La identidad de la marca japonesa Matcha Nippon Bando gira en torno a la tradición, no a las tendencias
Al dar forma al tono visual de Nippon, la agencia buscó preservar la simplicidad, la calma y la profundidad del significado inherente a la industria del matcha, construyendo una marca que se siente leal a sus raíces pero que, sin embargo, es inequívocamente moderna: “una identidad que lleva los rituales del pasado al ritmo de hoy”, resume Emre. Para mejorar este equilibrio, el equipo eligió una combinación distintiva entre Maison Neue Extended y Eros: “Uno es seguro, audaz y contemporáneo; el otro, un guiño sutil a la caligrafía tradicional japonesa”, continúa Imra.
El logo de la marca también resalta la letra “O” como símbolo del origen del producto. Con un degradado suave y animado, la forma hace referencia al título de Japón como “Tierra del Sol Naciente”, así como un guiño al tradicional cuenco de matcha utilizado para preparar té. El logotipo secundario en forma de sello también se refiere a las aplicaciones físicas y el empaque de la marca, que era el logotipo de Bando para el sello tradicional japonés Hanko de Nippon: un sello o sello con el nombre personal, utilizado tradicionalmente en Japón como alternativa a una firma manuscrita.
Una gran parte de la configuración del carácter de Nippon for Ba’ndo más allá de estos logotipos fue el uso de ilustraciones simples y simplificadas. El equipo creó un personaje para guiar a los usuarios a lo largo de todo el recorrido de la bebida “desde cultivarla y prepararla hasta servirla y consumirla”, dice Emre, introduciendo un elemento de acción táctil que permitió que este amigable personaje se disolviera y disipara. “Imaginamos un sistema de movimiento inspirado en la naturaleza ligera, dinámica y fugaz del polvo de matcha. Cada partícula flotante encarna el espíritu del concepto japonés ‘ichigo ichie’: un momento que aparece brevemente, luego desaparece y nunca se repite. Para lograr el efecto, el equipo de diseño de Ba’ndo combinó ilustraciones 2D con simulaciones digitales de partículas basadas en el movimiento natural del polvo real.
