Aunque el fondo tiene un buen historial de cumplimiento de sus cifras, los minoristas deberían hacer una pausa antes de dar un suspiro de alivio. Bea Chiem, analista de S&P Global Ratings, advirtió:
“Creemos que los aumentos de precios para compensar las tarifas representarán la mayor parte del crecimiento de las ventas, con ganancias mínimas en el volumen unitario. Esperamos que el gasto minorista de los consumidores durante las fiestas navideñas se mantenga relativamente estable, lo que demuestra condiciones operativas desafiantes para los minoristas y respalda nuestro sesgo de calificaciones negativas en este sector”.
Aún más alarmante es que la encuesta Holiday Retail 2025 de Deloitte a 4.000 consumidores adultos estadounidenses encontró que los consumidores planean recortar el gasto en un 10% este año. Incluso las familias de altos ingresos están ajustando sus presupuestos este año. Lo más alarmante de todo es que los consumidores de la Generación Z esperan reducir sus gastos en un asombroso 34%.
La generación Z anhela la experiencia IRL
Un gran porcentaje de los 60 millones de Generación Z del país (de 13 a 28 años este año) están en la cúspide de la edad adulta, desarrollando hábitos de compra y preferencias de marca que determinarán su comportamiento de compra en los años venideros.
Al ser la primera generación verdaderamente digital, los usuarios de Zoom aprendieron rápidamente que la tecnología es solo una herramienta para respaldar su estilo de vida y no un sustituto de las experiencias de la vida real.
En una desconcertante contratendencia al auge de la comodidad digital, valoran cada vez más la comunidad, la autenticidad, el compromiso práctico y las experiencias de la vida real. Está provocando un regreso de los rituales analógicos y las tradiciones navideñas reinventadas que priorizan el significado sobre la materialidad.
Buscando ofertas
Aunque la Generación Z planea reducir significativamente el gasto navideño, la compra de regalos no está fuera de su lista, pero serán particularmente conscientes de los precios: el 89% de los consumidores buscará ofertas y el 77% espera comerciar con marcas y minoristas asequibles, según una encuesta de Deloitte.
En las compras navideñas de este año, la Generación Z estará a la vanguardia del comportamiento de búsqueda de valor. Utilizarán todas las herramientas de su arsenal digital para asegurarse de que cada dólar gastado cuente.
Las redes sociales, utilizadas por el 59% de los consumidores, marcarán el camino para respaldar las decisiones de compras navideñas de los Zoomers. Aproximadamente un tercio de los consumidores esperan que Gen AI les ayude a encontrar los mejores regalos al precio adecuado.
“Si bien la próxima temporada navideña está marcada por la incertidumbre económica, el atractivo de la tradición parece hacer que muchos consumidores hagan todo lo posible para difundir la alegría navideña”, dijo Brian McCarthy, jefe de estrategia minorista de Deloitte. “Esto incluye buscar valor y ampliar su ventana de compras para asegurarse de obtener las mejores ofertas para maximizar su dinero para las vacaciones”.
Difunde alegría sin gastar mucho dinero
Dado que Deloitte ha descubierto que el 57% de los consumidores espera que la economía se debilite en 2026 (el nivel más alto de incertidumbre económica desde 1997, cuando comenzó a rastrear el sentimiento económico) y que el grupo de la Generación Z enfrenta los niveles más altos de inestabilidad financiera, inseguridad laboral y costos crecientes de cualquier generación anterior, buscarán formas creativas de difundir más alegría navideña sin arruinarse.
Con TikTok clasificado como uno de sus canales de redes sociales favoritos, en realidad empatado con Snapchat e Instagram, un nuevo informe de TikTok sobre las tendencias de búsqueda de vacaciones revela información sobre cómo los Zommers están celebrando este año. El informe de vacaciones de TikTok fue validado aún más por una encuesta entre 2.000 adultos estadounidenses realizada por Morning Consult.
“Durante la temporada navideña, TikTok sirve como motor de descubrimiento y centro de intercambios culturales entre nuestra diversa comunidad”, se lee en el informe. “Las tendencias de plataformas para 2025 muestran que en esta temporada navideña, los usuarios están comenzando a adoptar contenido centrado en la comunidad, estética nostálgica, recetas creativas e ideas de regalos de la comunidad DIY”.
En general, nueve de cada diez usuarios de TikTok recurren a la plataforma en busca de inspiración y consejos navideños, incluido el 40% que busca ideas de decoración y casi la mitad que busca recetas navideñas para servir o servir a familiares y amigos.
Por otro lado, sólo alrededor de una cuarta parte de los usuarios han comprado o esperan comprar un regalo visto en TikTok, lo que sugiere que el intercambio de regalos juega un papel menos importante en sus celebraciones navideñas que simplemente compartir tiempo juntos.
Estas son algunas de las tendencias reveladas en la encuesta y búsquedas recientes en TikTok de este año y el pasado:
Prepárate para la noche de juegos
Más del 40% de los usuarios de TikTok esperan con ansias una noche de juegos durante las vacaciones y una cuarta parte de ellos recurre a TikTok para descubrir ideas para noches de juegos. Durante el cuarto trimestre de 2024, hubo 2,1 millones de búsquedas de “juguetes”, lo que lo colocó entre las 20 búsquedas principales de todos los días festivos importantes del cuarto trimestre del año pasado, incluidos Halloween, Acción de Gracias, Hanukkah, Navidad y Nochevieja.
