Meses antes de que se celebraran las elecciones en el estado indio de Bihar el mes pasado, Manish Kumar Prasad, que dirige una empresa de marketing digital, recorrió las oficinas de los partidos políticos, promoviendo un nuevo tipo de máquina electoral: campañas impulsadas por inteligencia artificial. Prometió que sería más rápido, más barato y más específico que las campañas tradicionales.
Utilizando herramientas de inteligencia artificial como Once laboratoriosComo generador de audio ChatGPT, Claude y su equipo crearon discursos en dialectos locales y videos para grupos específicos de votantes. Se publicó en plataformas de redes sociales y en chats grupales en las aplicaciones WhatsApp y Telegram para llegar a un amplio segmento de los votantes del estado, que suman alrededor de 75 millones de personas.
“La reproducción de voz en dialectos locales ha sido el producto más solicitado y ha supuesto un verdadero cambio de juego”, afirmó Prasad, director ejecutivo de Lemon Dot Media. resto del mundo. “Esto ha ayudado a nuestros candidatos a llegar a los votantes incluso en zonas remotas”.
Viene inmediatamente después del lanzamiento de modelos avanzados de OpenAI. sora Video Generator, Gemini de Google, Llama de Meta, etc. Las elecciones de Bihar han puesto de relieve la integración de la IA en el proceso electoral. Prasad dijo que el uso de IA en las encuestas en uno de los estados más pobres y poblados de la India mostró cuán efectiva es la tecnología para llegar a más votantes con contenido hiperlocal y menos recursos.
“La IA no sólo ha ayudado a los partidos políticos, sino también a empresas como la nuestra”, afirmó este hombre de 33 años. “Hemos podido ahorrar mucho dinero invirtiendo en herramientas de inteligencia artificial en lugar de contratar a mucha gente”. Prasad estima que gastó alrededor de 1.500 dólares al mes en suscripciones a varias herramientas de inteligencia artificial, una fracción de la cantidad que habría tenido que pagar a personal adicional.
El principal desafío fue diferenciar entre contenido real y contenido de IA porque los clones de audio y los deepfakes estaban por todas partes y parecían muy reales.
El uso de la IA en las elecciones ha aumentado en todo el mundo con la aparición de herramientas más sofisticadas y accesibles. en la india Elecciones generales El año pasado, los vídeos deepfake que promocionaban y desacreditaban a los políticos se volvieron virales y suman más de 50 millones. Llamadas automatizadas generadas por inteligencia artificial La imitación de líderes apuntó a los votantes de todo el país. Amitabh Kumar, consultor de la organización de derechos digitales Social & Media Matters, dijo que lo que distingue a las elecciones de Bihar es la presencia omnipresente de inteligencia artificial en todos los aspectos de la campaña. resto del mundo.
“Hubo traducción en vivo de discursos del inglés y del hindi a los dialectos bihari locales. La mayoría de los carteles y materiales promocionales también incluían inteligencia artificial en algún nivel”, dijo. “La IA ciertamente afectará las campañas, los mensajes y la difusión de información errónea en todas las elecciones”, afirmó.
Antes de las elecciones, la Comisión Electoral de la India emitió una decisión. de consultación Con reglas para el uso de IA, incluido un etiquetado claro de imágenes, audio y video generados por IA. Manavjit Singh Dhillon, un alto oficial de policía, dijo que la policía estatal había registrado casi una docena de casos penales contra contenido ilegal basado en inteligencia artificial, pero que era probable que hubiera más casos sin detectar. resto del mundo.
Saurabh Sharma
Agregó que un equipo de 15 policías capacitados en inteligencia artificial están monitoreando los acontecimientos “las 24 horas del día”. “El contenido generado por IA es extremadamente difícil de monitorear y detectar”.
Han circulado deepfakes de políticos, periodistas y celebridades que respaldan y desacreditan a candidatos, prometiendo obsequios antes de las elecciones. El votante Pankaj Kumar Singh dijo que los videos que mostraban a candidatos haciendo campaña en Bihar, incluso si no lo hacían, eran engañosos. resto del mundo.
