, Schindler pretende aprovechar las herramientas digitales para conectar a expositores y visitantes de manera más efectiva, analizar intereses con mayor precisión y adaptar programas para adaptarse a mercados específicos.
“Particularmente en Asia, donde los mercados son muy diferentes cultural y económicamente, los conocimientos basados en datos nos ayudan a evitar un enfoque único para todos y, en cambio, adaptar los eventos individualmente”, dijo.
“Equilibrado significa alinear los objetivos económicos con la responsabilidad del contenido. La innovación digital nos permite hacer que el contenido sea accesible de manera sostenible, documentar debates y ampliar el alcance más allá de los días reales de visualización. Esto crea valor a largo plazo para la industria”.
Se espera que entre los asistentes a la exposición ProWine Asia se incluyan productores, importadores, distribuidores y compradores internacionales del sector minorista y gastronómico. Además, Schindler espera que los bartenders, directores de bebidas y representantes del comercio electrónico se reúnan cada vez más con líderes de opinión y representantes de los medios centrados en la industria profesional.
“Calidad, contenido y profundidad del trabajo”
“Para mí, los números absolutos son menos importantes que lo que representan”, reveló. “Lo que importa es que se reúnan las personas adecuadas: tomadores de decisiones, compradores con demanda concreta y productores con una estrategia de exportación clara. La calidad, la sustancia y la profundidad del negocio son nuestras métricas clave”.
Schindler espera que los participantes se vayan con tres puntos clave: establecer relaciones nuevas y sostenibles; Conocimientos más claros sobre las tendencias del mercado y la evolución estructural; Se sienten parte de una industria que está dando forma activamente a su futuro.
“Si logramos esto, estaremos brindando más que una simple feria comercial: estamos creando una plataforma que brinda dirección e impulsa el impacto”.
ProWine se llevará a cabo en Tokio del 15 al 17 de abril, en Singapur del 21 al 24 de abril, en Shanghai del 10 al 12 de noviembre y en Mumbai del 18 al 19 de noviembre.
Noticias relacionadas
‘Los consumidores merecen saber lo que compran’: la policía de Essex incauta 67.000 botellas de vino falsificado
La kava orgánica premium está ganando popularidad en los Estados Unidos
Las joyas de la corona: las subregiones de Marlborough se roban el espectáculo
