La aplicación de comercio electrónico china súper barata Temu ha conquistado el mundo y encabezó las listas de descargas en 2023 y 2024. Ahora, las tácticas que impulsaron su ascenso se han convertido en su mayor problema.

El 21 de enero, las autoridades turcas de competencia La oficina de Timo en Estambul fue allanadaComo parte de una investigación antimonopolio. Esto ocurrió apenas unas semanas después de que los reguladores de la UE allanaran la sede de Temu en Dublín, investigando si la empresa se estaba beneficiando de subsidios injustos del gobierno chino. en polonia, Los organizadores multaron a Timo. Debido a anuncios de descuentos engañosos, se acusa a la plataforma de inflar los precios de referencia para exagerar los ahorros.

El modelo de negocio único de Temu (productos baratos entregados desde China directamente a los compradores a precios directos de fábrica con envío gratuito) ha generado críticas contra la empresa. La reversión regulatoria marca un punto de inflexión para uno de los exportadores globales más agresivos de China.

Ashley Dodarenok, fundadora de la firma china de investigación y transformación digital ChoZan, dijo que el modelo “original” de China a puerta de Temu “era una estrategia brillante, pero en última instancia frágil, basada en el arbitraje regulatorio”. resto del mundo. “Esa era está llegando a su fin. Este modelo está experimentando ahora una evolución forzada y rápida hacia un modelo híbrido nacional-transfronterizo. Su supervivencia depende enteramente de la rapidez con la que se pueda implementar esta compleja transformación mientras se navega por un campo minado de presiones regulatorias y financieras”.

Temu, fundada por la empresa china PDD Holdings, se lanzó internacionalmente a finales de 2022 y rápidamente ganó fuerza al combinar precios ultrabajos, marketing agresivo y atractivos incentivos de referencia para atraer usuarios. Especialmente en los Estados Unidos Las tácticas de Timo Anteriormente ayudó a la empresa matriz a tener éxito. En China, ha llevado a una adopción masiva a nivel mundial. El crecimiento global de plataformas como Temu ha elevado drásticamente el perfil de los productos baratos fabricados en China.

“En los años noventa, [Chinese] “Los fabricantes se veían a sí mismos simplemente como proveedores en los niveles inferiores de la cadena de valor”, dijo Yao Caifei, fundador de la startup de comercio electrónico BrandAI. el dijo resto del mundo en noviembre de 2023. “Pero los canales de venta que ofrecen las nuevas aplicaciones les permiten llegar a los consumidores casi en cualquier lugar, lo que genera aspiraciones globales”.

Sin embargo, los recientes obstáculos han comenzado a afectar a Temu y pueden afectar a otras plataformas de comercio electrónico chinas como Shein, que se han expandido agresivamente a nivel mundial en los últimos años.

Desde noviembre de 2025, las acciones de PDD Holdings han caído casi un 30%, y el crecimiento de los ingresos se ha desacelerado a un solo dígito, un cambio radical para una empresa conocida desde hace mucho tiempo por su hipercrecimiento. Baja el ritmo Se dicen señales La era del crecimiento fácil y rápido puede haber terminado.

Es probable que la presión sobre Timo aumente a medida que algunos gobiernos levanten barreras para proteger sus industrias nacionales.

En julio, La Unión Europea pondrá fin a su exención de derechos de aduana subsidio para paquetes con un valor inferior a 150 euros (176 dólares), una iniciativa que en cierta medida ha facilitado el crecimiento explosivo de plataformas como Temu y Shein. A principios de este mes, el gobierno turco anunció Abolió la franquicia aduanera sobre importaciones de hasta 30 euros, diciendo que esto ayudaría a proteger la producción local y la competencia. Timo y Shane tienen Ventas pendientes en el país en la actualidad.

En 2024, la Unión Europea comenzó a implementar la ley. Ley de Servicios Digitalescuyo objetivo es hacer que las plataformas de Internet de gran tamaño sean más responsables, transparentes y seguras.

Aunque el Temu todavía se cultiva en Europa en general, en Mercados de clase altala proporción de compradores en línea que compraron en la plataforma se mantuvo prácticamente constante. Adopción Tasa de crecimiento en los Países Bajospor ejemplo, disminuyó.

La presión también aumenta en casa.

En China, los reguladores han intensificado el escrutinio de PDD Holdings, lo que ha aumentado la ansiedad de los inversores. Investigaron a la empresa por su retractación Reembolso obligatorio sin devoluciones política, Infracciones de declaración de impuestosTerminaron las protestas generalizadas de los comerciantes Duras sanciones por plataforma.

Mientras tanto, Temu ha logrado molestar a sus clientes en algunos mercados.

En Sudáfrica, clientes enojados inundaron las redes sociales con quejas sobre entregas retrasadas, mensajeros que no respondían y reembolsos no resueltos, lo que llevó a llamados a un boicot. El Ministerio de Comercio, Industria y Competencia del país. Advirtió a Timo públicamente y otras plataformas de comercio electrónico extranjeras para cumplir con las leyes locales de competencia y consumo, tras la preocupación de que la empresa había tergiversado aspectos de su presencia local. Los minoristas locales también los tienen. Timo fue acusado de explotar las lagunas fiscales en materia de importaciones Socavar las empresas locales. En Nigeria, los primeros usuarios Preocupaciones planteadas Sobre la calidad del producto y promociones engañosas.

La pregunta más amplia es si Timo es capaz de adaptarse sin perder lo que lo hacía competitivo. Un cumplimiento más estricto reduciría el riesgo regulatorio pero también eliminaría la ventaja de precio de Temu. Esta compensación golpea el corazón del modelo de exportación chino barato que representa Timo.

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