“Fue realmente confuso para nosotros saber qué creer y qué no creer”, dijo Singh, de 28 años. “Soy un experto en tecnología, así que sé qué es la IA, pero mis padres y abuelos no, y el contenido de la IA convenció a la gente en mi casa y en el vecindario de que estos candidatos estaban en el terreno, incluso cuando no lo estaban”.
Para Mayank Bachal, que ha trabajado en campañas digitales para algunos candidatos, las herramientas de inteligencia artificial significan que sus clientes no tienen que hacer campañas a gran escala, afirmó. resto del mundo. Tradicionalmente, los políticos se embarcan en giras de denuncia de irregularidades por todo el estado y realizan mítines para transmitir su mensaje en persona.
Pudimos ahorrar mucho dinero invirtiendo en herramientas de inteligencia artificial en lugar de contratar a mucha gente.
Bachal, que dirige una agencia de marketing digital en Nueva Delhi, utilizó herramientas como ChatGPT y Google AI Studio para analizar datos sobre la población del estado y creó chatbots para entregar mensajes personalizados a través de WhatsApp y Telegram.
“Los chatbots respondieron todas las consultas de los votantes en su propio idioma”, dijo Paschal. “No eran perfectos, pero hicieron el trabajo”. Dijo que los intercambios continuaron incluso durante el “período de silencio” obligatorio de 48 horas antes de las elecciones, cuando no se permite la transmisión de actividades relacionadas con la campaña. No hay ninguna prohibición sobre los chatbots.
Chatear con un modelo de IA políticamente sesgado es Más efectivo Investigaciones recientes han demostrado que los anuncios políticos influyen en los votantes. Eximir de la prohibición a los chatbots de IA no es lo ideal, según Pushpendra Kumar Singh, exprofesor del Instituto Tata de Ciencias Sociales en Patna.
Dijo: “El período de silencio que se designó para que los votantes se detuvieran, pensaran y tomaran su decisión ya no es silencio”. resto del mundo. “El volumen de contenido generado por IA y el constante bombardeo del mismo es, en cierto modo, muy peligroso porque no te permite tener la tranquilidad de pensar, razonar y tomar decisiones de forma informada”.
En octubre, India aprobó un proyecto de ley para limitar la “información generada artificialmente”.
Los verificadores de datos también enfrentaron dificultades, ya que al menos uno de cada cinco anuncios relacionados con las elecciones y otras promociones en las redes sociales fueron generados por inteligencia artificial, dijo Vidya Sagar, quien dirige un pequeño equipo de verificadores de datos en un diario local en la capital del estado, Patna. resto del mundo.
“El principal desafío fue diferenciar entre contenido real y contenido de IA porque los clones de voz y los deepfakes estaban por todas partes y parecían muy reales”, dijo.
En octubre, la India lanzó A Factura Limitar la “información generada artificialmente”, lo que requiere que el proveedor y las plataformas en línea identifiquen claramente el material como tal. Los críticos dijeron que la ley propuesta No Previene la creación de medios sintéticos dañinos y hace poco para mitigar cualquier daño.
En Bihar, una alianza liderada por el gobernante Partido Bharatiya Janata derrotar Elecciones. El BJP, que ha sido durante mucho tiempo un defensor de la tecnología, está capacitando a sus trabajadores en el uso de herramientas de inteligencia artificial para crear imágenes y videos cortos, dijo Anmol Suvit, jefe de redes sociales del partido en Bihar. resto del mundo.
El objetivo, dijo, es “crear contenido generado por IA que pueda atraer al público y garantizar que nuestros voluntarios no se queden atrás”. “Ayudará al partido a largo plazo y ya hemos visto resultados en Bihar”.
Para Divya Gautam, el candidato regional del Partido Comunista de Liberación de la India (marxista-leninista), que perdió las elecciones, era una prueba de que AI favorece a los partidos más grandes y ricos.
“Esto realmente no es para candidatos como yo, que no tienen dinero para gastar en tecnología y capacitación”, dijo. resto del mundo. “Hay una gran brecha”.