Específicamente, “juegos navideños” ocupó el quinto lugar entre los términos de juego más buscados, seguido de “juegos navideños familiares”, el octavo más popular, “juegos de Acción de Gracias” en el puesto 13 y “juegos de Nochevieja” en el puesto 26.
En concreto, “Juego de fiesta de Navidad” fue el término más buscado para la temática de fiesta durante noviembre y diciembre de 2024.
Regalos hechos a mano con amor
El número de búsquedas de regalos hechos en casa y de regalos hechos en casa aumentó casi tres veces durante el cuarto trimestre del año pasado. La palabra “DIY” se ubicó constantemente entre las principales búsquedas navideñas y navideñas, con #CROCHET, #JUNKJOURNAL, #SEWING y #EMBROIDERY entre las principales tendencias de bricolaje. Y el 10% de las búsquedas de decoración navideña incluían la frase “bricolaje”.
Durante septiembre de 2024, las búsquedas de estos términos, así como de #HANDMADE, #HANDMADEJEWELRY, #THRIFTFINDINGS y #VINTAGE fueron tendencia.
La nostalgia de ayer
La nostalgia es una tendencia emergente en TikTok. La popularidad de #NOSTALGIA, especialmente el interés en la apariencia de las fiestas, está creciendo en la década de 1990, una década antes de que nacieran la mayoría de los Zoomers (años 1997 a 2012). Durante septiembre, aumentaron las búsquedas de “Navidad en los 90” y “Navidad Ralph Lauren”, así como “Navidad en los 90”.
La nostalgia también influye en los temas de decoración navideña. Los términos de búsqueda decorativos populares incluyen “decoración navideña rosa”, “decoración navideña grinch”, “decoración navideña de harry potter”, “decoración navideña de pesadilla antes de Navidad” y “decoración navideña de Candyland”. Las búsquedas de adornos para árboles de Navidad rústicos, rosas y de Cenicienta también son tendencia.
Amor en cada bocado
Hornear se ha convertido en el lenguaje del amor de los Zoomers. El sector del #pan creció un 29% de noviembre a diciembre del año pasado. Las búsquedas de “pan de plátano” subieron al segundo lugar entre las 25 recetas más buscadas en septiembre de este año, y “receta de rollo de canela” se ubicó entre las 25 recetas más buscadas en octubre y diciembre del año pasado. Las publicaciones relacionadas con las cookies también aumentaron en diciembre del año pasado, con un número total de publicaciones durante octubre y noviembre combinados.
En general, aproximadamente la mitad de los usuarios de TikTok buscan recetas navideñas, no solo para hornear sino también para servir en reuniones navideñas. Las cuatro búsquedas de recetas principales en el cuarto trimestre del año pasado fueron de favoritos nostálgicos como macarrones con queso (498 mil búsquedas), puré de papas (334 mil), pavo (293 mil) y huevos rellenos (208 mil).
Caliéntate, brilla
Con el inicio de la temporada se han incrementado las búsquedas de ropa cómoda. Pero lo que fue realmente popular fueron las búsquedas de “Pijamas a juego”, que sugerían que descansar debía realizarse en conjunto, no solo. Las búsquedas de pijamas a juego aumentaron un 400 % de agosto a septiembre, y las búsquedas de “pijamas navideños” también aumentaron ese mes, duplicándose desde agosto.
Y TikTok es el lugar al que la gente recurre en busca de inspiración en moda y belleza durante las vacaciones. La última temporada navideña, hubo más de 300.000 búsquedas de “atuendos de Nochevieja” y 850.000 búsquedas de “uñas navideñas”.
Las tradiciones dan significado
El informe de TikTok destaca que la tendencia de “sana a tu niño interior” es evidente en la forma en que los usuarios planifican sus celebraciones navideñas este año. Refleja el anhelo generacional de regresar a la tradición como una forma de darle más sentido a sus vidas y construir un verdadero sentido de pertenencia.
“Necesitan recrear la estructura social y la cohesión social de una comunidad que les permita conectarse significativamente entre sí en el mundo real, a través de la emoción, la conexión y el tacto, para que puedan sentir un sentido de pertenencia”, dijo la Dra. Martina Olbert, fundadora de la firma consultora Meing Global y una autoridad líder en significado de marca.
Las tradiciones nos anclan en el aquí y ahora, nos conectan con el pasado y nos mueven con más confianza hacia el futuro. Esto es lo que la Generación Z busca en esta temporada navideña y probablemente continuará en los años venideros.
Hablando de la Generación Z, Olbert observó: “No romantizan el pasado; extrañan el contexto de la vida. Estas personas de la Generación Z, como primicias digitales, han sido despojadas de la experiencia de vida espontánea del mundo social primero, del mundo natural primero”.
“Este es simplemente un llamado natural a regresar al verdadero contexto natural de la vida, a comprender el significado, estabilizarse y crear algo de estabilidad en la vida para poder crecer”, concluyó.
