La comida de cinco platos del Día de San Valentín de Red Lobster viene con vaselina. | Imágenes cortesía de Marcas
El martes por la noche, para celebrar el Día de San Valentín, algunos puestos del restaurante Time Square de Red Lobster se transformarán en “cabinas de besos”, cubiertas con cortinas de terciopelo rojo bajo un arco en forma de corazón.
Las parejas que reserven uno de los rincones íntimos recibirán una comida especial de cinco platos que incluye galletas Cheddar Bay, pasta de langosta y pastel de chocolate, además de una ración de insinuaciones sexuales: el plato final es un bote de vaselina del tamaño de un viaje.
“Todo está diseñado para crear el ambiente para lo que viene después”, dijo la cadena de productos del mar en un comunicado de prensa que revela la asociación “inesperada”. “En un mundo donde besarse en público aún puede atraer la atención, Vaseline y Red Lobster adoptan el PDA sin quejarse y celebran los momentos dignos de un beso”.
Los clientes de Red Lobster pueden reservar un lugar para besarse hasta el jueves.
Red Lobster es una de varias marcas de restaurantes que están superando los límites con sus campañas de marketing del Día de San Valentín este año en un intento de destacarse en un mar de pizzas en forma de corazón, comidas fijas de gran premio y otras ofertas estándar del Día V.
Los trucos se producen cuando los restaurantes compiten no sólo por el tráfico, sino también por la atención en un entorno donde las redes sociales se basan cada vez más en los resultados.
“Las marcas de restaurantes están haciendo todo lo posible para destacarse y ganar conciencia en este momento, porque esperan que esto se traduzca en compromiso y ventas”, dijo Anna (Tauzin) Neff, directora de marketing fraccional y directora de la agencia de marketing The Good Kind. “La gente puede tener la capacidad de atención de un pez dorado, pero el pez dorado todavía tiene dólares para gastar”.
El día de San Valentín es uno de los días de mayor actividad del año en los restaurantes, especialmente en las zonas de descanso. En 2025, los ingresos de los restaurantes de servicio completo aumentaron un 34% el 14 de febrero en comparación con el promedio del viernes, según datos del proveedor de puntos de venta Toast.
Dave & Buster’s pondrá anillos de diamantes en el pozo de Human Crane.
La cadena de restaurantes siempre ha aprovechado este día como una oportunidad para atender a las parejas con divertidas promociones. El popular White Castle se transforma en un restaurante con servicio de mesa y es necesario reservar con antelación. Por tercer año, Applebee’s está realizando una rifa de boletos para el plato principal nocturno que otorga a los ganadores 12 comidas gratis con un valor de hasta $50. Denny’s vuelve a ofrecer recepciones de bodas gratuitas en Las Vegas para parejas en la capilla dentro de su tienda Sin City. En un nuevo giro, los recién casados pueden obtener un desayuno Denny’s gratis si publican sus buenas noticias en las redes sociales a la mañana siguiente.
Pero algunas marcas realmente están subiendo la apuesta este año, literalmente.
La cadena de alimentos y juguetes Dave and Buster’s ha llamado la atención de todos con su plan de colocar anillos de compromiso de diamantes por valor de 15.000 dólares dentro de una grúa humana de juguete en cinco ubicaciones. Los concursantes enamorados pueden pagar $20 por la oportunidad de descender al pozo de premios gigante y buscar un anillo, o más exactamente, un código QR que contiene detalles sobre cómo conseguir uno. (¿Quién dijo que la caballerosidad está muerta?)
En otra combinación inusual, McDonald’s vendía caviar antes de las vacaciones. El gigante de la comida rápida donó el martes 750 kits de caviar McNugget, invitando a los clientes a combinar los deliciosos huevos de esturión con sus exclusivos nuggets de pollo.
Disponible gratis en mcnuggetaviar.comlos juegos incluyen una caja de Special Caviar McNuggets de Paramount Caviar, una crema fresca, una cuchara de caviar y una tarjeta de regalo de McDonald’s de $25 para gastar en McNuggets. Los grupos desaparecieron casi de inmediato.
Extraña pareja: McNuggets y caviar.
Y aunque Dave & Buster’s y McDonald’s no son ajenos a la diversión y los juegos, incluso las cadenas normalmente más sofisticadas están empezando a perder terreno este año.
Por ejemplo, LongHorn Steakhouse ha introducido una línea de anillos de compromiso para carne, elaborados con carne real y condimentos donde normalmente estaría la piedra. Los alimentos se conservan utilizando un “método de conservación especial” y resina de calidad para joyería.
Los anillos de plata vienen en cinco temperaturas, desde poco hechos hasta bien cocidos, y están destinados a que los amantes del bistec muestren su “compromiso a largo plazo con la forma en que les gusta cocinar el bistec”.
“El Steak Commitment Ring es una forma divertida de darle vida a ese compromiso y celebrar la conexión que nuestros fanáticos sienten con la marca, todo arraigado en nuestra pasión por los excelentes bistecs”, dijo un representante en un correo electrónico.
Los anillos de 50 dólares salieron a la venta el 4 de febrero y se agotaron en menos de tres minutos.
Los aros contienen carne auténtica y condimentos.
Neff señaló que las campañas audaces y efectivas de marcas como la de Chili’s el año pasado demostraron que el marketing tonto también puede ser inteligente. Mientras tanto, es posible que los restaurantes también estén buscando brindar algo de alegría en un momento en que los titulares han sido oscuros y divisivos.
“Si a eso le sumamos las expectativas de los accionistas, obtenemos más permiso para intentar cosas que se habrían considerado muy extrañas hace unos años”, dijo.
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